一部?jī)r(jià)格低廉的上網(wǎng)本很有可能制造當(dāng)時(shí)iPod和iPhone那樣的連鎖反應(yīng)，至少在當(dāng)前衰退期內(nèi)這種反應(yīng)不可小視。歸根結(jié)底，蘋果的品牌對(duì)消費(fèi)者有強(qiáng)的吸引力，它總歸是“酷”的同義詞。這種產(chǎn)品一經(jīng)推出，人們會(huì)爭(zhēng)相購(gòu)買。

    【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】3月13日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，PC行業(yè)的不景氣，使廉價(jià)的蘋果電腦變?yōu)榭赡堋?/p>

上周亞洲方面一直有傳聞稱蘋果正進(jìn)軍上網(wǎng)本市場(chǎng)。而這種配置縮水、價(jià)格降低的筆記本電腦過(guò)去一直是蘋果首席執(zhí)行官喬布斯(Steve Jobs)嘲笑的對(duì)象。

蘋果發(fā)言人拒絕對(duì)此發(fā)表任何評(píng)論，這其實(shí)意味著這家位于加州Cupertino的標(biāo)志性企業(yè)很可能的確要開(kāi)發(fā)低價(jià)的移動(dòng)設(shè)備了。有可能是上網(wǎng)本，當(dāng)然也可能是其他配有觸摸屏的設(shè)備，比iPhone大，但是要比蘋果電腦小。

誠(chéng)然，蘋果要想在這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下中找到新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)，就必須正視低端市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)衰退前的炫耀性消費(fèi)狀況已發(fā)生了改變，大多數(shù)消費(fèi)者，——即便是還沒(méi)失業(yè)的，也在重新思考自己的消費(fèi)習(xí)慣了。

Bernstein Research分析師薩科納吉(Toni Sacconaghi)在年初的一份研究報(bào)告當(dāng)中指出，“低端的蘋果電腦，無(wú)論是臺(tái)式機(jī)還是筆記本，都能讓蘋果市場(chǎng)份額的大大增加并保持其增長(zhǎng)率。”“蘋果必須認(rèn)真對(duì)待1000美元以下的PC電腦市場(chǎng)，并針對(duì)這一市場(chǎng)推出符合蘋果水準(zhǔn)的產(chǎn)品。”

上周，Gartner對(duì)PC行業(yè)再度做出悲觀預(yù)期，稱這一行業(yè)正“面臨著極為罕見(jiàn)的環(huán)境，伴隨全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)疲軟，用戶紛紛延長(zhǎng)自己的PC使用壽命，PC供應(yīng)商不得不日益謹(jǐn)慎”。

Gartner研究主任謝夫勒(George Shiffler)在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，“用戶紛紛延長(zhǎng)PC的使用壽命。”目前PC市場(chǎng)，尤其是美國(guó)，已經(jīng)飽和了。

節(jié)儉之風(fēng)

在當(dāng)前的節(jié)儉之風(fēng)盛行的大環(huán)境下，已經(jīng)沒(méi)有多少消費(fèi)者會(huì)選擇扔掉自己的舊手機(jī)，舊臺(tái)式機(jī)或者舊筆記本，再去買那些最潮的科技產(chǎn)品了。即便是那些沒(méi)失業(yè)的人也在努力攢錢，以備不時(shí)之需。

PC行業(yè)和消費(fèi)電子企業(yè)正面臨著比預(yù)期還要嚴(yán)重的損害。那些有能力購(gòu)買這些產(chǎn)品的消費(fèi)者也在重新思考，“為什么要買新的呢？我現(xiàn)在的筆記本沒(méi)什么不好的？”

我自己的上一個(gè)筆記本用了近七年。現(xiàn)在我希望兩年前新買的那個(gè)也能用這么長(zhǎng)時(shí)間。很快，消費(fèi)者就會(huì)明白，那種炫耀最新技術(shù)的消費(fèi)行為其實(shí)沒(méi)什么用。

對(duì)那些寄希望于軟件升級(jí)的企業(yè)，如微軟，這無(wú)疑也是個(gè)糟糕的狀況。不過(guò)，相對(duì)而言，軟件行業(yè)的日子還要比手機(jī)行業(yè)的日子好過(guò)一點(diǎn)。

