聯想國內廣告準備去中國化:要酷要時髦

作者:IT新聞網 來源:IT新聞網 2012-03-01 11:59:55 閱讀 我要評論 直達商品

今年秋天,聯想會在進行一場營銷活動,它引入一個英文口號:“Lenovo:For those who do”,去年時,聯想也在北美等地進行過類似的營銷。聯想多渠道廣告營銷(電視、網絡、印刷廣告)計劃大多是Saatchi設計的,成本估計達1億美元。

北京時間2012年9月15日,據《財富》雜志報道,對于一家中國企業來說,在本地人眼中,如何才能更酷?對于聯想來說,答案可能是:少點中國味。

今年秋天,聯想會在進行一場營銷活動,它引入一個英文口號:“Lenovo:For those who do”,去年時,聯想也在北美等地進行過類似的營銷。聯想多渠道廣告營銷(電視、網絡、印刷廣告)計劃大多是Saatchi設計的,成本估計達1億美元。

盡管聯想的中國市場廣告營銷仍處在計劃初期,但聯想CMO大衛-羅曼(David Roman)告訴《財富》雜志,中國國內的廣告設計是由中國本地機構設計的。

聯想試圖重塑自己的舊形象,羅曼承認它有些老了。它可能是中國最大的PC商,但羅曼認為聯想品牌與成功、老化的設備類別相關。他說:“要在智能手機和平板領域成功,我們要讓聯想更酷、更時髦。”

去年,Gartner曾在北京做過調查,主要針對18-55歲高收入人群,得出一個結論:國際品牌比本國更有吸引力。Gartner分析師北川美佳子(Mikako Kitagawa)回憶調查者反應時說:“我不想要這個本國品牌,我想要蘋果。”雖然聯想在中國有強大的聲譽,被中國廣泛尊敬,但在中國蘋果、寶馬被視為身份象征。

要成為成功的國際品牌,對客戶發出一種聲音是一個因素。在本國打營銷廣告時,一般會用本地語言,但產品和品牌名仍然是英文的。在這方面,聯想想仿效。

聯想的努力是否會有回報仍然不清楚。一些分析師認為,在中國這樣的市場做法不同更難,因為聯想在中國有很強的品牌感知,與美國相反,美國人知道得少多了。一家中國企業,如果想獲得全球認知更難。羅曼說:“我們希望聯想是出現的大量品牌的第一個。”


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