【IT商業新聞網】2月4日，全球最大的消費電子制造商松下發布聲明稱，受經濟持續滑坡和日元走強等因素的影響，公司或將創下6年來的最大虧損，預計截至3月31日的2008財年，公司將出現3800億日元（約合43億美元）的凈虧損。就在去年11月，松下還曾預計該財年有望實現300億日元的盈利。顯然，松下當時低估了金融危機帶來的負面效應。
松下同時宣布裁員1.5萬人并關閉27家工廠的計劃。松下董事上野山實表示，公司下一財年還將關閉更多的工廠，屆時松下關閉的工廠數將占總數的20%。日本三菱日聯金融集團分析師MasahikoIshino將松下的股票評級定為“弱于大盤”，稱“銷量的放緩速度比預期的要快，松下明年也很難實現盈利”。
事實上，松下當下面臨的慘境正是日本消費電子產業的集體寫照，金融危機的負面影響已經蔓延到整個日本電子業。雖然在2008年11月之前，日本各大電子巨頭還在盤算著該財年或多或少的凈利潤，不過短短幾周之后，整個日本電子業卻呈現哀鴻遍野的景象。包括松下在內的日本七大電子制造商發布的預期數據顯示，這些企業2008財年總計凈虧損將達223億美元，其中日立預計凈虧損高達78億美元，創日本制造業史上最高年度虧損紀錄。
在日元大幅升值、消費需求萎靡等多重不利因素沖擊下，整個日本消費電子產業幾乎全線潰敗。
外部環境惡劣
2月2日，日本經濟團體聯合會發表聲明稱，日元兌美元匯率居高不下是日本制造業所面臨的最為嚴峻的挑戰，日本電子制造商也強烈要求政府盡快干預匯市。據報道，去年日元兌美元升值近22%；今年1月，日元兌美元匯率更達到87.13比1，為1995年7月以來的最高水平。
日元升值已嚴重削弱日本出口產品在國際市場的競爭力。日本財務省數據顯示，去年12月該國對外貿易順差比上年同期少了80％，出口總額減少35％，為1980年開始相關統計以來的最大月度降幅。第一生命經濟研究所高級經濟學家新家義貴認為，日本出口額很可能在未來幾個月內進一步下降，該國經濟衰退正在加劇。
受匯率影響，日本電子企業在海外的投資價值也明顯縮水。索尼方面表示，公司約80%的營收來自海外市場，受日元匯率波動影響非常大，日元走強蠶食了索尼的海外業務利潤。
在日元持續走強的同時韓元卻在大幅貶值，這使得競爭對手三星和LG的產品價格競爭力大幅提高。2008年第四季度1美元兌1362韓元，而2007年同期則為1：921，這意味著在歐美市場韓國電子產品的價格同比下降了40%，而日本產品的價格則上漲了30%。
另一方面，日本股市在金融危機下嚴重縮水。2008年最后一個交易日日經平均指數較上年底下跌42%。受宏觀經濟環境影響，松下、日立等消費電子業巨頭股票資產也大幅貶值。
讓日本電子企業備受打擊的還有經濟危機下消費者的信心缺失。大和證券SMBC分析師MaikoNoguchi稱，去年9月之后，金融危機引發的不安情緒席卷各地，不只是發達國家，包括新興市場在內的世界各國內部需求都將無法提振。
經濟下滑抑制了消費支出，研究公司預測2009年全球PC、液晶電視等消費市場均會出現萎縮。DisplaySearch分析師克里斯·克羅蒂稱，經濟下滑和需求放緩對日本消費電子行業構成了雙重打擊，“沒有哪款產品能夠幫助這些企業擺脫困境”。而美國最近一份調查也顯示，今年只有5％的消費者打算增加消費電子產品方面的支出，大部分消費者都打算縮減此類支出。
企業削減生產的速度跟不上銷售下滑的速度。為了應對當前的供貨過剩問題，除了關閉工廠和推遲擴張計劃外，相關企業會采取更加激烈的措施。日本瑞穗證券分析師RyosukeKatsura稱，企業通常都會通過降價來刺激消費并清空庫存，但是經濟危機使得消費者囊中羞澀，無論降價與否，他們都不太可能購買液晶電視這類高價產品。
發展模式受質疑
全球經濟危機還放大了日本消費電子產業長期以來的先天性缺陷。
