上周是亞馬遜的Kindle Fire上市一周年，也就在上周，亞馬遜同時推出了4款平板電腦新產品和3款電子書閱讀器產品。除了龐大的產品陣容，亞馬遜還將平板電腦和電子書閱讀器的價格拉低到了一個新的水平。
在產品發布會上，亞馬遜CEO杰夫•貝索斯稱亞馬遜沒有介入電子產品業務，從事的是零售業務，“我們希望在用戶使用我們的設備，而非購買我們的設備時賺錢”。
針對亞馬遜此次產品發布，很多人認為是為了對抗蘋果的iPad，不過Business Inside今天撰文分析稱，亞馬遜此次發布大量產品并降低平板電腦和電子書閱讀器的價格，是因為之前7英寸的谷歌Nexus 7定義了小型平板電腦的新標準，極大地沖擊了亞馬遜的Kindle和Kindle Fire平板。
Business Inside的預測數據顯示，小型平板電腦將很快對電子書閱讀器設備形成替代性沖擊，從而影響到后者的銷售，而因小型平板電腦的快速發展，全球平板電腦營收從2012年到2016年的5年間將保持45%以上的年增長率。
平板電腦的平均銷售價格將從2012年的420美元降低到2016年的290美元，到2016年，全球將總共賣出1300億部平板電腦。
平板電腦和電子書閱讀器2010~2016出貨量
從Business Inside的預測數據可以看出，亞馬遜“不用硬件賺錢”是迫不得已的。
而從另一方面看，業界普遍認為雖然貝索斯在發布會并沒有明確說明不用硬件賺錢的目的，但亞馬遜銷售Kindle電子閱讀器和Kindle Fire的目的就是促進其他產品的銷售，其中包括銷售更多的媒體：電子圖書和和視頻，或者通過Amazon Prime送貨服務銷售更多實體商品。亞馬遜也可能通過廣告創收，令人奇怪的是，貝索斯今天沒有提到這一點。
對蘋果而言則不是這樣，蘋果主要靠硬件業務賺錢。上一財季，iPad給蘋果貢獻了90億美元營收，iPhone貢獻了160億美元營收，iTunes只貢獻了20億美元營收，iAd貢獻的營收更是不值一提。
所以，亞馬遜不從硬件賺錢的真實目的，是在整個平板電腦產業做出反應之前，率先做出反應搶占市場，進而占領媒體內容入口，保護Kindle已經形成的媒體內容生態。
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