黎偉：一個將整合傳播絕妙地運用于數(shù)字營銷的頂尖人物
數(shù)字營銷不是簡單地將平面、視頻、文字等搬上網(wǎng)絡進行傳播的簡單思維。這樣做，僅僅是在傳統(tǒng)的傳播渠道上多了一個手段而已，本質并未改變。即便如此，我們依然發(fā)現(xiàn)許多企業(yè)或傳播服務者樂此不疲，即使浪費千金萬銀也在所不惜。
真正的數(shù)字化營的銷策略與創(chuàng)意來自人們的“興趣與愛好”。甚至可以說一切傳播的策略與創(chuàng)意都源自人的興趣與愛好。只不過，數(shù)字營銷須更加精準把握人們在網(wǎng)絡上的興趣與愛好。假如，你的女朋友喜歡看電影，如何將這一興趣與愛好轉變成既可以影響你女朋友又能影響你的策略與創(chuàng)意？如此說來，數(shù)字營銷也不僅僅是在網(wǎng)絡上做推廣的簡單的思維，而是結合人的興趣與愛好，以網(wǎng)絡為平臺而展開的整合營銷傳播活動。
千萬記住，人們的消費觀念和行為已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。怎樣變了呢？從什么變成什么了呢？
從最初的“需要”變?yōu)?ldquo;興趣或愛好”，如今，已從“興趣或愛好”變?yōu)?ldquo;娛樂”了。中國好聲音人們并不需要，你一周不看中國好聲音，對你并沒有任何影響，如你一周不喝水，也許你就見上帝了。水是健康或生命的需要，一臺唱歌PK的節(jié)目是什么？是娛樂！今天的消費觀念或行為已經(jīng)體現(xiàn)為“消費即娛樂，娛樂即消費”。從這個意義上說，數(shù)字化營銷在當下或可預見的未來最能滿足這一觀念及行為發(fā)展的趨勢。
于是，我們在傳播上也須將填鴨式的傳播變?yōu)榛印蕵肥降膫鞑ァ＿@一觀點，從根本上改變了傳播思維。唯有如此，才能更好地幫助品牌與消費者建立良性關系。
任何傳播都是以內(nèi)容和創(chuàng)意為王。數(shù)字營銷更是如此，互動、娛樂式的傳播，要求的是情感和行為上的共鳴，要做到這一點，其核心是掌握消費者的“人性化”，將消費者的“人性化”與品牌的“人性化”進行鏈接，產(chǎn)生共鳴，相親相愛的品牌關系才得以發(fā)生。
由此，將觸發(fā)所有企業(yè)及傳播服務者深刻思考，品牌的人性化是什么？他（她）在哪？
關于黎偉先生
畢業(yè)于武漢大學廣告專業(yè)，對廣告有點先天偏愛，對活動和公關有點后天迷戀。縱橫整合營銷傳播13年。策略、創(chuàng)意、客戶開發(fā)樣樣提得起放得下。特殊時刻能一個人包攬，但從不忽略團隊協(xié)助。服務過電器、電子、汽車、食品、化妝品、地產(chǎn)等領域大小品牌不計其數(shù)。從新人到老鳥，總是身先士卒，提案次數(shù)不少于2000次。危難時刻總能審時度勢，力攬狂瀾。再刁再鉆的客戶，只要專業(yè)、真誠、耐心，終能換得客戶滿面春風。
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本文標題：黎偉:數(shù)字營銷策略與創(chuàng)意提供者
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