美國《華爾街日報》撰文指出，這些電器巨頭們的虧損暴露了日本公司一直以來就未曾解決的深層問題：笨拙的企業結構、對日益商品化的產品線抱殘守缺，以及將問題推到將來解決的習慣。
以索尼為例，在過去的八年里，該公司已有七年未能實現預期收益目標。事實上，雖然目前索尼仍占據全球消費電子行業領軍地位，但其在多個領域正遭受競爭對手的強大壓力。
索尼隨身聽（walkman）曾開創音樂播放器的全新時代，現在它卻遠遠落后于蘋果iPod；其視頻游戲機也曾占據市場的主導地位，不過卻是在長期虧損運營，而主要競爭對手任天堂盈利能力正持續增長；液晶電視是索尼最大的業務之一，2008年第三財季索尼共賣出500萬臺，完成3700億日元的銷售額，但營業虧損達430億日元——索尼液晶電視業務已經虧損多年。
業內分析認為，索尼的問題在于，公司沒有能夠在各地建立起完善的供應鏈體系，使得運營成本居高不下。比如液晶電視業務，目前其液晶面板主要在日本生產，甚至整機也由該公司獨立完成。大和總研的數據顯示，索尼半數以上的產品仍在本土生產，而日本市場只占其電器銷售收入的15%。
索尼的現狀很大程度上代表了整個日本消費電子產業發展狀況。長期以來，日本消費電子業在產品的高附加值方面優勢明顯，有人曾歸納其產業發展模式：首先在某部件上取得關鍵技術，然后依靠巨額投資獲得成本優勢，從而實現對該部件供應鏈的控制。
這一以技術為先導的商業模式確立了日本消費電子業在國際市場上的地位。市場需求旺盛時，這種模式優勢明顯，但在當下靈活的低成本競爭對手和越發挑剔的消費者面前，這一模式顯得滯后。
有分析師指出，有著強大市場號召力的蘋果iPhone幾乎沒有采用日本制造的高附加值部件，中國大陸和臺灣地區的代工廠商選用了商品化程度更高的廉價部件，這對一直信奉技術至上和自有工廠的日本電子廠家來說是個不小的打擊。
實際上，蘋果、RIM等最近發展迅速的歐美公司并沒有自己的硬件制造工廠，卻實現了較高的利潤率，并保持著運轉的靈活性。不過這一模式似乎違背了日本制造企業的原旨，大部分日本消費電子制造商堅信企業就應該有自己的生產車間。
無法讓自己的技術形成全球標準，也是日本電子業的先天性缺陷。業內專家羅清啟曾指出，歐美成熟消費電子業的競爭并不是簡單的產品之間的競爭，而是首先獲取全球化標準話語權，然后在這種話語權的控制下生產或者授權生產。
對日本消費電子企業來說，變革不是容易的事，不過眼下的生存危機正在動搖日本消費電子制造商的核心價值觀。
自救“過冬”
日本公司少有裁員事件發生。不過，盡管不符合日企傳統，受全球經濟疲軟的影響，日本電子巨頭近期均宣布大規模裁員計劃，日本九大電子廠商裁員規模已超過6.6萬人。其中NEC更是裁員超過2萬人，占該公司全球員工總數的13%左右。
在大規模裁員的同時，各大電子廠商正通過削減固定支出應對眼下虧損局面，以盡快走出困境。日立表示，將實施剝離非盈利業務、關閉部分工廠等重組措施，以實現在2010年3月前削減固定成本2000億日元的計劃。該公司高級副總裁ToyoakiNakamura甚至悲觀地表示：我們難以預測將來的情形，我們唯一能做的就是削減固定成本、試圖產生現金流。
索尼將液晶電視部門作為業務重組的重心，計劃將日本的兩家液晶電視工廠合成一家，并準備關閉一成左右的工廠。索尼CEO霍華德·斯金格認為“沒什么不能實施的措施”。
東芝或將關閉部分本土芯片工廠，并將2009財年的設備投資縮減到1000億日元以下。東芝在日本有十家芯片工廠。不過為了充分利用相對低廉的勞動力成本優勢，公司沒有關閉位于中國、馬來西亞和泰國芯片工廠的計劃。
松下也宣布，定于今年3月底前關閉全球27家工廠，其中日本13家，海外14家，超過其工廠總數的一成。松下總裁大坪文雄重申，公司將關閉過去3年呈現虧損的任何事業體、工廠或生產線。
