圖為：戴爾推出的Adamo筆記本
【IT商業新聞網】事實上，除了幾年前那場短暫的Dell Dude廣告攻勢之外，“戴爾”這個名字和“酷”這個形容詞之間幾乎從來就沒有過任何聯系。在一定程度上，這是因為這家得州Round Rock的個人電腦制造商總是堅持按單定制的經營模式——這種模式的好處在于，它為戴爾創造了可觀的利潤，而這種模式的壞處在于，它使得戴爾逐漸在世人眼中成為了那種乏味的老派公司。從戴爾購買一部個人電腦常常會使人想到當年亨利-福特(Henry Ford)的一句名言：福特可以滿足用戶對汽車顏色的任何要求，“只要它是黑色的。”
現在，戴爾(DELL)終于為自己最新的一個產品系列揭開了面紗，這是一組充滿了時尚色彩的高端筆記本，他們推出這些產品的目的顯然是為了給公司的品牌注入若干新意，因為戴爾已經不是當年的戴爾，他們現在必須在零售市場上和眾多競爭對手展開爭奪。
在此時推出這一系列，除了必須克服自身形象障礙之外，戴爾還必須面臨另外一個挑戰，即在經濟衰退的時期內如何說服人們接受這種高端產品——戴爾自己的業務也因為眼下的經濟危機而步履維艱。
上個月，戴爾發布財報時曾經表示，公司第四財季的盈利下滑了48%，實際上，無論是個人電腦，還是其他高科技設備市場，現在都處于艱難境地。戴爾筆記本所在的“移動”部門，在過去一直是公司內部表現相對強勢的所在，但是業務較之前一年同期也萎縮了17%。
兩年前，戴爾請來了賈里奎斯(Ron Garriques)，希望這位前摩托羅拉(MOT)的高管能夠推動公司整個消費產品業務的進展，以及幫助公司完成在美國及海外零售市場上的擴張。從那時開始，戴爾就走上了一條富有爭議的道路，他們將自己逐漸轉化為一家更加看重零售消費者的企業，并且真的進入了已經被惠普(HPQ)等企業統治的零售市場。惠普已經有超過8萬家銷售機構，而蘋果(AAPL)也在世界各地擁有超過200家店面。
“我們已經擺脫了束縛。”戴爾消費者營銷經理尼歐(John New)介紹道，公司現在比以往更加重視設計和美學元素，“我們認識到，我們必須為消費者生產適合他們口味的消費品。”
盡管由于經濟衰退個人電腦市場持續疲軟，但是這并不足以阻止戴爾執行自己全新策略的腳步。結果已經展現在世人面前，和幾年之前相比，戴爾最新的產品已經有了很大的不同。
戴爾究竟已經走了多遠？或許該公司周二上午發布的Adamo系列高端筆記本產品，其本身就是最好的回答。戴爾毫不諱言，Adamo是“一種專門為喜歡豪華的消費者設計的豪華品牌筆記本”。這種據說是市場上最薄的筆記本產品，起價是1999美元。戴爾的其他各種個人電腦產品基本上還都是以其技術含量為號召，但是Adamo則不同，強調的是形象、設計和時尚。
“我們在這里看重的是時尚，而不是IT。”尼歐表示，“我們希望將來的用戶能夠感到自己得到的產品與眾不同。”
一定程度上，正是為了貫徹這種理念，戴爾也放棄了常見的傳統顏色，而在Adamo身上使用了“珍珠色”和“瑪瑙色”。他們宣稱，Adamo是目前市場上最薄的筆記本，厚度只有0.65英寸，整個外殼由一整塊鋁板壓制而成。
尼歐還補充道，他們沒有在Adamo外面標注任何的操作系統和處理器名稱，只使用了小小的“Dell”和“Adamo”的標識，因為他們不想讓產品看上去“像是一部賽車”。
戴爾還特地請來Tumi的設計團隊，為Adamo設計了專門的電腦包。
在市場觀察家的眼中，Adamo系列產品的問世堪稱是戴爾最新一輪設計努力的高潮，除了最新問世的這一產品系列之外，他們還推出了Inspiron Mini 9和Mini 10上網本，以及配備19英寸觸摸屏的Studio One臺式機。
戴爾還建立了戴爾設計工作室，筆記本購買者可以在這里從伊頓(Tristan Eaton)、麥克-明(Mike Ming)和阿梅多科普(Joseph Amedokpo)等大師提供的超過一百種設計當中進行挑選。
“盡管這需要花費一些時間，但是他們似乎已經開始明白，設計的確是有其價值的。”Enderle Group的安德勒(Rob Enderle)評價道，“尤其是Adamo，他們會將其看作是一件藝術品。”
戴爾在模仿誰？安德勒認為這根本不是問題。他將Adamo和蘋果的MacBook Air進行了比較。Adamo的屏幕是13.4英寸，使用英特爾的Core 2 Duo處理器，2G的DDR，整機重量不足4磅。
從技術面看來，這種產品和MacBook Air幾乎沒有什么差別。甚至蘋果也曾經宣稱MacBook Air是世界上最薄的筆記本——最厚的地方0.76英寸，最薄的地方0.16英寸。MacBook Air有兩種版本，起價分別是1799美元和2499美元。
不過，安德勒也指出，兩種產品之間還是存在一些差異的，比如用戶的使用體驗，“Adamo給人的感覺還是要更堅固一些。”
毋庸贅言，筆記本制造商經常會宣傳自己的產品有多輕，但是戴爾的尼歐卻明確表示，他的公司不會為了這一點徹底犧牲產品的強度。
“我們當然是非常努力地改變企業的形象，讓戴爾在世人眼中變成一家時尚的企業。”尼歐表示，“不過，我們不會為了藝術而藝術。”（編輯：Kobe）
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