報道回顧:觸控科技陷入生存恐懼 廣告遭金山屏蔽

作者:IT新聞網(wǎng) 來源:IT新聞網(wǎng) 2012-02-01 11:42:51 閱讀 我要評論 直達商品

近日金山推出的手機毒霸Android版,提供了攔截APP應(yīng)用程序內(nèi)置廣告的功能,使得廣告內(nèi)容不能繼續(xù)有效展示。隨后,觸控科技等同類移動互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合發(fā)表聲明,稱金山手機毒霸“威脅開發(fā)者基本生存,挑戰(zhàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的基本商業(yè)模式”。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】 (記者 于麟) 在心理學(xué)中,恐懼是一種最為常見的情緒表現(xiàn),通常是因為受到周圍不可預(yù)料或者不可確定的因素影響導(dǎo)致無所適從的心理或生理上的強烈反應(yīng)。單體人類的恐懼大致原理是如此,由人類創(chuàng)造的商業(yè)公司對外界的恐懼,亦如此。

一直以來包括觸控科技在內(nèi)的App開放商將程序內(nèi)植廣告作為獲得現(xiàn)金流的主要和實際模式,不過這種境況近期出現(xiàn)了一次變故。

IT商業(yè)新聞網(wǎng)獲悉,近日金山推出的手機毒霸Android版,提供了攔截APP應(yīng)用程序內(nèi)置廣告的功能,使得廣告內(nèi)容不能繼續(xù)有效展示。隨后,觸控科技等同類移動互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合發(fā)表聲明,稱金山手機毒霸“威脅開發(fā)者基本生存,挑戰(zhàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的基本商業(yè)模式”。

移動互聯(lián)網(wǎng)觀察家沈祿政在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)采訪時表示,大多數(shù)的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)很難直接向用戶收費,或者沒有足夠的用戶群體,無法形成規(guī)模化盈利,但如果有廣告的存在至少能保障這個服務(wù)的存在,并不斷優(yōu)化。去掉廣告對于小型開發(fā)團隊而言,很可能沒有了生存的根基,畢竟擁有上百萬用戶的免費服務(wù)成本壓力巨大,這種壓力一定要化解。

更有評論認為,觸控科技等App開發(fā)商的“敏感”回應(yīng),曝露了目前大多數(shù)App開發(fā)商的盈利渠道死穴所在。

觸控科技的恐懼

據(jù)悉,手機廣告尤其是智能手機應(yīng)用程序內(nèi)置廣告已在國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場形成一定規(guī)模,但從具體收益率看,并不理想。

多份相關(guān)調(diào)查報告數(shù)字顯示,與平板電腦、傳統(tǒng)臺式電腦廣告形式相比,受屏幕尺寸、展現(xiàn)方式、創(chuàng)意效果等因素影響,智能手機廣告存在天生的弊端,而包括普通用戶受眾、潛在廣告主等產(chǎn)鏈兩端,對智能手機廣告也缺乏積極的接納心態(tài)。而盡管如此,由于智能手機游戲等應(yīng)用程序帶來的大流量和用戶數(shù)量,也為廣告提供了可以預(yù)見的增長空間。

觸控科技

觸控科技陷入生存恐懼

IT商業(yè)新聞網(wǎng)了解到,觸控科技旗下較為知名的《捕魚達人》手機游戲,是少數(shù)能夠提供規(guī)模級廣告收益的游戲產(chǎn)品之一,不過從遭金山屏蔽后,觸控的強烈反應(yīng)可以推測,手機游戲內(nèi)置廣告的收入占公司的整體收益權(quán)重極高。

觸控科技CEO陳昊芝曾經(jīng)坦誠,是《捕魚達人》把公司推到了盈利風(fēng)口。不過,在媒體等公開場合之下,陳昊芝和觸控均刻意淡化《捕魚達人》為公司帶來的巨大收益貢獻,并多次強調(diào)“觸控是家平臺公司”。

