北京時間8月17日消息，據國外媒體報道，尚未面世的新版Apple TV將不會引領電視行業(yè)變革，其將遵循電視行業(yè)的規(guī)則。
新版Apple TV將遵循電視行業(yè)的規(guī)則并有望成為一款成功的蘋果產品。但需要指出的是，電視盒并不是一款手機，二者在很多關鍵領域存在差異。
二者最大的區(qū)別是：就手機業(yè)務而言，iPhone最終變革了手機廠商和移動運營商之間的合作方式。
而在Apple TV方面，如果蘋果真的希望取得成功，其最終必須和兩個不同的行業(yè)——有線和內容行業(yè)進行談判，而這兩個行業(yè)對于目前的現(xiàn)狀卻相當滿意。共同的利益使得電視行業(yè)抗拒變革。
市場研究公司Bernstein Research的一份研究就指出了蘋果在電視領域需要面臨的挑戰(zhàn)主要來自于有線電視運營商、內容提供商和谷歌、Netflix、亞馬遜等科技巨頭。
Bernstein Research的分析師認為，蘋果的機頂盒計劃可能是所能預想到的蘋果進入付費電視業(yè)務影響力最小的一種方式，但即使如此，蘋果面臨的挑戰(zhàn)依然嚴峻，原因在于：
盡管蘋果已經解決了移動電話市場中的類似挑戰(zhàn)，但電視市場中存在的挑戰(zhàn)更嚴峻，問題也更為復雜。
首先，來自視頻分銷商的挑戰(zhàn)，這涉及到品牌替換的事宜。
其次，付費電視業(yè)務中不存在類似于后付費無線業(yè)務中流行的硬件補貼模式。
再次，美國有線行業(yè)已經習慣于對機頂盒發(fā)展和Cable Modem技術擁有絕對控制權，例如，所有由多系統(tǒng)運營商支持的有線電視實驗室都是基于DOCSIS和tru2way工作的。
最后，和電信和衛(wèi)星行業(yè)的競爭對手相比，有線電視多系統(tǒng)運營商在分銷一款既支持有線電視又支持互聯(lián)網電視的設備時擁有很明顯的優(yōu)勢。
上述所有的因素使得任何設備制造商都難以和規(guī)模最大的多頻道視頻解碼分配商達成有利于自己的協(xié)議。
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