聯(lián)想此次發(fā)布會(huì)大肆宣揚(yáng)的對(duì)新興市場(chǎng)的進(jìn)攻凸顯了它占領(lǐng)全球市場(chǎng)規(guī)模的野心。如此大張旗鼓的進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)品牌宣傳，短期內(nèi)或許會(huì)達(dá)到目的，但不知道能否長(zhǎng)久的占據(jù)消費(fèi)者的心。畢竟，用戶購(gòu)買的更多是產(chǎn)品質(zhì)量，而不僅僅是一個(gè)品牌，更何況，聯(lián)想的Idea品牌遠(yuǎn)未能達(dá)到IBMPC那樣的高度。

    【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 林達(dá)) 4月2日消息，聯(lián)想今天下午在北京798發(fā)布全球消費(fèi)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，整個(gè)發(fā)布會(huì)短短一個(gè)小時(shí)卻異常火爆，讓人不由感嘆聯(lián)想作為一個(gè)國(guó)產(chǎn)PC品牌所具備的巨大的媒體號(hào)召力。

聯(lián)想消費(fèi)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)全景圖

此次發(fā)布會(huì)的召開，標(biāo)志著聯(lián)想已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到過去戰(zhàn)略決策的失誤。去年第三季度財(cái)報(bào)虧損9700萬美元的慘痛經(jīng)歷，讓聯(lián)想充分意識(shí)到個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的重要性。全面打開消費(fèi)類PC市場(chǎng)，成為聯(lián)想戰(zhàn)略的當(dāng)務(wù)之急。據(jù)悉，此次發(fā)布會(huì)聯(lián)想宣布將在09年推出近50款消費(fèi)電腦產(chǎn)品，覆蓋高中低端用戶。聯(lián)想將憑借交易型業(yè)務(wù)模式、中國(guó)大本營(yíng)的成本優(yōu)勢(shì)以及其創(chuàng)新體系，全面進(jìn)軍全球消費(fèi)電腦市場(chǎng)。 聯(lián)想CEO楊元慶、Idea產(chǎn)品集團(tuán)總裁劉軍、新興市場(chǎng)總裁陳紹鵬以及成熟市場(chǎng)總裁Milko Van Duijl出席了本次發(fā)布會(huì)。幾大市場(chǎng)悍將的演講風(fēng)采讓人印象深刻，超強(qiáng)的口才和良好的多媒體配合，由此可見其高層在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的演講素質(zhì)都不同凡響。 據(jù)記者推測(cè)，現(xiàn)場(chǎng)將近來了200多家媒體，可謂濟(jì)濟(jì)一堂。超大屏幕和優(yōu)質(zhì)音響的效果，讓人很容易被誘惑。聯(lián)想并且還別出心裁，借鑒網(wǎng)游發(fā)布會(huì)的一些手段和策略，請(qǐng)了兩個(gè)外國(guó)美女模特，以及相關(guān)的角色扮演人員，有身穿戰(zhàn)服以及潛水服的，有卡通人偶，還有籃球小子等。整個(gè)發(fā)布會(huì)可謂耗資不菲，別具匠心，充分彰顯了聯(lián)想擴(kuò)展全球消費(fèi)業(yè)務(wù)的野心。業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，此次發(fā)布會(huì)再一次印證了聯(lián)想在品牌營(yíng)銷方面的超強(qiáng)實(shí)力。 據(jù)悉，聯(lián)想的品牌營(yíng)銷能力在業(yè)界一直首屈一指。自2000年聯(lián)想集團(tuán)剝離出以分銷業(yè)務(wù)為主體的神州數(shù)碼后，自身開始專攻聯(lián)想自有品牌電腦。自此，“聯(lián)想 ”品牌成為了推動(dòng)聯(lián)想持續(xù)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。