倫敦奧運期間，一位神秘章魚妹吸引了多達10萬人才的微博網(wǎng)友前去圍觀。事件前后參與推動的百度手機瀏覽器因此而備受關(guān)注，并完成了一次頗為成功的奧運營銷。時隔不久，9月3日在被開發(fā)者、媒體擠得水泄不通的百度世界大會上，再度釋放重量級新T5內(nèi)核的百度手機瀏覽器，再次用一個非常特別的“活動”，巧妙地秀出了自己的特別之處。
在這個有著非常萌名稱的“搖搖太空熊”活動（hd.baidu.com）中，用戶將會扮演一個“捕捉者”的身份，在“捕捉”到百度手機瀏覽器中神秘紅色熱詞出現(xiàn)時，利用一個叫做“截圖/分享”的功能便可完成對70部手機的抽獎。這種親切的互動很好地討好各路參與者，并完成了為這款基于最新T5內(nèi)核的手機瀏覽器搖旗吶喊。瀏覽器的優(yōu)勢暫且不論，僅從營銷的角度看，這次活動還真有一些亮點引人矚目。
微教程？功能秀？ 新思路“搖”出變革
談到促銷，可能很多人第一反應(yīng)就是有抽獎，或是送禮。畢竟免費的午餐誰都愛，可要把促銷活動搞得有聲有色，就不是那么容易的了。首先促銷的商品不能和獎品有太大的出入，就算有點出入獎品也得有實用性，比如說促銷手機送手機殼肯定有吸引人之處，但如果是送本高中語文教材就顯得無厘頭了。百度這次活動的大獎是新款百度云手機，百度云手機自然預(yù)裝了百度手機瀏覽器，兩者關(guān)聯(lián)緊密，參加這個活動的用戶肯定或多或少要對這兩樣東西有些了解，通過這樣的活動，百度才能把硬件產(chǎn)品和軟件產(chǎn)品的信息同時傳達給消費者，顯得比較有針對性。
另一方面，一個活動要吸引人，除了獎品要夠給力以外還得有個不錯的噱頭。如果你給幾十道問答題叫消費者填寫，估計沒人理你。再者完成這個“噱頭”還得很簡單，不能太復雜。百度這次的第一個噱頭是搖搖熊，這個可愛的小熊是百度手機瀏覽器的吉祥物，而且這個搖字也配合了活動的主題，你得搖動你的手機才有獲得獎品的機會。對于很多消費者來說，這樣的活動內(nèi)容形式十分新穎有趣且很簡單。
是營銷，更“潛移默化”教會新玩法
用戶只需要搖動瀏覽器，就能搖出紅色熱詞。只要打開瀏覽器進入到‘熱詞搖一搖’界面，搖動手機出現(xiàn)紅色熱詞后，用戶只需要使用瀏覽器的“截圖/分享”功能就能把要發(fā)布的內(nèi)容迅速發(fā)布到新浪微博，整個流程十分清晰簡便。用戶在操作的過程中，很自然而然地就掌握了百度手機瀏覽器的使用方法，這個抽獎活動從某個方面來說也是一個“微教程”，潛移默化地讓用戶習慣上這款瀏覽器。
百度搞這樣的活動歸根結(jié)底是為了“促銷”手機瀏覽器和新款百度云手機，雖然類似的產(chǎn)品廣告其實不少，但大多數(shù)廣告都是被動式。比如說在某些軟件大玩植入廣告，但手機屏幕本來就小，植入式廣告的面積就更小，而且在一款軟件中出現(xiàn)一個廣告條也很容易引起用戶的反感，有時候甚至會起到事倍功半的效果。另外，打這個廣告的應(yīng)用本身也可能讓用戶感到厭倦。百度這次的“搖搖太空熊”活動，最大限度地避免了這樣的機械廣告，讓促銷活動變得有趣而且容易參與，對于用戶來說，也顯得十分新穎，容易接受。
產(chǎn)品給力是基礎(chǔ)
當然，不管廣告或者活動搞得怎么聲勢浩大，如果產(chǎn)品本身不濟也只會產(chǎn)生反效果。在廣告效應(yīng)積累到一定的時候，用戶對產(chǎn)品的期待肯定會處于一個較高的級別，如果產(chǎn)品質(zhì)量較差，那么消費者肯定會感到無比失望，正所謂“站得越高摔得更痛”就是這個道理。百度對這次最新發(fā)布的百度手機瀏覽器可以說信心十足，這款瀏覽器本身的素質(zhì)也確實不凡。
瀏覽器的全新T5內(nèi)核能夠極大地加快網(wǎng)頁加載速度，同時對HTML5有著極好的支持，在眾多瀏覽器中，就數(shù)百度手機瀏覽器的HTML5性能最為強勁，用戶在參與了活動以后，能夠很輕松地了解到百度手機瀏覽器的各種強大功能，特別是眾多基于HTML5開發(fā)的Webapp軟件，這些小軟件直接可以在瀏覽器中調(diào)用，對于用戶來說極為方便，用戶在參與活動中很容易就能接觸到這些應(yīng)用，這對于百度推廣HTML5生態(tài)圈有著良好的廣告作用，只有用戶更多，生態(tài)圈才能更為良性的發(fā)展。
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本文標題：百度手機瀏覽器 搖出來的特色營銷吸引力
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