谷歌一場(chǎng)大水，狠狠地沖了中國(guó)合作伙伴們的龍王廟一下。
日前，谷歌公司通過(guò)其官方博客發(fā)布了全新的Android 4.2系統(tǒng)，以及基于這種操作系統(tǒng)的Nexus 4智能手機(jī)和Nexus 10平板電腦。其中最吸引人之處，莫過(guò)于定價(jià)僅為蘋果iPhone 5一半的Nexus 4智能手機(jī)。
據(jù)介紹，這款由LG制造的第四代谷歌自主品牌手機(jī)，在硬件配備和參數(shù)性能上超過(guò)了iPhone 5，但其售價(jià)卻著實(shí)讓人驚喜--8GB版售價(jià)僅299美元（約合人民幣1900元），16GB版本售價(jià)349美元（約合2200元）。美國(guó)本土用戶還能選擇運(yùn)營(yíng)商T-Mobile的合約版本，售價(jià)更是低到199美元。相比之下，蘋果iPhone 5最便宜的16GB版本裸機(jī)，在美國(guó)的不含稅價(jià)格為649美元。
谷歌一直在向移動(dòng)操作系統(tǒng)和硬件市場(chǎng)擴(kuò)張，以此緩和業(yè)績(jī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)的過(guò)度依賴，并擴(kuò)展公司在增長(zhǎng)中的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中的份額，因此無(wú)論如何，谷歌都擺脫不了指向蘋果的味道。而此次新品發(fā)布，也確實(shí)處處可見其劍指蘋果的意味。“谷歌希望通過(guò)Nexus設(shè)備引發(fā)一場(chǎng)革命，吸引更多移動(dòng)用戶上網(wǎng)。”谷歌Android業(yè)務(wù)開發(fā)總監(jiān)約翰·拉加靈躊躇滿志。
然而，本為抗衡蘋果的低價(jià)Nexus 4智能手機(jī)，很可能誤打誤撞地?fù)屪邍?guó)內(nèi)同一價(jià)位的Android中低端智能機(jī)廠商的飯碗。對(duì)于本已利潤(rùn)微薄的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商而言，Nexus 4智能手機(jī)的到來(lái)很可能是一場(chǎng)麻煩。
全線戰(zhàn)役
谷歌和蘋果的競(jìng)爭(zhēng)也許永遠(yuǎn)都不會(huì)有終點(diǎn)。
從第一款A(yù)ndroid驅(qū)動(dòng)手機(jī)the T-Mobile G1的發(fā)布到如今，四年的光陰讓Android成長(zhǎng)為世界上最大的智能手機(jī)操作系統(tǒng)。
根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2012年的第三季度，共售出1.36億部智能手機(jī)，其中75%搭載了Android系統(tǒng)。相比之下，蘋果iOS的市場(chǎng)占有率則只有14.9%.但是，讓Android所有者谷歌郁郁寡歡的是，盡管在用戶數(shù)量上占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，大部分的市場(chǎng)利潤(rùn)卻被蘋果收入囊中。眼見蘋果在智能終端上賺得盆滿缽滿，谷歌也將其發(fā)展重心向硬件傾斜。
今年5月，谷歌以125億美元的價(jià)格收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)公司。當(dāng)時(shí)業(yè)界普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為：谷歌此舉的動(dòng)機(jī)之一是希望設(shè)計(jì)手機(jī)功能的同時(shí)，還能設(shè)計(jì)手機(jī)外觀，獲得類似主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果在iPhone上所享受的對(duì)軟件和硬件的控制。
谷歌的并購(gòu)是構(gòu)建又一個(gè)“智能手機(jī)+操作系統(tǒng)”綜合性王國(guó)的重要環(huán)節(jié)，通過(guò)這一行動(dòng)，谷歌實(shí)際上亦步亦趨地踏上了成為又一個(gè)蘋果帝國(guó)的道路，實(shí)現(xiàn)了平等的全方位對(duì)決。
而在谷歌此次的新品發(fā)布中，除了Nexus 4手機(jī)之外，還有Nexus 10平板電腦，后者也被認(rèn)為是谷歌抗衡蘋果iPad的重要利器。谷歌Nexus 7上市，據(jù)說(shuō)三個(gè)月里銷量突破了300萬(wàn)臺(tái)，以7英寸屏幕規(guī)格撕開蘋果平板市場(chǎng)缺口。此次推出Nexus 10平板電腦，與iPad深度競(jìng)爭(zhēng)的意圖昭然若揭。
蘋果并沒(méi)有忽視谷歌的來(lái)勢(shì)洶洶，蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克也在盡量弱化自己骨子里的“谷歌”元素。今年6月，蘋果正式推出了自主研發(fā)的3D地圖應(yīng)用。自2007年推出iPhone以來(lái)，蘋果一直使用谷歌地圖，蘋果地圖的推出意味著谷歌地圖將無(wú)緣新一代iPhone及iPad.
二者在應(yīng)用商店上的角逐也是火藥味十足，谷歌近日宣布自己的應(yīng)用程序商店累積70萬(wàn)個(gè)App，在數(shù)量上終于追上了蘋果商店，后者曾在9月12日的iPhone 5發(fā)表會(huì)上提到，目前已有70萬(wàn)個(gè)App.