擁有中國(guó)本土最廣泛的渠道商的支持，挾著收購(gòu)國(guó)際巨頭IBM PC業(yè)務(wù)的巨大影響，還有全球矚目的2008年北京奧運(yùn)會(huì)的TOP合作伙伴的資格，聯(lián)想品牌電腦的銷售量在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了迅猛的增長(zhǎng)，已經(jīng)成為了家喻戶曉的中國(guó)民族品牌的代表和驕傲。但一個(gè)不容忽視的問題，正越來越引發(fā)人們的思考：“聯(lián)想”品牌的背后是什么？  品牌管理大師戴維·阿克認(rèn)為，品質(zhì)認(rèn)知度是構(gòu)成品牌的重要要素，也是促成用戶購(gòu)買的核心要素之一。而品質(zhì)認(rèn)知度最重要的兩維就是品牌要在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量上下功夫。但是諸多廠商更樂意對(duì)大眾進(jìn)行品牌知名度的灌輸，然后把“品牌知名度”偷梁換柱地轉(zhuǎn)化為“品質(zhì)認(rèn)知度”。剛剛獲得“2008年度企業(yè)傳播大獎(jiǎng)”的聯(lián)想理所當(dāng)然是這方面的專家。聯(lián)想集團(tuán)CEO 楊元慶 在臺(tái)上演講 在2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕前，聯(lián)想的奧運(yùn)營(yíng)銷就包括了全球性的火炬?zhèn)鬟f、中國(guó)市場(chǎng)的奧運(yùn)宣傳推廣活動(dòng)、世界范圍內(nèi)的體育明星代言、奧運(yùn)夏令營(yíng)活動(dòng)、提供奧運(yùn)會(huì)全套的計(jì)算機(jī)技術(shù)和設(shè)備等，這些持續(xù)性的營(yíng)銷活動(dòng)都堪稱是世界級(jí)的。隨著北京奧運(yùn)會(huì)獲得“無與倫比”的成功，聯(lián)想作為奧運(yùn)會(huì)的IT合作伙伴，也獲得了一枚奧運(yùn)營(yíng)銷的金牌。 而在2005年，聯(lián)想成功并購(gòu)了IBM的PC部門，把自己升華為國(guó)際知名品牌，反過來更刺激了中國(guó)用戶的認(rèn)同。通過對(duì)人們生活中各個(gè)觸點(diǎn)的覆蓋，聯(lián)想品牌在消費(fèi)者心中留下了深刻的印象。但這就產(chǎn)生了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：我們只知道聯(lián)想是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌，卻對(duì)聯(lián)想這一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的背后幾無概念。在現(xiàn)實(shí)中聽到的更多的是，人們對(duì)Ideapad產(chǎn)品定位不明的指責(zé)，對(duì)聯(lián)想國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品同質(zhì)不同價(jià)的抱怨。當(dāng)然，用戶滿意度與品質(zhì)認(rèn)知度并無關(guān)聯(lián)。 “聯(lián)想”的品牌要想獲得真正的成功，重要條件就是它在品質(zhì)認(rèn)知度上獲得了中國(guó)客戶的認(rèn)可。然而，針對(duì)品質(zhì)認(rèn)知度中的重要一維“產(chǎn)品質(zhì)量”，一直以來聯(lián)想都受到一種質(zhì)疑，即聯(lián)想放棄了跟“產(chǎn)品質(zhì)量”密切相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新，全面轉(zhuǎn)向依靠品牌和規(guī)模盈利。早期任聯(lián)想集團(tuán)總工程師的倪光南在接受媒體采訪時(shí)就認(rèn)為，PC企業(yè)的利潤(rùn)主要來源或是創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，或是品牌和規(guī)模，而聯(lián)想現(xiàn)在是放棄了PC設(shè)計(jì)和其他技術(shù)能力，變成了單靠品牌和規(guī)模“一條腿”走路的不明智戰(zhàn)略。 分析人士認(rèn)為，近幾年P(guān)C產(chǎn)業(yè)的技術(shù)門檻降低，PC產(chǎn)業(yè)上游的Intel和微軟等公司占據(jù)了創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主導(dǎo)權(quán)，而PC制造商的利潤(rùn)空間被大大壓縮。