蘋(píng)果贏了。
日前，加州圣何塞美國(guó)聯(lián)邦法院陪審團(tuán)作出裁決，判定三星侵犯蘋(píng)果的6項(xiàng)專(zhuān)利權(quán)，必須賠償蘋(píng)果10.5億美元的罰款，而三星控告蘋(píng)果專(zhuān)利侵權(quán)被駁回。
蘋(píng)果的勝利，或許不會(huì)根本改變?nèi)蛑悄苁謾C(jī)市場(chǎng)業(yè)已形成的格局，但勢(shì)必打破目前貌似穩(wěn)定的平衡狀態(tài)。
蘋(píng)果的考慮
10.5億美元，對(duì)于年利潤(rùn)超過(guò)百億美元、現(xiàn)金儲(chǔ)備210億美元的三星來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字并不會(huì)令其傷筋動(dòng)骨，但卻重創(chuàng)了其在美國(guó)市場(chǎng)的地位。三星無(wú)疑被貼上了 “抄襲者”的標(biāo)簽，成為大眾眼中一個(gè)不會(huì)創(chuàng)新的公司。
蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克在向蘋(píng)果員工發(fā)表的一封內(nèi)部郵件中表示，這起案件關(guān)乎比專(zhuān)利或錢(qián)更加重要的東西，蘋(píng)果尊重原創(chuàng)和創(chuàng)新的價(jià)值，將生命付諸其中，目的是開(kāi)發(fā)出全球最棒的產(chǎn)品。
此前，蘋(píng)果的公共關(guān)系總監(jiān)卡蒂科頓也在聲明中表示，該案的最大勝果與金錢(qián)無(wú)關(guān)，“我們生產(chǎn)這些產(chǎn)品是為了取悅客戶(hù)，而不是讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)抄襲的。”
蘋(píng)果在用事實(shí)告訴世人：如果你抄襲我們的產(chǎn)品，我們一定會(huì)追著你不放。
目前看來(lái)，三星最大的危機(jī)莫過(guò)于蘋(píng)果尋求在美國(guó)永久禁售GalaxyTab10.1，并擴(kuò)大對(duì)三星智能手機(jī)的禁令。美國(guó)地區(qū)法官高蘭惠將考慮蘋(píng)果的請(qǐng)求，或?qū)⑹谷窃庥鯤TC此前同樣的危機(jī)。
據(jù)悉，2011年美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)（ITC）判決HTC侵犯蘋(píng)果專(zhuān)利權(quán)前，HTC市值曾一度超越諾基亞躍升至全球第二大智能手機(jī)廠商，但當(dāng)ITC對(duì)HTC手機(jī)實(shí)施進(jìn)口禁令后，HTC迅速隕落，市值在8個(gè)月內(nèi)縮水40%，連續(xù)三個(gè)季度利潤(rùn)下滑。
三星的命運(yùn)
“本來(lái)蘋(píng)果要求27億賠償，三星要求5億賠償，最后判決蘋(píng)果得10億。判決發(fā)布后，蘋(píng)果股票上漲12元（1.8%），而賠償?shù)?0億只占蘋(píng)果估值的0.16%。”創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼CEO李開(kāi)復(fù)說(shuō)，股票漲得多是因?yàn)檫@判決證明蘋(píng)果設(shè)計(jì)專(zhuān)利的強(qiáng)勢(shì)，可能在其他案子上繼續(xù)打壓其他Android廠商。
三星方面表示，日前的判決不應(yīng)被視為蘋(píng)果的勝利，而是美國(guó)消費(fèi)者的損失。此判決將會(huì)導(dǎo)致選擇變少，創(chuàng)新也更少，并可能導(dǎo)致價(jià)格更高。不幸的是，專(zhuān)利法被操弄，以至于一個(gè)公司壟斷圓弧四角的長(zhǎng)方形，三星與其他公司不得不每天改進(jìn)技術(shù)。
三星強(qiáng)調(diào)，將尋求向該法院法官高蘭惠駁回裁決的可能性，如果失敗將上訴至更高一級(jí)的法院。專(zhuān)利律師克里斯托弗·卡拉尼認(rèn)為，多數(shù)情況下，法院不會(huì)準(zhǔn)許這些請(qǐng)求，但三星“或許值得這么做。”
