無論是Youtube與Hulu的模式之爭，還是圍繞價格與盜播爭議不休的版權市場，視頻行業從來都是互聯網業界爭相關注的焦點。如今隨著優酷和土豆的“聯姻”、以PPTV為首的視頻巨頭團購版權，二三線視頻網站已徹底在競爭中失位，寡頭競爭的格局形成，行業龍頭大哥的爭奪便愈發令人期待。

　�。ǜ饕曨l企業綜合服務日均流量對比圖來源：艾瑞網）

　　近日根據艾瑞提供的最新數據顯示，PPTV綜合服務日均流量首次躍居行業頭名，給業界帶來不小的轟動。

　　由圖可見，大多數主打視頻社區、UGC模式的視頻網站在榜單上不復存在，長視頻成為引領行業發展的唯一指標。UGC模式為主的視頻網站由于視頻質量參差不齊，精準營銷的效果不明顯，導致缺乏品牌廣告主投放，運營與發展愈發艱難，也成為專業對陣草根的一大勝利。而以PPTV為首的以長視頻影視劇為主要內容的視頻企業，則通過熱播劇、自制節目與體育娛樂等內容，通過品牌效應的積累，用戶流量得到領先。

　　目前視頻行業主要依靠電視、電影版權等方式進行營銷，其無論在宣傳力度還是內容上各自的水平相差無幾。因此對于視頻網站平臺而言，打造自身獨特的影響力便成為營銷重點。由于聯合版權團購模式的出現，降低版權成本與合作共贏已成為行業重要的發展趨勢，內容差異化便成為視頻企業的首選良藥。

　　在筆者看來，PPTV作為長期處在第一陣營的企業首次攻占頭名的寶座與其堅持打造體育直播平臺的方針是分不開的。時下，大多數視頻企業紛紛制作自制影視或者綜藝節目增加自身內容亮點，卻忽略自身與傳統電視臺制作水平的差異，綜藝節目生搬硬套海外模式，自制影視則粗制濫造，難以在用戶群中產生波瀾。相較之下，國內電視臺在體育直播內容卻處在十分薄弱的階段，除了北上廣等城市外，其他地方電視臺頻道的體育內容少之又少，電視臺甚至出現無臺直播英超、中超等大熱聯賽的尷尬情況。而PPTV則將各個英超直播、NBA直播、賽事直播等一網打盡，在內容差異化的角度率先發力。事實證明，視頻網站專注于一點機會更大，也更利于今后整體的發局，PPTV依靠體育賽事在直播流量數據領先行業也并不讓人感到意外。

　　PPTV豪取首位，新的視頻網站格局形成，但格局也并非一成不變的，縱觀上圖數據分析，未來騰訊和搜狐還是前三甲的強大對手，而搜狐一直在布局視頻業務，相信在未來還會有更大的動作。而根據目前季節性質考慮，暑假期和奧運會即將來臨，PPTV兼具直播和在線點播等節目，其領先地位還將繼續保持，保守預計未來三個月內遙遙領先應該不是問題。

　　視頻網站新格局出現，視頻網站是否出現新轉機，視頻網站盈利模式是否得到了發展，這些問題在目前看來在逐漸解決，PPTV快速成長也是其戰略布局的勝利，期待在今后看到更大的進步，視頻網站走向更理性化發展。文/樂購網--m.sdlzkt.com)

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本文標題：莫湘兆：PPTV綜合服務日均流量躍居首位

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