一家公司因為新版操作系統(tǒng)的華麗發(fā)布而達(dá)到了新的高度。其中提供的某些功能被認(rèn)為是從別人那里抄襲來的。如果是1995年，那么這家公司就是微軟，操作系統(tǒng)就是Windows 95。如果是2012年，那么這家公司就是蘋果，操作系統(tǒng)就是iOS 6。

北京時間9月24日消息，Keepskor創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官特里斯坦•路易斯（Tristan Louis）撰文稱，從最近三次產(chǎn)品發(fā)布會看，蘋果開始吃老本，極力鞏固自己的領(lǐng)先地位，而不是想著大規(guī)模創(chuàng)新。對供應(yīng)鏈?zhǔn)煜さ氖紫瘓?zhí)行官蒂姆•庫克（Tim Cook）也重硬件輕軟件，iPhone 5的地圖問題就說明了這一點。路易斯稱，蘋果必須要同時重視軟件和硬件，并從微軟的歷史中吸取教訓(xùn)，否則的話，蘋果很可能重蹈微軟覆轍。

全文概要如下：

一家公司因為新版操作系統(tǒng)的華麗發(fā)布而達(dá)到了新的高度。其中提供的某些功能被認(rèn)為是從別人那里抄襲來的。如果是1995年，那么這家公司就是微軟，操作系統(tǒng)就是Windows 95。如果是2012年，那么這家公司就是蘋果，操作系統(tǒng)就是iOS 6。

喬布斯到哪里去了？

兩年前，iPhone 4發(fā)布的時候，用戶很快就經(jīng)歷了天線門。顧客的憤怒促使蘋果出來公開道歉，并很快提出保護套解決方案。去年，蘋果發(fā)布iPhone 4S，Siri是這款新手機的主要創(chuàng)新賣點。但Siri還沒有完成成熟，人們很快就在社交網(wǎng)站上告訴這個世界，這個功能令人失望。今年，搭載在iPhone 5上的iOS 6操作系統(tǒng)上的一大創(chuàng)新就是蘋果自主的地圖產(chǎn)品。如果你相信蘋果所說的，那它就是“有史以來最美麗、最強大的地圖產(chǎn)品”。但這個代替了谷歌地圖的地圖產(chǎn)品似乎問題不斷。

在新聞學(xué)中，有一個有關(guān)于“3”的規(guī)則：3個類似事件可以被看作是一種趨勢的興起。所以按照此原則，最近的三次iPhone發(fā)布，蘋果至少已經(jīng)有一個主要問題。在史蒂夫•喬布斯時期，產(chǎn)品要被認(rèn)為要足夠好才會被發(fā)布，在后喬布斯時期，似乎這種質(zhì)量控制遭到動搖。

精雕細(xì)琢

將蘋果稱為創(chuàng)新者可能有點言過其實，過去這家公司擅長將其他公司發(fā)布的笨拙產(chǎn)品精雕細(xì)琢后作為自己的產(chǎn)品推出。蘋果的iPod并不是第一款MP3播放器，但它是首款易于使用的數(shù)碼音樂播放器；iPhone也不是市面上首款智能手機，但它是第一款提供優(yōu)美智能手機體驗的手機；iPad不是市面上的首款平板電腦，但它至少提供了全面的體驗，讓人不那么討厭。在每個案例中，蘋果都是將市面上現(xiàn)有的產(chǎn)品拿來精雕細(xì)琢，然后裝作是一種全新的標(biāo)準(zhǔn)、全新的產(chǎn)品推向市場。

但最近幾次發(fā)布中，新產(chǎn)品的精雕細(xì)琢漸漸減少了。沒錯，iPhone 4的新天線設(shè)計是革命性的，但不管用；是的，對于聲音驅(qū)動界面來說，Siri是個更好的創(chuàng)意，但它不管用；是的，蘋果將3D引入地圖的創(chuàng)意看起來是要比谷歌地圖還好，但它不管用。

如果這些創(chuàng)新都有作用，那它們可以被視之為一種改善，讓蘋果和競爭對手之間的距離再次拉遠(yuǎn)，但在這些具體案例中，它們卻被視為倒退。而且，對于蘋果來說更麻煩的是，它們可能會使蘋果過去取得的輝煌毀于一旦。

非標(biāo)準(zhǔn)屏幕

蘋果提到的iPhone的其他創(chuàng)新包括新外觀和更大的屏幕。但iPhone 5的屏幕尺寸不符合業(yè)內(nèi)的任何標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)的大多數(shù)手機屏幕均符合標(biāo)準(zhǔn)尺寸。因此大多數(shù)大屏智能手機都是1280X720的分辨率，以便能符合16X9的比例。

但蘋果與眾不同，iPhone屏幕的分辨率為1136X640，這種分辨率是業(yè)內(nèi)從來沒有見過的。這么做的理由是因為這樣的尺寸可以讓你的拇指完成在整個屏幕上的操作。。通過蘋果強大的宣傳攻勢，這成了一個有效的論證。