面對(duì)這樣的局面，許多PC制造商不約而同地選擇上網(wǎng)本，——它也剛巧在大范圍經(jīng)濟(jì)危機(jī)的前夜粉墨登場(chǎng)。上網(wǎng)本可以作為青少年學(xué)習(xí)工具，也可以讓成年人在廚房和出行時(shí)使用。作為一種替代產(chǎn)品，和十磅重的筆記本比起來(lái)，它會(huì)讓移動(dòng)工作者輕松許多。

收發(fā)電子郵件、處理文件、上網(wǎng)，上網(wǎng)本都沒(méi)有任何問(wèn)題。上網(wǎng)本近年來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭明顯要比PC強(qiáng)許多，而且的確為電腦行業(yè)提供了一定的緩沖機(jī)遇。但是，這種新產(chǎn)品不可能力挽狂瀾，改變整個(gè)電腦行業(yè)的命運(yùn)——據(jù)Gartner預(yù)測(cè)，該行業(yè)今年銷售額將下滑12%之多。

Gartner上網(wǎng)本市場(chǎng)的分析師斯穆德斯(Charles Smulders)表示，“它誠(chéng)然是一個(gè)成長(zhǎng)迅速的市場(chǎng)，而且正在顯得愈發(fā)重要，但是和整體PC市場(chǎng)相比，其規(guī)模仍然十分有限。”

 

蘋果將介入

分析師們相信，蘋果遲早會(huì)介入這一市場(chǎng)。事實(shí)上，一部出自蘋果之手的上網(wǎng)本完全可能觸發(fā)行業(yè)地震，畢竟這一品牌從前并未進(jìn)入低端消費(fèi)者市場(chǎng)。

一部?jī)r(jià)格低廉的上網(wǎng)本很有可能制造當(dāng)時(shí)iPod和iPhone那樣的連鎖反應(yīng)，至少在當(dāng)前衰退期內(nèi)這種反應(yīng)不可小視。歸根結(jié)底，蘋果的品牌對(duì)消費(fèi)者有強(qiáng)的吸引力，它總歸是“酷”的同義詞。這種產(chǎn)品一經(jīng)推出，人們會(huì)爭(zhēng)相購(gòu)買。

Canaccord Adams分析師米賽克(Peter Misek)在不久前的一份研究報(bào)告當(dāng)中指出，“據(jù)我所知，當(dāng)前上網(wǎng)本產(chǎn)品市場(chǎng)有一個(gè)無(wú)人涉足的領(lǐng)域，即價(jià)格在500美元至700美元之間的產(chǎn)品，這正為蘋果留下了一個(gè)完美的機(jī)會(huì)。”

不過(guò)并非所有觀察家都相信蘋果會(huì)推出上網(wǎng)本。一些投資者相信，蘋果會(huì)以自己的方式來(lái)填補(bǔ)市場(chǎng)和自己產(chǎn)品的空白，比如推出某種價(jià)格明顯高于上網(wǎng)本的小型設(shè)備。目前，上網(wǎng)本的最低價(jià)格在300美元左右，平均價(jià)格大概在500美元左右。

“我們相信，面對(duì)上網(wǎng)本的興起，蘋果能夠，而且應(yīng)該，甚至必會(huì)開(kāi)發(fā)出一種小型的移動(dòng)電腦，它將不會(huì)用價(jià)格來(lái)來(lái)跟其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。”Thomas Weisel Partners的分析師雷德(Doug Reid)在周三的一份研究報(bào)告當(dāng)中表示，他估計(jì)蘋果新的移動(dòng)設(shè)備將在今年下半年推出，零售價(jià)格將在700美元至800美元左右——若想低于這一價(jià)位，除非有某家網(wǎng)絡(luò)提供商愿意補(bǔ)貼。

歷來(lái)，蘋果就在維持自己產(chǎn)品高價(jià)位方面很有成就，哪怕是經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期。但面對(duì)低端市場(chǎng)，蘋果將不得不做出一個(gè)選擇。（編輯：Kobe）

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本文標(biāo)題：蘋果上網(wǎng)本呼之欲出 試水低端市場(chǎng)成謎

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