谷歌正越發(fā)重視中國移動廣告業(yè)務領域中的金礦。
“我們相信真正多屏世界將在中國展開。”Google負責亞太區(qū)銷售與運營的全球副總裁Daniel Alegre對記者說。這對谷歌意味著更具拓展性的全新戰(zhàn)略機會：帶領中國的廣告主滲透到更多的屏幕上去。
Daniel Alegre說，根據(jù)谷歌的數(shù)據(jù)，本屆奧運會開幕的第一周，移動設備包括智能手機、平板電腦，關于奧運的搜索量有了十倍的增加。
亞太地區(qū)的增長尤為突出。Daniel Alegre告訴本報，目前移動搜索量占比日本為55%，韓國為36%，中國則為14%。不過他特別強調，這是整個中國的數(shù)值，如果只看中國的城市市場尤其在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，這一比例將會大大提高。
奧運頭一周中，中國的智能手機擁有者中接近三分之二每天通過智能手機上網(wǎng)，68%的用戶通過移動設備進行搜索，還有85%的用戶通過移動設備瀏覽視頻內容，“這一比例非常之高，在全球居于第二位了。”
谷歌對中國的注目還因為其業(yè)務的增長。Daniel Alegre說，中國是世界上最大的兩個展示廣告市場之一，中國前五十大的展示廣告商客戶，在過去的12個月中對谷歌廣告投放經(jīng)費增加一倍。
基于此，今年4月，谷歌引入了名為Double Click Ad Exchange廣告交易平臺，該平臺可同時幫助廣告網(wǎng)絡、代理機構以及網(wǎng)絡發(fā)布商，進行展示廣告的實時交易。
這一平臺在中國吸引了一眾廣告資源買方和賣方知名企業(yè)入駐，包括華揚聯(lián)眾、淘寶、悠易互通、安吉斯媒體集團等買方，以及新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、CNTV、鳳凰網(wǎng)等賣方發(fā)布商。
據(jù)介紹，這一平臺基本原則是“在合適的時間投放合適的廣告”，使得每一次廣告展示都發(fā)揮價值。對于作為買方的廣告網(wǎng)絡和代理機構，Ad Exchange提供廣告資源，通過公開的實時競價方式，將廣告推送給合適的受眾，從而實現(xiàn)投資回報率最大化。
Daniel Alegre說，谷歌正在努力打造一個良性的生態(tài)系統(tǒng)，積極地和內容供應商合作，向其提供資金，讓他們創(chuàng)造出更好的內容，從而為廣告主提供更好的廣告機會，“因為有了更好的廣告機會，我們又為內容提供商提供更多的資金。”
基于此平臺，谷歌試圖打開中國移動廣告業(yè)務更寬的導入口。
而針對更好地提升移動廣告業(yè)務的命題，Google在加強AdMob在國內的生態(tài)建設。AdMob 2009年被谷歌收購，就是一家從事移動廣告業(yè)務的公司。
Daniel Alegre說：“目前AdMob項目中，已有1萬多家中國的應用開發(fā)商在使用AdMob平臺。”
近期，谷歌也得到了來自中國開發(fā)業(yè)界的一些好消息，眾多業(yè)者達成共識，隨著安卓系統(tǒng)智能手機的普及，基于安卓平臺的游戲等主要應用市場將快速崛起，而開發(fā)者們也將逐步改變此前對iOS平臺的過度偏愛，轉向安卓平臺。而這將為他們帶來更繁盛的生態(tài)系統(tǒng)和廣告業(yè)務基礎。
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本文標題：谷歌要挖中國移動廣告市場金礦
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