北京時間9月10日下午消息，據(jù)美國科技資訊網(wǎng)站CNET報道，微軟廣告業(yè)務已進行了重新劃分與命名，如今下設“雅虎必應網(wǎng)絡”（Yahoo Bing Network）與“必應廣告”（Bing Ads）兩個品牌。
根據(jù)各方面的消息，微軟顯然對“微軟廣告”（Microsoft Advertising）業(yè)務進行了重新劃分與命名，與雅虎的合作廣告平臺稱作“雅虎必應網(wǎng)絡”，微軟自家在線廣告業(yè)務則稱作“必應廣告”。
雅虎必應網(wǎng)絡是雅虎與微軟旗下主要搜索網(wǎng)站合并后的新名稱，微軟宣稱這些網(wǎng)站占據(jù)全美30%的搜索市場份額。作為品牌命名計劃的一部分，微軟與雅虎還試圖強調(diào)一點，即雅虎的搜索不僅僅只由必應來支持。
在Facebook網(wǎng)站有關“雅虎必應網(wǎng)絡”的新頁面上，微軟與雅虎強調(diào)，“雅虎必應網(wǎng)絡是由雅虎、必應和Facebook、亞馬遜、Monster、WebMD、CNBC、維亞康姆等合作伙伴網(wǎng)站，以及華爾街日報數(shù)字網(wǎng)絡等網(wǎng)站共同組成的搜索廣告市場。”
兩家公司在一份聲明中稱：“雅虎必應網(wǎng)絡在美國的搜索用戶達到1.51億人，這些用戶在搜索上花費的時間可能比普通搜索用戶高出124%，可能比谷歌搜索用戶高出5%。微軟在有關雅虎必應網(wǎng)絡的介紹頁面中稱，這還意味著，廣告商能接觸到美國4600萬不使用谷歌服務的獨立搜索用戶。”
“從全球范圍來看，這種說法同樣成立的，即在4.89億獨立搜索用戶中，有9200萬不使用谷歌服務。在全球范圍內(nèi)，雅虎必應網(wǎng)絡的用戶在搜索方面花費的時間可能比普通搜索用戶多出124%，比谷歌搜索用戶高出78%。”
自今年初夏瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）擔任雅虎CEO以來，業(yè)界一直在猜測雅虎是否還會繼續(xù)在搜索業(yè)務領域與微軟建立合作，因為雙方的合作并未在財務上給雅虎帶來太大收益。正如Search Engine Land網(wǎng)站所指出的，在微軟廣告業(yè)務重新命名中，雅虎的名字被放在了微軟必應的前面，這一點令人尤其感興趣。
今年7月，華盛頓民意調(diào)查專家與戰(zhàn)略家馬克·佩恩（Mark Penn）加盟微軟，他肩負的一個重要任務就是實現(xiàn)必應市場份額的增長。微軟日前推出一項名為“Bing It On”的新廣告活動，旨在向消費者表明微軟已大大提高了必應搜索結(jié)果的關聯(lián)度，甚至可以媲美甚至超過谷歌搜索結(jié)果的關聯(lián)度。
業(yè)內(nèi)人士上周曾詢問一位微軟高管，該公司是否會繼續(xù)加大與谷歌爭奪搜索市場份額的努力。這位高管回答稱，增加搜索市場份額對提高微軟網(wǎng)絡廣告地位和搜索結(jié)果關聯(lián)度起著至關重要的作用。微軟多位高管還承認，微軟已經(jīng)與亞馬遜達成協(xié)議，必應將成為亞馬遜新款平板電腦Kindle Fire HD的默認搜索引擎。
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本文標題：微軟重新劃分廣告品牌：突出雅虎合作關系
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