北京時間4月2日消息，據國外媒體報道，美國《廣告時代》雜志網站周三刊文稱，美國廣告界人士透露，從今年6月開始，微軟將投入8000萬到1億美元廣告資金，用于推廣微軟自家搜索引擎品牌，以重塑微軟搜索品牌形象，從而最終向谷歌、雅虎等競爭對手發起挑戰。
《廣告時代》文章稱，微軟此前已聘請了美國JWT廣告公司具體負責上述廣告投放事宜，廣告投放形式包括電視、印刷、電臺和網絡廣告等等。由于今年春季微軟已經就其Live Search展開了市場推廣活動，該公司今年6月開始的新一輪廣告很可能重點推介一個全新搜索品牌，如此前媒體曾報道的“Kumo”等。
美國廣告界人士還表示，為使公眾更加認同Kumo，微軟將盡力避免把Kumo描述成雅虎或谷歌的直接競爭產品，而會著重強調Kumo的獨特性能。
業界人士指出，微軟投入巨額廣告資金來重新推廣其搜索品牌，未必就能夠取得預期效果。以美國另一家搜索引擎Ask.com為例，該公司于2007年進行了一次大規模市場推廣活動，但2008年Ask.com在美國搜索市場的份額不但沒有大幅增長，反而呈下滑之勢。正因為如此，Ask.com已減少了相應市場推廣費用。
但另一方面，微軟多年來一直相信，通過投放各種形式的廣告，將有利于短期內大幅提升相關品牌的知名度。如微軟每次發布新款操作系統之前，都會事先進行大規模市場推廣活動。對于微軟將斥資1億美元用于搜索品牌推廣的說法，微軟一位發言人周三拒加置評。
美國互聯網流量監測機構comScore此前公布的統計數據顯示，今年2月期間，微軟在美國搜索市場的份額為8.2%，遠低于去年同期的15%。今年2月谷歌相應市場份額高達63.3%，同比增長7%；雅虎則為20.6%，同比增長5%。
去年期間，微軟還推出了“使用Live Search獲返還現金”活動，即網民使用微軟Live Search搜索商品信息后，在eBay等網站購物時，可獲得微軟返還的現金折扣。（編輯：王小凡）
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