宏達電第二季度營收為910.4億元新臺幣（約合30.4億美元），同比下滑了27%；宏達電預計第三季度的營收將進一步下滑至700億元新臺幣，大約只有去年同期的一半略多一點。宏達電去年第三季度創(chuàng)下歷史最高營收紀錄。
宏達電股票在過去的一年里下跌了70%，與不久之前的情況相比，宏達電今年的表現(xiàn)令人大跌眼鏡。宏達電在不久之前還引領(lǐng)著Android手機市場，去年5月份它的營收增長率高達100%。
Android手機市場最初的領(lǐng)袖是宏達電，那時對于蘋果來說，來自宏達電的威脅比來自三星的威脅大得多。隨著宏達電的衰落，人們不但對這個亞洲最有希望的智能手機品牌到底做錯了什么產(chǎn)生了疑問，甚至對于它能否在蘋果和三星雙頭壟斷的智能手機市場成為第三大廠商提出了質(zhì)疑。
其他智能手機廠商如RIM、諾基亞、摩托羅拉和LG在過去一年的營收均出現(xiàn)不同程度的下滑。 麥格理（Macquarie）的分析師丹尼爾張（Daniel Chang）在最近的一份研究報告中寫道：“智能手機行業(yè)正在朝著一種類似于三明治的格局發(fā)展。三星和蘋果是高端領(lǐng)域的霸主，廉價品牌如華為則控制著低端市場。”
那是因為高端市場的競爭并不只與創(chuàng)新產(chǎn)品有關(guān)，為了爭取和留住客戶，智能手機廠商們還要在營銷和零售能力上展開激烈的競爭。
宏達電將其2009年展開的首次全球營銷活動稱為“無聲地輝煌”。伯恩斯坦（Bernstein）的分析師皮埃爾費拉居（Pierre Ferragu）估計，蘋果和三星用在智能手機銷售和營銷方面的開支是宏達電的4到6倍。 蘋果最近宣布，它去年用于宣傳推廣iPhone和iPad的開支達到了5.35億美元，大約是宏達電第二季度凈收入的2倍多。
與宏達電不同的是，其他公司并不僅僅生產(chǎn)智能手機。三星的產(chǎn)品和服務范圍非常廣，從洗衣機等家電產(chǎn)品到經(jīng)紀商服務不一而足。 在產(chǎn)品和服務上的這種規(guī)模效益讓蘋果和三星具備了許多其他優(yōu)勢。野村證券（Nomura）的分析師亞倫杰恩（Aaron Jeng）稱，蘋果和三星與手機零售商和運營商之間的關(guān)系比宏達電更好一些，這就意味著它們能夠獲得比宏達電更廣的銷售渠道和更多的營銷支持。
費拉居稱，規(guī)模相對較小意味著宏達電在大多數(shù)市場都處于一種籍籍無名的狀態(tài)。 雖然宏達電今年夏天緊縮了開支，關(guān)閉了巴西和韓國的辦事處，并出售了它持有的部分Beats股份，但這些措施都不能幫助它改變那種不利狀態(tài)。
蘋果將在今年晚些時候發(fā)布市場期待已久的iPhone 5，到時候，市場競爭只會變得更加激勵。麥格理估計，到今年年底的時候，三星和蘋果在整個智能手機市場占有的市場份額之和將達到70%；而在兩年前，它們的市場份額之和還只有28%。
但市場研究公司Canalys的分析師妮科爾彭（Nicole Peng）指出，對于宏達電來說，情況也并不都是悲觀的。她說，中國仍然是宏達電最大的市場。 得益于其中端產(chǎn)品Desire智能手機的流行，它在中國市場的份額已經(jīng)比年初時增加了一倍，現(xiàn)在達到了6%。
對于宏達電來說，中國市場蘊含著巨大的發(fā)展空間，而且可以成為它東山再起的根據(jù)地。 據(jù)Canalys的研究報告稱，中國上個季度的智能手機出貨量份額為27%，而美國的出貨量份額僅16%。
妮科爾彭指出，但是即便是在中國，宏達電可能也只能在狹縫中生存，蘋果和三星占據(jù)了高端智能手機市場，低端市場則被華為牢牢抓在手中。華為的低端智能手機不但價格更便宜，而且手機質(zhì)量也越來越高。
分析師們認為，宏達電可能不會放棄品牌形象，放下身段去跟廉價手機品牌爭搶大眾市場。妮科爾彭指出，至少宏達電正在積極與三星爭奪中國市場。
她說：“實際上，宏達電在這個季度從三星手中搶到了一些高端智能手機市場的份額。 三星的產(chǎn)品一直在中國很受歡迎， 宏達電和三星互為對方的強大競爭對手。”
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本文標題：HTC失去安卓領(lǐng)頭羊地位 宏達電夾縫求生
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