【IT商業新聞網訊】2008年9月9日，紐約2009春夏時裝周。當華人設計師Vivienne Tam（譚燕玉）用一款點綴著刺繡和釘珠的連衣長裙，把久違的中國紅、云紋、梅花和牡丹等圖案拼貼在一起的時候，東方的復古元素與西方人體的線條混搭，呈現出了迷離且出位的視覺效果。而真正帶給人們驚奇的是：高挑的模特裹著那身大紅的牡丹梅花連衣裙，手里也夾著一個同樣圖案、散發著暗紅微光的精致手袋。婀娜徐行中，模特把“手袋”捧到胸前，翻轉過來并緩緩地打開，人們才發現上當了—它不是手袋，而是一個披著時裝外衣的迷你筆記本電腦。
“你想象過手提電腦也可以登上T臺？真是時代改變了！”時尚潮流生活雜志《Popbee》如是評論道。這款外觀纖巧華麗的筆記本電腦是Vivienne Tam與惠普聯合設計的HP Mini Notebook 1000特別版，以全球女性用戶為銷售對象。當然你大可不必記住這么一長串的名字和型號，只管它叫“數字手袋”（Digital Clutch），這是Vivienne Tam和惠普給它起的另一個名字。
早在2006年6月，惠普就發布了“個性電腦掌控世界”的戰略，宣稱要挑戰那些像“丑陋而空洞的盒子”一樣的筆記本電腦。這幾年來，盡管惠普在改進PC的外觀設計和內置性能上進行很多嘗試，也推出了觸摸屏電腦Touch Smart、電子游戲筆記本Voodoo等一系列新型產品，甚至發動用戶自己設計筆記本電腦的外觀，但這些產品的創新離真正的“個性化”還有些距離。
“過去的幾年，PC市場的競爭著實走上了一條錯誤的軌道。”惠普全球市場高級副總裁Satjiv Chalil對《第一財經周刊》表示。他早年曾幫助蘋果iTunes建立多媒體跨界合作生態系統，后來又加盟索尼，為筆記本品牌Vaio開辟過多次跨領域的市場合作。他很不滿意PC市場近年來沿著低價化的軌道一路跑下去的競爭方式，于是啟動了惠普的個性化變革，并主導了筆記本電腦領域第一次與時裝品牌的跨界設計合作。
但合作伊始，惠普的設計師們與Vivienne Tam的同行就陷入分歧和爭吵之中。雙方甚至完全不屬于同一個語境。Vivienne Tam的那些女性設計師對顏色的挑剔和苛刻讓惠普的設計師難以接受—誰見過一臺筆記本電腦上用18種顏色的？即便是蘋果和索尼最漂亮的筆記本電腦，一臺上面應用的顏色也最多不會超過兩種。如果誰在咖啡館里看見一臺銀白色的MacBook或是周身紅色的戴爾或華碩，那就已經夠酷了。
惠普的設計師們馬上又發現，Vivienne Tam的同行們不僅僅希望在惠普的筆記本上“試驗”包括云紋、牡丹、梅花和藤蔓在內的十多種圖案，而且要讓它們實現逐漸遞進、逐層渲染的效果。Vivienne Tam的時裝設計師可能覺得這個過程就像把牡丹的花瓣散落到筆記本電腦的表面，再鋪上一層水墨顏色，然后等它氤氳地散開那么浪漫，但對惠普的工業設計師來說，“It is not easy, it is crazy”（它一點都不簡單，而且太瘋狂了）。
惠普的工程師們也給Vivienne Tam的設計師們出過難題，比如從物理的角度，傳統筆記本的棱角分明，甚至要像蘋果MacBook Air那樣鋒利才在工藝上更容易實現，而且他們的視覺審美也更傾向于接受一個棱角分明的數碼產品。然而Vivienne Tam的設計師馬上就有不同的意見：既然我們決定讓它從外觀看起來像一個精致且搭調的手袋，又有哪個手袋的外觀是棱角分明的？
“我們與Vivienne Tam合作的最大收獲就是，我們能克服一切關于認知、審美和工藝上的分歧和挑戰，讓跨界設計不再是不可能發生的事。”Satjiv Chalil對《第一財經周刊》表示。隨著合作與爭吵的深入，雙方逐漸找到了與截然不同的伙伴在一起合作的感覺。
工程師們最終設計了一種筆記本電腦外觀的特殊鍍膜方案，它首先可以確保這些復雜的顏色效果能夠應用在筆記本電腦的表面，同時使它具備特殊的光澤亮度，從而像Vivienne Tam的時裝那樣具備光鮮奪目的視覺效果。在外觀的整體設計上，這臺特殊的筆記本電腦最后采用了圓滑柔潤的邊角設計，10英寸的規格使它雖然比起惠普傳統的迷你筆記本略顯龐大，但卻更符合“數字手袋”的設計初衷。
惠普設計師們還為這部筆記本電腦增添了諸多討好女性用戶的特質：進入Windows操作系統之后，桌面的每個圖標都被“女性化”了，與通常的標準配置完全不同。而且，它是惠普為數不多預裝了“大眼睛”攝像頭的筆記本電腦。在鍵盤的設計上，也考慮到每個按鍵本身的圓潤和美觀，在最頻繁被使用的“Enter”按鍵上，設計師們更是用一個充滿征詢意見的“?”來代替傳統的“Enter ”字樣—你不妨可以這么想象，當在MSN上輸入了一連串的字符給對方，這個“？”的符號就像是在提醒你：我到底要不要向對方發出這段話？這種對女性心理的揣摩，無論是不是真的能正中每位時尚女性下懷，確實也下了一番功夫。
而這次嘗試確實在某種程度上擴展了人們對筆記本電腦的想象力—這也是第一款在時裝T臺上發布，而并非采用傳統營銷渠道進行發布的筆記本電腦。此外，惠普已與Vivienne Tam商定，Vivienne Tam旗下的服裝專賣店將被允許銷售這款筆記本電腦—它不是一個電腦的模具，而是一款真實存在的電腦。
與Vivienne Tam的設計合作似乎讓惠普前所未有地找到了最真實的用戶存在，并觸及到了她們的真實個性。然而對惠普來說，僅鎖定女性用戶是不夠的。在它一貫頗為看重的游戲、圖形設計甚至商務領域，這種細分的合作方式能在多大程度上被復制？而這將意味著怎樣的設計和市場營銷的成本，恐怕也是惠普不能視而不見的問題。（編輯：Kobe）
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本文標題：惠普跨界合作 設計“她”的筆記本
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