據(jù)統(tǒng)計(jì)，HTC的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額一度從去年第二季度的10.7%減半至今年第一季度的4.5%。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，HTC開(kāi)始努力追趕蘋(píng)果和三星的步伐。第二季度，該公司的份額略有回升，達(dá)到5.8%。

北京時(shí)間9月6日上午消息，HTC計(jì)劃效仿蘋(píng)果的方式，改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，從而在智能手機(jī)市場(chǎng)奪回失去的份額。

HTC最早是為運(yùn)營(yíng)商生產(chǎn)定制手機(jī)起家的。該公司全球銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)總裁詹森·麥肯澤（Jason Mackenzie）表示，HTC近期已經(jīng)加大了廣告投入，通過(guò)音效、攝像頭和設(shè)計(jì)等元素突出品牌形象。但他拒絕透露具體花費(fèi)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，HTC的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額一度從去年第二季度的10.7%減半至今年第一季度的4.5%。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，HTC開(kāi)始努力追趕蘋(píng)果和三星的步伐。第二季度，該公司的份額略有回升，達(dá)到5.8%。

“我們要更大膽，”麥肯澤在紐約接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“不能安于現(xiàn)狀。”

HTC的廣告語(yǔ)是“謙和之中見(jiàn)卓越”（Quietly Brilliant），該公司2009年11月首次在美國(guó)投放電視廣告。麥肯澤表示，廣告的目的是讓人們?cè)谶M(jìn)店購(gòu)買(mǎi)前，對(duì)HTC手機(jī)形成好感。

HTC的廣告信息將重點(diǎn)突出攝像頭、音效等功能。該公司去年斥資3億美元收購(gòu)了美國(guó)饒舌歌手Dr Dre的音頻技術(shù)公司Beats Electronics 51%的股權(quán)。

“我們正在轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)策略，直接與用戶(hù)展開(kāi)溝通。”麥肯澤說(shuō)，“蘋(píng)果改變了格局。”

過(guò)去4個(gè)季度，HTC的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)均未達(dá)到分析師預(yù)期。上月，該公司預(yù)計(jì)第三季度收入最低可能較分析師平均預(yù)期低22%。受業(yè)績(jī)不佳的拖累，該公司股價(jià)今年以來(lái)已經(jīng)累計(jì)下跌48%。

　　推薦閱讀

　　金山一員工辦公室猝死 IT業(yè)健康問(wèn)題再敲警鐘

昨日下午，金山集團(tuán)一名相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，警方調(diào)查仍未結(jié)束，該員工死亡原因暫時(shí)仍不能確定。該事件發(fā)生后，IT業(yè)不少人士在網(wǎng)上吐槽稱(chēng)加班是常態(tài)，“希望年輕人不要透支生命來(lái)加班。” 9月4日，一條微博爆料稱(chēng)金山>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：HTC改變營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略效仿蘋(píng)果：用廣告奪回用戶(hù)

地址：http://m.sdlzkt.com/a/xie/20120330/118006.html

 1/2    1  2 下一頁(yè)