為了從市場(chǎng)贏得更多的利潤(rùn)，聯(lián)想較多的將重心放在品牌和規(guī)模上不啻為一個(gè)明智的戰(zhàn)略。 但從另一方面而言，放棄了技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新的聯(lián)想其實(shí)已經(jīng)失去了產(chǎn)品質(zhì)量的主動(dòng)權(quán)。在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的PC產(chǎn)業(yè)里，技術(shù)創(chuàng)新所帶來的差異化優(yōu)勢(shì)是贏得用戶青睞的核心要素。在全球性的競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)于聯(lián)想這樣立志國(guó)際化的企業(yè)來說，技術(shù)的力量尤其重要。 姜奇平認(rèn)為：聯(lián)想、TCL、明基等華人企業(yè)在國(guó)際化道路上都遭受了重創(chuàng)的首要原因是缺乏自主研發(fā)能力。能打入美國(guó)市場(chǎng)的公司，沒一個(gè)不具備這樣的條件。但中國(guó)企業(yè)很少具備這樣的條件，雖然聯(lián)想、TCL、明基等通過并購(gòu)也獲得了一些技術(shù)，但這些技術(shù)并不是領(lǐng)導(dǎo)性的、戰(zhàn)略性的、扭轉(zhuǎn)方向和全局的，都是小打小鬧。舉例說，聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷量一段時(shí)間內(nèi)突然大漲，而大漲的主要原因竟然是這些產(chǎn)品多了一個(gè)“一鍵上網(wǎng)”功能。它雖然適應(yīng)了中國(guó)用戶的需求，但這種技術(shù)水平明顯的不值一提。“單靠這種技術(shù)創(chuàng)新，如果你的刺刀面前是一群中國(guó)人的話，那沒有問題，但要是美國(guó)人，根本就不行。” 實(shí)際上，技術(shù)和品牌是很難分家的。離開了創(chuàng)新和技術(shù)支持的產(chǎn)品，倪光南所說的聯(lián)想所依賴的“品牌和規(guī)模”那條腿也正在出現(xiàn)問題。 對(duì)于國(guó)內(nèi)的很多其他企業(yè)來說，可能技術(shù)創(chuàng)新上的缺失歸因于很多客觀原因，然而對(duì)聯(lián)想這樣一個(gè)有著雄厚實(shí)力的企業(yè)而言，不是不能而是不想，它從戰(zhàn)略上選擇了一種依靠品牌和規(guī)模的路線，這也就從根本上排斥了依靠技術(shù)創(chuàng)新這樣一個(gè)發(fā)展趨向。 在業(yè)內(nèi)人士看來，聯(lián)想此次發(fā)布會(huì)大肆宣揚(yáng)的對(duì)新興市場(chǎng)的進(jìn)攻凸顯了它占領(lǐng)全球市場(chǎng)規(guī)模的野心。然而如此大張旗鼓的進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)品牌宣傳，短期內(nèi)或許會(huì)達(dá)到目的，但不知道能否長(zhǎng)久的占據(jù)消費(fèi)者的心。畢竟，用戶購(gòu)買的更多是產(chǎn)品質(zhì)量，而不僅僅是一個(gè)品牌，更何況，聯(lián)想的Idea品牌遠(yuǎn)未能達(dá)到IBMPC那樣的高度。 進(jìn)入論壇>>聲明：IT商業(yè)新聞網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。文章內(nèi)容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640.

　　推薦閱讀

　　美光科技第2財(cái)季凈虧7.5億美元 或?qū)�壓縮支出

美光科技指出，盡管DRAM芯片銷量平穩(wěn)，但由于其價(jià)格下降了30%，使得公司第二財(cái)季DRAM芯片銷售收入較上一季度下降了約30%。而由于NAND閃存芯片售價(jià)下降了13%，盡管其銷量增長(zhǎng)了8%，但公司第二財(cái)季NAND閃存芯片銷售收入>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：聯(lián)想強(qiáng)勢(shì)發(fā)布會(huì)背后 技術(shù)之殤凸顯

地址：http://m.sdlzkt.com/a/xie/20111230/205320.html

 1/2    1  2 下一頁