因?yàn)�，手機(jī)和平板電腦目前是三星電子增長(zhǎng)的推動(dòng)力，占公司凈利潤(rùn)的70%左右。今年第二季度，三星電子的凈利潤(rùn)達(dá)到45億美元。三星電子以“快刀手”著稱(chēng)——能夠迅速匹配他人的創(chuàng)新，如果禁售令頒布，三星電子將很快向市場(chǎng)推出改進(jìn)的、未侵犯專(zhuān)利的設(shè)備。
韓國(guó)證券投資公司的分析師SeoWon－Seok表示：“早在一年前，三星電子就開(kāi)始對(duì)一系列新產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)改革，美國(guó)法院的判決將使三星做出更多改變。”
Android的悲劇
與三星不同，Android陣營(yíng)的其他品牌不僅輸不起北美市場(chǎng)，連數(shù)以?xún)|計(jì)美元的罰款都承受不起，Android陣營(yíng)的多數(shù)廠商還處于“用利潤(rùn)換市場(chǎng)”或“無(wú)市場(chǎng)無(wú)利潤(rùn)”階段。市場(chǎng)研究公司ABIResearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2012年第一季度，三星和蘋(píng)果霸占了智能手機(jī)市場(chǎng)90%的利潤(rùn)。
事實(shí)上，該判決無(wú)疑是蘋(píng)果對(duì)每家Android手機(jī)廠商打出的一記重拳。他們不得不反思：如果我們的產(chǎn)品碰到了蘋(píng)果的哪一根神經(jīng)，這只猛獸又會(huì)發(fā)起怎樣的攻擊？或許，HTC、LG和摩托羅拉等Android手機(jī)廠商推出新產(chǎn)品的速度將受到嚴(yán)重影響。
來(lái)自研究機(jī)構(gòu)Gartner的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，第二季Android設(shè)備的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到64.1%，而iOS手機(jī)只占18.1%。但蘋(píng)果對(duì)HTC和三星一系列專(zhuān)利戰(zhàn)的獲勝，將極大削弱Android陣營(yíng)的戰(zhàn)斗力。
英國(guó)衛(wèi)報(bào)認(rèn)為，蘋(píng)果將令三星和其他Android廠商俯首稱(chēng)臣，要么是所有Android廠商都要向蘋(píng)果支付專(zhuān)利費(fèi)；要么是其他手機(jī)廠商不堪重負(fù)，無(wú)力與之競(jìng)爭(zhēng)。
微軟WP的機(jī)會(huì)
對(duì)于微軟WP來(lái)說(shuō)，三星的失利或許是個(gè)利好消息。當(dāng)蘋(píng)果律師HaroldMcElhinny在法庭上拿出一部諾基亞Lumia手機(jī)揮舞，并表示“不是每一部智能手機(jī)都長(zhǎng)得像iPhone”時(shí)，無(wú)疑為微軟做了一個(gè)大廣告。
CurrentAnalysis的分析師艾維格林加特表示：“在使用Android系統(tǒng)可能會(huì)被蘋(píng)果起訴并造成巨大損失的情況下，很多廠商將會(huì)加入微軟的陣營(yíng)”。
野村證券分析師CW Chung此前預(yù)計(jì)，蘋(píng)果和三星電子要想了結(jié)本案“至少需要多年時(shí)間”，這會(huì)讓這兩家公司牢牢控制規(guī)模超過(guò)2000億美元的全球智能手機(jī)市場(chǎng)。“訴訟可能會(huì)終結(jié)兩家公司簽署的交叉授權(quán)協(xié)議，會(huì)讓他們?cè)谥悄苁謾C(jī)市場(chǎng)修筑更高的專(zhuān)利墻。這可能會(huì)給蘋(píng)果和三星電子的股價(jià)帶來(lái)積極影響，卻對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手構(gòu)成實(shí)質(zhì)性的威脅。”
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本文標(biāo)題：蘋(píng)果贏了專(zhuān)利戰(zhàn) 行業(yè)平衡或被打破
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