到目前為止，雷軍一共做過三款硬件：電子書、手機、盒子，無獨有偶，盛大也只做過這三樣硬件。
電子書。盛大推出在先，且坐擁盛大文學內容優勢，雷軍聯合愛國者、百度推出“百看”，結果隨后因百度文庫版權糾結等問題，僅僅5個月后團隊即宣告解散。
手機。雷軍真正親自掛帥的產品“小米手機”，在巨頭環伺的局面下硬生生開創出一片天地，今年6月融資時其估值已達40億美元。盛大手機比小米晚了十個月，目前的競爭中處于劣勢，但隨著阿里、百度、網易等廠商放棄手機市場，已經成為唯一一對有能力廝殺的“互聯網手機”品牌，有個必須說明的事實是，同樣1299價格出貨的小米青春版手機無論是在性能、屏幕顯示效果還是存儲容量上都比盛大手機遜色不少。
盒子。2005年，盛大推出“盛大盒子”，將其接入網絡即可在電視上看小說、聽音樂、看電影、玩游戲，由于政策等原因于2006年終止項目。七年后，雷軍推出了一款同樣定位的“小米盒子”，但政策的壁壘依然存在，而且是一道不可逾越的高墻。
舊盒子，新盒子
今天人們對小米盒子是干什么用的并不難理解，但在七年前并不是這么容易。當年有一位媒體人用幾個公式來闡述盛大盒子：
盛大盒子=高配置的電腦+盛大易寶
盛大易寶=盛大研發的EZ平臺+盛大遙控器+說明書
由于盛大盒子采用了和PC兼容的配件和系統，所以它還能夠運行PC游戲，用戶甚至能夠直接對它進行升級。憑借強大的配置，當年的盛大盒子已經可以輕松播放1080P高清視頻，而這一能力今天仍被小米盒子和同類產品作為賣點來宣傳；盛大盒子可以用來玩邊鋒棋牌游戲和賽車游戲，小米盒子則只能玩一些對系統要求較低的手機類游戲。
硬件的發展速度，令人嗟嘆不已。
同樣令人嘆息的，還有二者對于創新的感悟。那個被視為盛大盒子最核心的盛大易寶，集遙控器、鍵盤、游戲手柄、密寶等功能于一身，成功地解決了內容、輸入及版權等問題，而今天的小米，卻只是簡單地“借鑒”了蘋果的遙控器，很難相像用這個遙控器怎么玩游戲。
硬件的發展如大江東去無人能擋，但和當年盛大盒子被叫停一樣，小米也面臨的政策上的困局。這把高懸在它頭上的劍，是國家廣電總局于2011年頒發的《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》（廣辦發網字【2011】181號），簡稱181號文。
181號文
181號文內容如下：“互聯網電視集成機構所選擇合作的互聯網電視終端產品，只能唯一連接互聯網電視集成平臺，終端產品不得有其它訪問互聯網的通道，不得與網絡運營企業的相關管理系統、數據庫進行連接。”
這里所說的“互聯網電視集成平臺”，目前國內只有七家，分別是CNTV、百視通、南方傳媒、華數、CIBN、湖南廣電以及CNBN。
雖然有網友已經在小米盒子的包裝上發現了華數的身影，但據其官方網站顯示，小米盒子還可以連接騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV、風行等內容提供商，這顯然違反了181號文中關于“唯一”的要求。
這不禁讓人想到了當年的一幕——盛大盒子上市不足兩個月，廣電總局向電信和網通發出叫停“準IPTV”業務的函件，稱“近期市場上出現了一種電子裝置，可以用來與電視機連接播放互聯網內容，如‘盛大娛樂’等。由于存在牌照、版權等問題，請中國電信及其下屬關聯公司配合廣電，不給違規企業以網絡支持”。
當然，有聰明的網友替小米想到了一條“被用戶破解”的辦法，但魔高一尺道高一丈，廣電能開這個先例的可能性微乎其微。畢竟在中國，追政策漏洞無異于玩火自焚，何況小米向來過于高調。
創新與突圍
小米發布盒子之后，外界出現了兩種解讀，一種稱之為“圈地”，即完成從手機到電視的占領；另一種人則認為，這其實是一種突圍，因為小米手機已經遇到了瓶頸。筆者更認同第二種。
隨著人們對小米營銷手段的熟悉，用戶對其饑餓營銷已經怨言頗多，小米2被冠以“期貨”之名，甚至華為等廠商在發布直接能對小米構成威脅的機器時，就以“現貨”作為最突出的宣傳點，暗諷小米有價無貨。另一方面，微博、論壇上用戶對小米手機品質的吐槽也越來越多，雖然對依賴網絡營銷成名的小米尚不足以構成威脅，但畢竟已出現勢頭。
所以，小米官網會賣衣服，就不奇怪了。
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本文標題：小米盒子：雷軍的突圍 難逃的宿命
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