今年8月底，蘋(píng)果似乎處于世界之巔。在美國(guó)的專(zhuān)利權(quán)訴訟中，三星被判應(yīng)向蘋(píng)果賠償10.5億美元，而當(dāng)時(shí)蘋(píng)果正計(jì)劃推出第五代iPhone。一周之前，蘋(píng)果的市值超過(guò)歷史上的微軟，成為有史以來(lái)市值最高的科技公司。
然而情況隨后發(fā)生了改變。在贏得對(duì)三星的專(zhuān)利權(quán)訴訟之后，蘋(píng)果股價(jià)下跌了18%，市值下降了1080億美元。而敗訴的一方三星股價(jià)卻上漲16%。
這樣的此消彼長(zhǎng)引起了市場(chǎng)猜測(cè)。一些人認(rèn)為，這是由于谷歌Android系統(tǒng)的快速發(fā)展，而三星是領(lǐng)先的Android手機(jī)廠商。另一些人則認(rèn)為，由于擔(dān)心的更高的資本所得稅，投資者開(kāi)始拋售蘋(píng)果股票變現(xiàn)。
蘋(píng)果和三星的競(jìng)爭(zhēng)定義了當(dāng)前的全球移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)。兩家公司合計(jì)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)占到一半的份額。分析師表示，三星正在擺脫“快速跟隨者”的身份，成為一家真正的創(chuàng)新者，而蘋(píng)果已在幾年內(nèi)都沒(méi)有推出真正創(chuàng)新的產(chǎn)品。有關(guān)蘋(píng)果電視機(jī)的消息一直停留在傳聞中。
市場(chǎng)研究公司IHS董事總經(jīng)理托尼·納什（Tony Nash）表示：“蘋(píng)果的舉措似乎表明，該公司的創(chuàng)新速度正在放慢。他們正在一個(gè)零和市場(chǎng)中保衛(wèi)自己的領(lǐng)土，而沒(méi)有繼續(xù)成為全球領(lǐng)先的創(chuàng)新者。”
蘋(píng)果和三星的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是蘋(píng)果iOS和谷歌Android兩大移動(dòng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。目前，全球2/3的智能手機(jī)都采用Android系統(tǒng)。不過(guò)亞洲一些分析師指出，三星采用了不同的業(yè)務(wù)模式，幫助該公司挑戰(zhàn)蘋(píng)果。
蘋(píng)果的元件采購(gòu)和產(chǎn)品組裝大部分已經(jīng)外包。這給該公司帶來(lái)了較高的利潤(rùn)率，但蘋(píng)果也無(wú)法對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行很好的控制。三星的大部分元件和產(chǎn)品都由該公司自行生產(chǎn)。此外蘋(píng)果主要關(guān)注高端移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)，而三星則瞄準(zhǔn)了預(yù)算不充足的新用戶，這些用戶未來(lái)有可能升級(jí)至利潤(rùn)率更高的產(chǎn)品，例如三星Galaxy Note。
IDC駐新加坡分析師梅麗莎·周（Melissa Chau）表示：“在亞洲，三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)仍然更強(qiáng)勁。三星將大屏幕手機(jī)推向大眾市場(chǎng)，并通過(guò)Galaxy Note重新推出了觸摸筆。而在低端設(shè)備方面，三星的Galaxy Y系列入門(mén)級(jí)產(chǎn)品吸引了印尼和印度用戶。”
三星的發(fā)展
蘋(píng)果目前仍是全球市值最高的上市公司，2013年?duì)I收預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)27%，接近2000億美元，與三星的水平相當(dāng)。
咨詢(xún)公司Canalys駐新加坡董事總經(jīng)理蕾切爾·拉什福德（Rachel Lashford）表示：“毫無(wú)疑問(wèn)蘋(píng)果犯了一些錯(cuò)，但如果我們看看自喬布斯去世以來(lái)的一年內(nèi)發(fā)生了什么，那么仍有一些東西能阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”
她表示，蘋(píng)果新發(fā)布的產(chǎn)品吸引了空前的需求，iTunes和App Store中的內(nèi)容正不斷增加，產(chǎn)品升級(jí)周期加快至1年兩次，供應(yīng)鏈和生產(chǎn)的問(wèn)題正得到改進(jìn)，在與三星的專(zhuān)利權(quán)訴訟中占優(yōu)，而現(xiàn)金儲(chǔ)備也已超過(guò)1200億美元。此外，蘋(píng)果的毛利率超過(guò)40%，幾乎達(dá)到三星的兩倍。
