最近《華爾街日報》的數據顯示，在不同的調查中，蘋果的品牌價值會有很大幅度的差距。在早先時候Millward Brown的研究中顯示，蘋果的品牌價值已經高達1830億美元成為全球第一，而在另外一家名為Interbrand的機構的研究中，蘋果的品牌價值卻僅有330億美元，僅為微軟的一半。
那么是什么造就了這種差異呢？其實所謂品牌價值包含了藝術與技術兩個層面，雖然在理論上很容易進行闡述，但真正在實際中評估起來卻非常困難。這就好像要你去評判一個消費者愿意花多少錢買蘇打水，又愿意花多少錢買可樂。
那么在電腦領域，人們對同等規格的微軟Ultrabook與MacBook Air又會做出怎樣的選擇呢？通常來說，人們會選擇后者。這一現象在平板領域也是同樣，雖然在這一領域蘋果的定價及利潤遠不及PC或手機那么高。要說為什么人們愿意選擇價位相對較高的蘋果產品，主要還是由于它的名聲在外。雖然Interbrand認為蘋果的品牌價值僅有微軟的一般，但相信對大多數人而言，我們還是更傾向于Millward Brown的數據。畢竟已經有多家媒體及分析公司先后稱蘋果為全球最有價值的品牌了。
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