近幾天，筆者由于自身需要，需買一些當?shù)貨]有的藥材和藥物，一直在尋找一個好的藥企電商平臺，幾番下來，還是淪落到了去淘寶找中小賣家而且淘寶對藥品交易控制的很嚴，價格幾乎和實體藥店的價格一樣。為什么在大多傳統(tǒng)企業(yè)都轉型電商平臺的時代，在這如火如荼的全民電商時代，傳統(tǒng)藥企轉型電商平臺卻如此的緩慢呢？筆者仔細分析，是受以下幾點的影響。
1.中藥材電子交易的法規(guī)目前仍屬空白
在2011年7月份就鬧得很火的《淘寶商城賣藥被指違法》，一直到現(xiàn)在，這方面的法規(guī)仍未完善，藥企怎敢轉型電商平臺？就拿中藥材來說，由于中藥材具有農(nóng)副產(chǎn)品及藥品的雙重屬性，網(wǎng)上交易的中藥材到底算農(nóng)副產(chǎn)品還是藥品，需要怎么樣的資質，現(xiàn)在還不清楚。上面說到的，淘寶網(wǎng)與醫(yī)藥流通企業(yè)進行合作，正是由于缺乏《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務機構資格證書》而被緊急叫停。雖于近期“低調”重啟，小打小撞的打擦邊球，但監(jiān)管部門尚未就此案例的合規(guī)性給出明確答復。
2.藥品的特性致使藥企發(fā)展緩慢
藥材，藥品不像我們一般的服裝，奢侈品一樣，它關系到消費者的生命安全。而通過網(wǎng)上交易，醫(yī)保問題是目前難以解決的。由于藥品的特殊性，只有同時具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務資格證》兩證的企業(yè)才能開展網(wǎng)絡售藥。消費者對網(wǎng)上藥品的安全性比對于其他的商品更為重視，在網(wǎng)購安全度仍然不是很強的今天，很多人肯定都會戛然止步了。
在美國，醫(yī)生開處方，患者通常會自覺憑處方購藥，但我國很多人去藥店買藥不憑處方。在這樣的情況下，執(zhí)業(yè)藥師的功能就顯得尤為重要。因此有必要將執(zhí)業(yè)藥師的功能從實體藥店‘上升’到網(wǎng)上藥店和第三方平臺。
3.配送和報銷成軟肋
去年就談到過這個問題，但是在這里不得不再次拿出來，因為，到現(xiàn)在為止，這也是制約它發(fā)展很重要的一個原因。我感受很深刻，我在淘寶賣家那里買藥的時候，沒有50元以上，他們都不愿意賣給我。大家看看，一瓶一盒的分解配送模式將會使物流成本就變得十分昂貴。此外，有些電商配送主要依賴于沒有藥品配送GSP資格的第三方社會物流，某種程度上可視為違規(guī)行為。
互聯(lián)網(wǎng)上，目前是有幾家大的藥企電商平臺的，但他們更多的，是作為一個與電商平臺擦邊的信息展示平臺。
筆者認為，藥品B2C銷售業(yè)態(tài)隨著網(wǎng)購信任度，相關法規(guī)的健全，也將會成為醫(yī)藥商業(yè)發(fā)展的大趨勢。
張斌原創(chuàng)，xiaoxiaonew.com整理發(fā)布。
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