不過(guò)，三星產(chǎn)品線的改進(jìn)近期正受到關(guān)注。本周有消息稱(chēng)，三星很可能將加速推出下一代旗艦級(jí)Galaxy智能手機(jī)，加強(qiáng)屏幕的堅(jiān)固性。根據(jù)分析師的說(shuō)法和科技博客的報(bào)道，三星新的Galaxy S IV手機(jī)目前代號(hào)為“項(xiàng)目J”，預(yù)計(jì)最早將于明年3月至4月發(fā)布。隨著智能手機(jī)的外觀越來(lái)越同質(zhì)化，堅(jiān)固的屏幕將成為Galaxy手機(jī)相對(duì)于iPhone的一大賣(mài)點(diǎn)。
首爾新韓投資分析師金英燦表示：“三星豐富的產(chǎn)品線，以及垂直整合的供應(yīng)結(jié)構(gòu)是相對(duì)于蘋(píng)果的重要優(yōu)勢(shì)，而蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)在于簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品線和強(qiáng)大的軟件。”
在今年7月至9月的這一季度中，三星可能售出了近5600萬(wàn)部智能手機(jī)，為iPhone銷(xiāo)量的兩倍。分析師預(yù)計(jì)，當(dāng)前這一季度，三星智能手機(jī)的銷(xiāo)量將比蘋(píng)果高3000萬(wàn)部。
蘋(píng)果推出iPhone 5時(shí)遭遇了一系列問(wèn)題，包括地圖定位不準(zhǔn)確，產(chǎn)品供應(yīng)不足導(dǎo)致發(fā)貨延期，以及中國(guó)工廠工人勞動(dòng)條件不佳等。
咨詢(xún)公司Informa Telecoms & Media駐新加坡分析師查爾斯·穆恩（Charles Moon）認(rèn)為，這是蘋(píng)果針對(duì)一個(gè)成熟市場(chǎng)做出的調(diào)整。他表示：“通過(guò)積極進(jìn)攻的戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)無(wú)可爭(zhēng)議的增長(zhǎng)，這樣的情況已經(jīng)過(guò)去。在連續(xù)幾個(gè)季度業(yè)績(jī)令人失望，負(fù)面新聞持續(xù)出現(xiàn)的情況下，蘋(píng)果狀況不佳。”
他同時(shí)表示：“無(wú)論在法庭判決中發(fā)生什么，三星和Android都在真正重要的地方，即法庭之外獲得勝利。除非蘋(píng)果能繼續(xù)創(chuàng)新，否則這一狀況將會(huì)持續(xù)。考慮到蘋(píng)果已經(jīng)走過(guò)的道路，該公司實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新很難，但并非不可能。他們此前曾經(jīng)做到。”
蘋(píng)果的失誤
在關(guān)鍵的中國(guó)市場(chǎng)，相對(duì)于蘋(píng)果價(jià)格高昂的產(chǎn)品，三星和Android正獲得更有利的位置。IDC的第三季度數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的排名已下滑至第6，而三星仍是中國(guó)領(lǐng)先的智能手機(jī)廠商。IDC估計(jì)，在7月至9月這一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量已達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的6000多萬(wàn)部。
IDC預(yù)計(jì)，隨著iPhone 5在中國(guó)的開(kāi)售，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)將出現(xiàn)反彈。不過(guò)，蘋(píng)果仍未能與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成合作。IHS的納什表示：“蘋(píng)果市場(chǎng)份額的下降，以及未能與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成合作協(xié)議值得關(guān)注，同時(shí)也表明，三星以硬件整合為導(dǎo)向的模式相對(duì)于蘋(píng)果基于硬件/軟件生態(tài)系統(tǒng)的模式有優(yōu)勢(shì)。”
不過(guò)他指出：“這一競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，我希望這將推動(dòng)蘋(píng)果、三星和其他廠商持續(xù)、強(qiáng)有力的創(chuàng)新。”
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本文標(biāo)題：蘋(píng)果三星競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)扭轉(zhuǎn)：兩大模式之爭(zhēng)
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