聯(lián)想此次大動作整合，加大開拓國內(nèi)市場的力度，目的在于，在當前復雜的國際金融危機背景下，在歐美市場短期下降不可避免的情況下，實現(xiàn)今后的國際化，聯(lián)想必須先穩(wěn)住中國及俄羅斯、巴西等新興市場。在金融危機中，聯(lián)想必須給予中國市場特別的關注，這是聯(lián)想全球業(yè)務和成長戰(zhàn)略的基石。

    【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】2月5日，我國計算機行業(yè)的龍頭企業(yè)聯(lián)想集團公布了截至2008年12月31日止第三財季業(yè)績，凈虧損9700萬美元。在這種情況下，聯(lián)想啟動了2004年以來最大規(guī)模的一次高層調(diào)整。這意味著聯(lián)想的發(fā)展戰(zhàn)略將作出重大調(diào)整，未來中國市場將成為其力挽狂瀾所倚重的重點。

　　聯(lián)想11財季以來首次虧損

　　作為中國計算機行業(yè)龍頭的聯(lián)想，近來的業(yè)績只能用差強人意來形容，而此次11財季以來的首虧則給聯(lián)想敲響了警鐘。

　　聯(lián)想集團公布的截至2008年12月31日止第三季度業(yè)績顯示，本季度來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務的綜合銷售額年比上一年下降20％至35．9億美元。集團的毛利同比下降48％，毛利率為9．8％。不包括重組費用600萬美元，聯(lián)想集團來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務的除稅前虧損為9000萬美元。第三季度股東應占虧損為9700萬美元。

　　在具體業(yè)務方面，聯(lián)想筆記本電腦的銷量同比上升3％，而全球筆記本電腦整體市場銷售則上升19％。聯(lián)想的筆記本電腦綜合銷售額同比下降20％至21億美元。聯(lián)想臺式電腦銷售額較去年同期下降21％至15億美元，臺式電腦銷量同比減少11％。聯(lián)想在美洲區(qū)的銷售額為9．04億美元。集團在美洲區(qū)的總銷量較去年同期下降6％，高于該區(qū)整體市場銷量下降3％的比例。在歐洲、中東及非洲區(qū)，聯(lián)想的銷售額為7．35億美元，聯(lián)想在區(qū)內(nèi)的個人電腦總銷量同比下降3％。

　　實際上，在去年11月7日聯(lián)想公布的2008年中期業(yè)績報告中，聯(lián)想集團所面臨的嚴峻局面已經(jīng)有所顯現(xiàn)。截至2008年9月30日，聯(lián)想集團雖然總銷售額同比增長了5％至85．39億美元，但其凈利潤卻同比減少了4500萬美元，僅為1．34億美元，利潤大幅下滑了22％。

　　今年的1月8日，聯(lián)想公布重組亞太區(qū)并裁員2500人的消息，而此次聯(lián)想大動作的高層整合則被業(yè)界解讀為，在目前經(jīng)濟不明朗的情況之下，聯(lián)想為應對危機所作出的大動作反應。

　　兩大因素導致聯(lián)想虧損

　　全球性的金融風暴和聯(lián)想自身因素，這兩個因素的共同作用，導致了聯(lián)想此次9700萬美元的虧損。

　　全球性的金融風暴是聯(lián)想此次虧損的的主要外因。“聯(lián)想的海外業(yè)務主要在商用市場，且位于成熟市場，這兩類市場都是金融風暴的重災區(qū)。”早在去年11月7日，在2008/2009財年中報發(fā)布會上，楊元慶就曾經(jīng)這樣表示過。而此次財報公布的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想集團全球個人電腦銷量年比年下降5％，主要由于全球商用個人電腦?特別是高端個人電腦?銷量持續(xù)減少，以及中國個人電腦市場銷量下降7％所致。這足以說明金融風暴對聯(lián)想所造成的影響。

　　除了金融風暴，聯(lián)想自身存在的問題也是此次虧損一個重要原因。國際化一直是聯(lián)想的目標，但是其此前在海外推出的產(chǎn)品并沒能打動消費者，而且此后針對國際市場的產(chǎn)品也沒有成為主流。而在國際化的進程中，聯(lián)想?yún)s喪失了一些原有的傳統(tǒng)優(yōu)勢。

　　易觀國際COO楊彬表示：“實際上，除了經(jīng)濟衰退、市場需求下降等外部因素外，聯(lián)想業(yè)績下滑同樣有內(nèi)部原因。”楊彬認為，在聯(lián)想收購IBM的PC部門之后，致力發(fā)展為全球化企業(yè)，在海外擴張時，對中國這個優(yōu)勢市場的關注減少。另一方面，由于全球拓展，聯(lián)想對研發(fā)環(huán)節(jié)投入不足，也導致其產(chǎn)品無法滿足市場變化的需求。

　　計世資訊副總經(jīng)理郭海濤稱，我們發(fā)現(xiàn)近兩年聯(lián)想在其核心市場中國的品牌影響力在下降，其業(yè)務增長率只有11％，低于惠普、戴爾這些對手在中國的增長速度，這是聯(lián)想面臨的最大危機。

　　立足中國，守住新興市場是聯(lián)想未來工作重點

　　面對目前這個嚴峻的局面，聯(lián)想已經(jīng)行動起來了。立足中國，守住新興市場將是聯(lián)想未來工作的重點。今年1月8日聯(lián)想集團將原本獨立運營的大中華及俄羅斯區(qū)與亞太區(qū)合并為一個大區(qū)，稱之為亞太和俄羅斯區(qū)。而2月5日，聯(lián)想再一次進行大刀闊斧的整合，無疑還是為了加強中國市場業(yè)務。

　　作為聯(lián)想根據(jù)地的中國市場是不容忽視的。中國市場的潛力仍然很大。賽迪顧問的數(shù)據(jù)顯示，2008年前三季度國內(nèi)市場臺式PC銷量為1668．2萬臺，同比增長率為8．2％。在經(jīng)濟不景氣的情況下能取得這樣的成績已屬難能可貴。未來，中國的PC市場將持續(xù)增長，接下來5年內(nèi)有望保持11．7％的年復合增長率，并在2012年超越美國成為全球第一大PC市場。另外，中國政府提出的4萬億元人民幣的經(jīng)濟刺激方案中，有望增加對PC的需求。而“家電下鄉(xiāng)”計劃同樣也對聯(lián)想有利。

　　業(yè)內(nèi)認為，聯(lián)想此次大動作整合，加大開拓國內(nèi)市場的力度，目的在于，在當前復雜的國際金融危機背景下，在歐美市場短期下降不可避免的情況下，實現(xiàn)今后的國際化，聯(lián)想必須先穩(wěn)住中國及俄羅斯、巴西等新興市場。在金融危機中，聯(lián)想必須給予中國市場特別的關注，這是聯(lián)想全球業(yè)務和成長戰(zhàn)略的基石。聯(lián)想希望借助調(diào)整，力挽狂瀾鞏固住中國以及新興市場，以圖謀未來更大的發(fā)展。（編輯：Kobe）

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本文標題：聯(lián)想11財季以來首次虧損 守住新興市場將成重點

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