這一系列爭(zhēng)端在此次的新品發(fā)布會(huì)上達(dá)到高潮，二者在產(chǎn)品線上已經(jīng)擁有了類似的組合。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，低價(jià)高配的Nexus 4智能手機(jī)與蘋果iPhone 5的激烈交鋒即將到來(lái)。
對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，低價(jià)高配的Nexus 4橫空出世或?qū)⑦M(jìn)一步加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的煩惱
Nexus 4智能手機(jī)未來(lái)會(huì)不會(huì)在中國(guó)內(nèi)地發(fā)售尚不得而知，但這款號(hào)稱最超值的Nexus手機(jī)還是引起國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的嚴(yán)重不安。
首當(dāng)其沖的是剛剛發(fā)售的小米2代，因?yàn)镹exus 4的配置和小米2相當(dāng)，裸機(jī)價(jià)格甚至更有優(yōu)勢(shì)，而Nexus 4更擁有“純正”的谷歌血統(tǒng)，這讓小米2頓時(shí)黯然失色。
同樣不爽的還有聯(lián)想四核手機(jī)K860，該機(jī)的售價(jià)為2199元，同樣處在Nexus 4的價(jià)格區(qū)間，配置也是相當(dāng)。
在手機(jī)咨詢公司戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群看來(lái)，Nexus 4的配置和售價(jià)似乎表明了一種態(tài)度--搭配Android最新操作系統(tǒng)的旗艦手機(jī)就該是這個(gè)價(jià)，“這對(duì)主打2000元四核智能手機(jī)并高呼性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)手機(jī)商來(lái)說(shuō)是不小的壓力。”
即便是在國(guó)際市場(chǎng)，Nexus 4也很可能對(duì)正致力于開拓海外市場(chǎng)的“中華酷聯(lián)”（指中興、華為、酷派和聯(lián)想）形成不小的沖擊。
來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner的報(bào)告顯示，今年第二季度，全球手機(jī)銷量前十強(qiáng)中，來(lái)自中國(guó)的品牌占據(jù)了其中的三席，分別是中興通訊、華為和TCL.
盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)在全球市場(chǎng)占據(jù)了一席之地，但在高端手機(jī)市場(chǎng)卻并沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。聯(lián)想近期就在印度市場(chǎng)投放了幾款A(yù)ndroid手機(jī)，價(jià)格均在199美元到349美元之間，打的就是低價(jià)牌。
“前8月中國(guó)一般貿(mào)易出口手機(jī)平均價(jià)格僅為33.3美元，這意味著國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)主要集中在低端領(lǐng)域。”中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)秘書長(zhǎng)劉春無(wú)奈地表示。
在這樣的現(xiàn)實(shí)之下，Nexus 4對(duì)于國(guó)產(chǎn)Android手機(jī)廠商無(wú)疑是“壓力山大”。
微利下的求生
實(shí)際上，大牌廠商放下身段深耕中低端智能機(jī)市場(chǎng)已成氣候。
在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)保持龍頭地位的三星，在今年三季度就發(fā)布了多款中低端型號(hào)的手機(jī)，其中包括搭載微軟Windows Phone操作系統(tǒng)的新款手機(jī)ATIVS.另一家一直走中高端路線的HTC，也在今年上半年推出中低端價(jià)位的V系列，售價(jià)在2000元左右。摩托羅拉也是較早將智能機(jī)產(chǎn)品售價(jià)下沉到千元左右的品牌，今年4月份，摩托羅拉推出其“千元智能機(jī)”XT390，裸機(jī)售價(jià)僅1299元。其他包括諾基亞、索尼等在內(nèi)的國(guó)際廠商，亦開始瞄準(zhǔn)“能夠大幅拉動(dòng)出貨量”的中低端手機(jī)。
市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在同樣價(jià)位，同樣配置，同質(zhì)化操作系統(tǒng)的市場(chǎng)上，消費(fèi)者大都會(huì)選擇國(guó)際化品牌的產(chǎn)品。對(duì)于一直以來(lái)以性價(jià)比著稱的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商而言，國(guó)際品牌的加入帶來(lái)的壓力不容小覷。
有觀點(diǎn)指出，隨著谷歌Nexus 4等手機(jī)的問(wèn)世，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)打高性價(jià)比牌的日子會(huì)越來(lái)越難過(guò)。與此同時(shí)，智能手機(jī)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象相對(duì)嚴(yán)重，這一點(diǎn)對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言更是十分明顯。因此，在接下來(lái)的時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)該盡快擺脫價(jià)格戰(zhàn)后的“余震”，在手機(jī)的外形設(shè)計(jì)上多下功夫。其次，產(chǎn)品的差異化尤其重要，例如三防、跨界等更多帶有附加值的產(chǎn)品將能夠吸引更多用戶的青睞。楊群坦言：隨著硬件價(jià)格逐步透明，品牌將變成國(guó)產(chǎn)手機(jī)之間主要的區(qū)隔標(biāo)識(shí)。
此外，業(yè)內(nèi)還有觀點(diǎn)認(rèn)為：國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍高價(jià)區(qū)間或許值得一試。一方面國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)該提高硬件水平，尤其是面對(duì)谷歌Nexus 4定價(jià)2000元的殘酷現(xiàn)實(shí)；二是提高品牌價(jià)值或重金打造第二品牌。
但國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商要想走出國(guó)際大牌才能走的路，怕是還有相當(dāng)長(zhǎng)的距離。■
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本文標(biāo)題：谷歌發(fā)力低價(jià)Nexus4手機(jī) 國(guó)產(chǎn)廠商艱難求生
地址：http://m.sdlzkt.com/a/xie/20121229/110900.html
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