另據《日本經濟新聞》報道，東芝、索尼、日立、松下四大廠商2009財年削減固定開支合計將達到8500億日元。
此前日本電子巨頭們制定的大規模投資計劃也在迅速縮減。夏普和索尼為對抗三星而制定的共同生產液晶面板的計劃已拖延至2010年3月；松下宣布，原先計劃在未來3年內投入4450億日元用于液晶面板工廠建設，現在削減計劃的23%。
NEC計劃關閉位于加州的6英寸芯片工廠，并于2010年3月前關閉在日本的另一家工廠。NEC稱，將關注更先進的、在成本上更具競爭性的產品生產線。
除企業內部重組外，行業內的整合也在進一步展開。松下將三洋電機收歸囊中，并繼續加大對鋰離子電池和太陽能電池等環保產品領域的投入，以擺脫舊有業務模式，培育新的盈利增長點；東芝和NEC已開始就芯片業務整合進行談判，如果合并成功，新公司的收入約為167億美元，規模將超過三星的芯片部門。有傳聞稱，富士通未來也可能會加入。
業內人士認為，目前全球經濟衰退的狀況短期內不會好轉，如果日元匯率未來一段時間一直高企，日本電子產業所面臨的經營環境將更加嚴峻，到時候，日本電子廠商為求生存可能會加快重組合并的步伐。
尋找中國市場機會
雖然日本企業面臨前所未有的嚴峻挑戰，但一海之隔的中國市場仍可能是2009年日本消費電子企業渡過難關的最重要避風港。
近日，日立中國宣布，自今年4月1日起，將由日立現任理事大野信行接替長野晄史，就任中國總代表。由于日立剛剛公布虧損7000億日元的預期業績，曾有分析懷疑日立中國是因業績不佳而換帥。
對此，日立中國方面回應稱，換帥僅是一次正常的人事調整，與業績下降無關。日立中國公共關系部沈悅表示，長野晄史任期內日立中國的業績發展良好，其回到日立總部后將會升職并負責集團海外銷售業務。
不過，業內分析認為，日立中國此時換帥，顯然是看好中國市場的巨大潛力。在全球經濟不景氣情況下，中國政府對基礎設施投入4萬億元，這提高了日立對中國市場的期望值。同時，一些宏觀數據也顯示，中國市場即將見底反彈，這也讓日本企業有了想象空間。2008年上半年日立在中國地區銷售額達5885億日元，同比增長11%，占其全球份額的11％。日立預計到2010年其在華銷售規模將達到130億美元。
不光是日立，其他各大日本電子商都把擁有廣闊市場前景的中國看做走出眼下困境的絕佳機會。中國電子商會副秘書長陸刃波認為，全球金融危機中受影響相對較小的中國市場，將在日本企業的戰略中扮演越來越重要的角色。
索尼稱，未來幾年是中國消費電子業向數字化和網絡化過渡的重要時期，產業升級和消費需求將帶來巨大的商機，中國作為索尼最大潛力增長市場和運營價值鏈上重要一環的地位將不會發生改變；松下中國也表示，雖然全球的經濟環境嚴峻，需要適當的措施改善經營狀態，但在中國市場，松下沒有收縮投資的想法，將繼續加大對該市場的開發力度。
全球金融危機讓日本電子最重要的歐美市場成了重災區，隨著歐美市場的萎縮，中國市場成為日本電子巨頭的戰略要地。市場調研機構GfK認為，今年的中國消費電子產品市場將繼續保持增長趨勢。該機構還預測，今年中國電子消費品市場占全球市場的比例將達到14.5％。
不過，也有專家指出，除了日本廠商，越來越多的歐美電子巨頭也將目光轉向中國市場，恐又將形成同質化的競爭格局。在與同樣實力強大的歐美、韓國甚至中國本土電子廠商的競爭中如何占據先機，將成為日本電子廠商迫切需要解決的問題。（編輯：Kobe）
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本文標題：日本消費電子行業集體淪陷 內憂外患“不敗神話”破滅
地址：http://m.sdlzkt.com/a/xie/20111230/206149.html
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