【IT商業新聞網訊】2月27日，AMD在中國正式發布羿龍II處理器及平臺。會后，AMD中國副總裁及0EM業務總經理潘曉明、AMD全球產品市場總監Steve Zika和AMD大中華區產品市場總監唐志德會后接受了記者的獨家專訪，他們深度闡釋了AMD在中國的發展重點和戰略布局。
據透露，AMD在推出羿龍II和平臺后，將在家電下鄉和新技術的推動下，進一步挖掘臺式機市場空間，并同時以高性價比提升AMD品牌形象；針對上網本市場，AMD則承認放棄10英寸以下市場，而集中精力推10英寸以上超輕薄筆記本。
此外，盡管臺式機市場受筆記本沖擊一度出現急速下滑。但AMD依然看好臺式機和DIR市場。他們認為，政府家電下鄉有助于拓展臺式機市場，同時，上游廠商通過技術創新，也可以不斷提高臺式機和DIY市場的生存空間。
以下為精彩觀點：
AMD看到超頻能力對很多人來說還是很有興趣的，不僅是那些高端用戶，因此我們的想法是在所有產品線上把超頻能力放開；
今年超輕薄筆記本是AMD一個非常大的重點。在尺寸方面，我們更看重12英寸、13英寸和14英寸；
我們認為兩個因素可以把臺式機市場刺激起來，一個是政府的電腦下鄉；第二個就是我們幫助OEM廠商推出具有更高性價比的產品，提升了性價比的空間。
以下為專訪實錄：
AMD堅持放開超頻限制
記者：羿龍Ⅱ先在國外發布，為什么時隔一個多月才在國內發布？另外羿龍Ⅱ會出雙核版嗎？
唐志德：在技術層面，當時我們在年初CES（美國國際消費電子大展）首發時只有兩款產品。我們希望等到全系列產品都準備好了，比如接下來的800系列產品，以及X3 700系列等，我們再正式將羿龍II和平臺帶給中國用戶。另外，羿龍II從1月底就已經在中國市場有售了，但剛好趕上了春節假期，所以有所推遲。
Steve Zika：我們剛剛推出的羿龍Ⅱ處理器，主要還是以四核和三核產品為主。當然如果客戶有需求的話，我們也會考慮推出雙核的產品。
記者：針對羿龍Ⅱ處理器和平臺，AMD在筆記本方面有什么計劃？
Steve Zika：剛才提到的羿龍Ⅱ，實際上是我們針對臺式機的一個品牌名稱。但是這背后的技術，包括用在“上海”處理器上的45納米制程技術，都是相同的技術體系，這個技術也將應用在我們現在的筆記本電腦上。只是應用的形式不同。
唐志德：筆記本的平臺代號叫“PUMA”，用的技術和架構都是和羿龍Ⅱ一樣的。
記者：AMD的超頻能力確實很強。但是競爭對手英特爾的CPU產品可能對超頻限制得比較厲害，只有把最高端的產品開放。咱們的超頻這么強，是否兼顧到穩定性的問題？
Steve Zika：談到超頻能力的時候，我們當然希望能夠盡量考慮顧客的需求，盡量把超頻的限制放開。AMD看到超頻能力對很多人來說還是很有興趣的，不僅是那些高端用戶，因此我們的想法是在所有產品線上把超頻能力放開，不僅在高端產品上，還有三核羿龍II 720處理器這樣的中端產品。
如果用戶不熟悉超頻方面的技術的話，可能需要相應的經驗、技術來做超頻，這樣才會比較安全。但對于AMD的產品來說，我們對用戶進行超頻沒有任何的限制，我們也認為這是一種能夠為我們產品增值的方式。
當然，我們除了硬件還有軟件方面的一些支持，比如ACC高級時鐘校準技術，還有OverDrive超頻軟件，對AMD全平臺超頻都有很好的支持，可以非常好地幫忙用戶進行超頻。
不看好10英寸以下上網本
記者：您能談談對上網本的看法嗎？AMD在這方面未來有什么計劃？
潘曉明：根據我們從客戶方面得到的信息以及我們收集的用戶反饋，越來越多的用戶對筆記本有多方面的體驗要求，不光是一般簡單的E—mail、office處理，對圖片、視頻的處理需求還是有的。
我們覺得超輕薄筆記本是AMD的發展方向，所以我們會發力超輕薄筆記本，給用戶更好、更全面的體驗，即Full Feature。而不像有些廠商的產品只能在上面玩一些紙牌游戲，我們要能在上面看高清、玩游戲。很快就有廠商會推出AMD Yukon平臺的超輕薄筆記本。
說起筆記本，AMD在筆記本上會走兩個方向：
第一個方向就是正規的筆記本市場，尤其是13英寸和14英寸筆記本。從去年開始，我們已經和合作伙伴在市場上取得了進步。比如我們的PUMA平臺，AMD主要強調筆記本的性能，提供典型的3A平臺，也就是AMD的CPU、AMD的芯片組、AMD的顯卡；