而金山手機毒霸的最新功能,就是要將這一主要收入之門封死,陳昊芝和觸控科技的恐懼源頭也來自于此。

實際上,觸控對于這種恐懼感覺的到來是有所準備的,只是目前準備工作還不夠。

觸控旗下業(yè)務(wù)被陳昊芝自己總結(jié)為“三駕馬車”,即手機游戲、CocoaChina開發(fā)者平臺及Cocos2D-X游戲引擎。

其中CocoaChina開發(fā)者平臺,雖然號稱是國內(nèi)最大的iOS開發(fā)者平臺,但觸控作為組織者,同樣從事于游戲開發(fā)業(yè)務(wù),使得其他開發(fā)商難免有競爭顧慮,而由此延伸出的所謂“開放”難免淪為“偽開放”之嫌。

而對于cocos2d-x引擎,有開發(fā)人士撰文指出,很多基于cocos2d-x的代碼基本上僅是對引擎功能的使用,完全不能按照游戲項目的標準來參考。而作為游戲項目代碼,不僅需要實現(xiàn)游戲的諸多功能,還需要從架構(gòu)層面,從模塊設(shè)計的角度來思考和設(shè)計,使代碼具有更好的復(fù)用性和拓展性。 cocos2d-x功能很多很強大,但在開發(fā)時,需要根據(jù)項目需要有條件選擇引擎功能。

裁定權(quán)在誰

對于觸控科技來講,一則趨向積極的消息是,金山屏蔽手機廣告的做法已經(jīng)開始被業(yè)內(nèi)懷疑存在商業(yè)動機。

按照這一消息中的解釋,一旦用戶使用了手機毒霸,毒霸會試圖獲取用戶手機root權(quán)限,直接篡改開發(fā)者的App,侵犯開發(fā)者的合法權(quán)益。甚至有媒體援引一名業(yè)內(nèi)人士的觀點稱,金山毒霸只是想盡快找到一個占領(lǐng)用戶手機的切入點。

很顯然,沖突已經(jīng)擴大成普通用戶、觸控科技類開發(fā)商、金山等手機安全廠商的公開博弈,而一個不可忽視的問題時,本來作為手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈最底層的普通用戶只擁有有限的話語權(quán),而沒有如觸控或者金山等都具有的行為權(quán),這種行為權(quán)很大程度上將決定誰能裁決整個事件的利益走向,甚至媒體輿論導(dǎo)向。

互聯(lián)網(wǎng)IT評論人郝天喜對IT商業(yè)新聞網(wǎng)表示,移動互聯(lián)網(wǎng)盈利模式正陷困境,APP內(nèi)置廣告banner的形式受限于智能手機屏幕尺寸的限制,很難平衡處理用戶與廣告之間的關(guān)系,故而出現(xiàn)廣告尺寸大,欺騙點擊,誘導(dǎo)下載的行為出現(xiàn),其實恰恰反映了目前移動互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式匱乏窘態(tài)。

而對于金山的做法郝天喜認為,金山安全軟件一刀切的舉措,看似攪局,會傷害開發(fā)者的利益,削弱開發(fā)商的積極性,但事實上更會對目前的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域亂象做規(guī)整疏導(dǎo),推動行業(yè)洗牌,約束開發(fā)商市場的亂象行為,從長遠看利大于弊,是對行業(yè)亂象的有效規(guī)整疏導(dǎo)。

不過,郝天喜同樣忠告金山稱,作為第三方安全軟件,應(yīng)履行好“裁判員”的職責(zé),如若心存利益不軌,既做裁判又做運動員,反而會加劇移動互聯(lián)網(wǎng)APP領(lǐng)域亂象的毒害作用。

按照已經(jīng)公開的、對這次事件當(dāng)前發(fā)展形勢的數(shù)字化統(tǒng)計顯示,支持手機毒霸反對沒意義強制廣告的占40.2%;支持開發(fā)者認為這是破壞行業(yè)生態(tài)的占到25.3%;剩下還有9.6%建議開發(fā)者放棄廣告和免費模式;24.9%覺得抵制也沒有用,提升app體驗才是王道。

當(dāng)然這種結(jié)果是觸控科技等開發(fā)商最不愿意看到的,因為這一并不完全的統(tǒng)計至少表明,對于手機應(yīng)用程序植入廣告的行為,用戶與手機安全廠商是站在一起的。


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