但看過蘋果其他強調(diào)iPhone 5主要功能的廣告后，你會發(fā)現(xiàn)傳達(dá)信息的不一致。在這些廣告中，操作iPhone 5主要是用雙手，沒有大拇指在屏幕上移動。對于一個在廣告和幻燈片的顯示上花大工夫的公司來說，這個疏忽讓人感到奇怪。

蘋果是下一個微軟？

公司的成長似乎總有一種循環(huán)規(guī)律。幾十年前，微軟就從生機勃勃的初創(chuàng)公司（從發(fā)布Windows 3.1開始），成長為中堅力量，再到市場領(lǐng)導(dǎo)者（Windows 95的發(fā)布代表了一個巔峰），之后又被視為壟斷企業(yè)。隨著競爭對手的涌現(xiàn)，現(xiàn)在微軟是一家政府控制和運營的懦弱企業(yè)。

看看蘋果，我們就能發(fā)現(xiàn)一些相似之處。1997年之前的蘋果是一家生機勃勃的電腦制造商，雖然市場占有率很少超過10%，但一直準(zhǔn)備好迎接競爭。隨著iPod、iPhone和iPad的推出，蘋果成為了毫無疑問的市場領(lǐng)導(dǎo)者，定義了行業(yè)的發(fā)展方向，并被眾多競爭對手仿效。但如果你研究過蘋果最近幾次發(fā)布會，會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的蘋果吃起了老本，極力維護自己的統(tǒng)治地位，而不是進行大量的創(chuàng)新。

已經(jīng)推出第6個版本的iOS顯然是抵抗谷歌和其他廠商的利器，是蘋果產(chǎn)品能持續(xù)取得成功的關(guān)鍵。因此，蘋果非常賣力地將競爭對手的產(chǎn)品替換掉。盡管蘋果和谷歌曾有過甜蜜歲月，使得谷歌地圖和Youtube可以整合進iOS，但現(xiàn)在蘋果將其視為主要威脅，一定要將它們替換為自己的產(chǎn)品。這將導(dǎo)致Siri將成為處理搜索的一種新手段，地圖也是當(dāng)今智能手機的重要功能之一。

這種模式已經(jīng)開始在蘋果的態(tài)勢中顯現(xiàn)，可以看出蘋果正在專注于兩件事情：首先，它必須保護和拓展iOS的范圍；其次，它正在優(yōu)化營運能力，爭取盡可能多的出售產(chǎn)品。但是反壟斷的幽靈一直存在。不管公平與否，蘋果保護現(xiàn)有業(yè)務(wù)的舉動在錯誤的判斷下將被視為強取豪奪。最近的地圖事件已經(jīng)有了這種感覺。

我們希望，處于領(lǐng)導(dǎo)地位的蘋果足夠聰明，能從歷史中吸取微軟的教訓(xùn)。如果不能的話，它最終會發(fā)現(xiàn)自己被貼上壟斷企業(yè)的標(biāo)簽，并被送上法庭，在電子郵件的斷章取義中尋找解脫的證據(jù)。

接下來該怎么辦？

因此，蘋果的確存在一些問題，地圖問題是現(xiàn)在就要處理的。另一方面，蘋果擔(dān)心它在產(chǎn)品品質(zhì)上傳達(dá)的信息會讓消費者捂緊錢包袖手旁觀（微軟的產(chǎn)品質(zhì)量開始下降時，一般的共識就是微軟的產(chǎn)品要等到第四代才值得購買），之后蘋果要擔(dān)心被看作是一個下流的壟斷企業(yè)。

蘋果處理地圖問題的做法有限。沒錯，它有足夠的資金購買一家超棒的地圖公司（Tom-Tom或諾基亞都可以考慮），但這在市場上會被視為一種負(fù)面印象，因而強迫蘋果自己來修復(fù)相關(guān)問題，或者是收購一家較小型的初創(chuàng)公司來幫助它修復(fù)問題。

注重細(xì)節(jié)是蘋果為人所知的有點，但從趨勢來看，這種細(xì)節(jié)已經(jīng)有一些被丟在腦后。喬布斯偏執(zhí)的關(guān)注公司的方方面面，從廣告到軟件對硬件的支持程度。現(xiàn)在蘋果需要找到方法重回這宗模式，將公司的各方面整合起來。

蘋果必須軟硬件兩手抓。我們看到的是蘋果首席執(zhí)行官對如何打造穩(wěn)定的供應(yīng)鏈有很深的理念，但蒂姆•庫克需要跳出他擅長的區(qū)域，將同樣的精力專注于軟件上：喬布斯帶領(lǐng)的蘋果之所以偉大，是因為他了解軟硬件的結(jié)合是革命性產(chǎn)品的關(guān)鍵，如果沒有這樣的認(rèn)識，那蘋果會發(fā)現(xiàn)美好時光已經(jīng)成為歷史。

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