第二個主流方向，AMD會非常重點地開發超輕薄的筆記本。我們做超輕薄筆記本一定不會減少主流筆記本的功能。但我們不會發力在10英寸以下的筆記本，因為我們覺得不僅是性能的問題，還有清晰度的問題，大家都要看720P以上的筆記本，太小了你也感覺不到效果
記者：去年英特爾對上網本的推動很下功夫。相比之下，AMD在這方面是不是稍顯滯后？今年AMD在這方面的工作會有哪些困難？除了高性能，我們又有什么其他的優勢？
潘曉明：我們現在對上網本的確非常低調。這個市場起來得很快，但是上網本對媒體記者等特定工作人群非常適用，但不代表對所有的人都適用。有的用戶買了以后發現鍵盤太小了、屏幕太小了，看網頁只能看一半，玩游戲只能玩紙牌游戲，玩不了別的游戲。
這時候我們一直在反思我們應該怎么做。AMD的做法還是以客戶為中心的，我們在這方面一定會滿足客戶的需求。
所以，今年超輕薄筆記本是AMD一個非常大的重點。在尺寸方面，我們更看重12英寸、13英寸和14英寸；我們重點會放在超便攜、超輕薄方向；價格方面我們會有絕對的競爭力。
電腦下鄉是AMD的重頭戲
記者：AMD對電腦下鄉有什么樣的支持？
潘曉明：電腦下鄉是百年不遇的一次絕好商機，體現咱們國家政府對IT產業的支持。AMD的態度是全力支持、大力支持，而且會跟OEM合作伙伴一起在這方面緊密合作。
站在公司的角度，我們還會做一系列市場方面的動作。但目前還在醞釀當中，時機成熟的時候我們會和大家講。總之，電腦下鄉目前是我們的重頭戲。
記者：現在的經濟形勢下，感覺大家更喜歡買更便宜的東西，AMD為什么最近強調沖擊中高端市場？
潘曉明：你只有技術方面領先，你定位主流的產品才能賣出價值。本來超高性價比就是AMD的強項。剛才提到電腦下鄉，電腦下鄉仍然會有很好的高端產品，性價比非常好。只有高端產品奪得皇冠，你主流的產品才會體現出價值。
唐志德：計算機還是高科技的產品，如果廠家科技程度不高的話，消費者也會對它的產品抱懷疑的態度。
對很多用戶來說，他把電腦買回家以后，根本不會超頻。但是如果用戶知道這款產品性能提升空間很大，可以超到3G、4.5G、甚至6G以上，那么他就會享受到超出價格的性能。
記者：作為上游廠商，AMD對今年臺式機市場有什么樣的規模的預期？包括對DIY市場，AMD又是怎么預期的？
潘曉明：做預期的事應該交給IDC（笑）。我們的觀點是這樣的：臺式機的確受到很大壓力，同時也受筆記本沖擊，因此前一段時間下滑速度確實比較快。
但我們認為有兩個因素可以刺激臺式機市場，一個是政府的電腦下鄉，真正把我們內需拉動起來，這對我們和OEM廠商都是一個利好的消息；第二個是我們幫助OEM廠商推出具有更高性價比的產品，提升了性價比的空間。比如今天推出的羿龍II，在高清、游戲方面的確有很好的體驗，而且價格非常主流。
DIY市場在國內，我覺得仍然會蓬勃發展，只要我們廠商不斷推出新的產品。比如黑盒5000+打開鎖頻，銷售量一下就上去了。羿龍II更會打開新的市場，而且羿龍II比上一代羿龍性能提升了，功耗卻降低了。因此我對DIY市場非常樂觀。
Steve Zika：剛才談到整體的市場規模，很難對整個市場規模做出一個數字方面的預測。談到臺式機方面，據我本人的觀察，如果市場上沒有創新的話，那么這個市場會停滯、走下坡路。我認為目前市場上還是有很多可以創新的空間，包括DIY市場，包括一體機，包括超輕薄筆記本，都是市場上的創新行為。
確實，在現在非常艱難的經濟環境下，很難說到底會是怎樣的情況。但是我們認為，只要有創新，PC市場肯定會繼續往前走，這也是我們努力的一個方向。
我們有兩個好消息，一個是羿龍II處理器可以超頻到6.66Ghz，羿龍Ⅱ平臺創下了3DMark06全新的世界紀錄。我相信它對OEM是一個很大的刺激，對DIY也是一樣，因為DIY總是希望以較少價格買到更高的性能。所以這對整個國內DIY市場會是很大的刺激。
AMD公司副總裁、中國區OEM業務總經理 潘曉明
AMD全球產品市場總監 Steve Zika
AMD大中華區產品市場總監 唐志德
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本文標題：AMD高管詳解中國戰略：為何不做10英寸以下上網本
地址：http://m.sdlzkt.com/a/xie/20111230/206627.html
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