電視依然是家庭中最大的屏幕，也是唯一的多人共享設(shè)備。這兩點(diǎn)注定了電視是為家庭而生，任何互聯(lián)網(wǎng)終端都無法替代。產(chǎn)品體驗(yàn)無疑是決勝智能電視領(lǐng)域的重要因素，憑借內(nèi)容服務(wù)，智能電視會(huì)成為數(shù)字家庭的中樞。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)】（記者 田雷）聯(lián)想于今年10月底，第二次發(fā)布了其智能電視新品 S 系列。與今年5月份發(fā)布的K系列不同的是，S 系列不再采用高通芯片組，而是用了 Marvell ARMADA1500 芯片組，同時(shí)價(jià)格比起K系列有所下調(diào)。S系列包括了S51和S61兩個(gè)型號(hào)，均提供了42、47 和55吋三個(gè)尺寸。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)采用了超窄和無邊框設(shè)計(jì)，屏幕部分則采用鏡面設(shè)計(jì)。此外，S系列的電視具備了自然語言的語音控制功能，配置了內(nèi)置運(yùn)動(dòng)傳感器和藍(lán)牙的游戲手柄，可以實(shí)現(xiàn)體感交互。而視云在線視頻點(diǎn)播服務(wù)(涵蓋電影、電視劇、綜藝、體育等多個(gè)類別)及聯(lián)想智能應(yīng)用商店以及社交電視功能也沒少。最關(guān)鍵的產(chǎn)品價(jià)格，從6500元至15000元的區(qū)間將到小從 5999 元至 11999元的區(qū)間。

聯(lián)想集團(tuán)數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文在參加活動(dòng)時(shí)稱，非常看好智能電視的市場(chǎng)前景。電視依然是家庭中最大的屏幕，也是唯一的多人共享設(shè)備。這兩點(diǎn)注定了電視是為家庭而生，任何互聯(lián)網(wǎng)終端都無法替代。他強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品體驗(yàn)是決勝智能電視領(lǐng)域的重要因素，憑借內(nèi)容服務(wù)，智能電視會(huì)成為數(shù)字家庭的中樞。

有了在5月份發(fā)布產(chǎn)品時(shí)定價(jià)偏高的教訓(xùn)，聯(lián)想這次主動(dòng)降價(jià)期望能一反市場(chǎng)冷淡的狀態(tài)。不過，在短時(shí)間的巨大調(diào)整后，聯(lián)想未必能夠受益其中。

智能電視產(chǎn)品體驗(yàn)成關(guān)鍵

營銷成最大癥結(jié)

根據(jù)5月份聯(lián)想K系列的銷售情況來看，其產(chǎn)品的自身營銷力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。同級(jí)別產(chǎn)品上，聯(lián)想比康佳等其他廠商品牌貴出不少，但并沒有相應(yīng)的說明，無法體現(xiàn)產(chǎn)品的差異性。很多消費(fèi)者還不了解智能電視的革新，聯(lián)想的宣傳力度不夠，沒有讓消費(fèi)者產(chǎn)生升級(jí)換代的欲望。也有業(yè)內(nèi)人士表示，聯(lián)想通過國美、蘇寧等傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)的傳統(tǒng)渠道鋪貨，也需要一筆不小的開支。聯(lián)想似乎仍未準(zhǔn)備好。

智能電視未到時(shí)機(jī)

毋庸置疑，智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視，這樣概念的產(chǎn)品將會(huì)在不遠(yuǎn)的未來普及到每個(gè)家庭之中。但就目前國內(nèi)的形式來看，作為互聯(lián)網(wǎng)終端的電視尚處早期發(fā)展階段，仍需大規(guī)模的宣傳推廣。此外，數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的整合，以及盈利模式的探索，仍需一段時(shí)間的積累。有業(yè)界分析認(rèn)為，雖然這些互聯(lián)網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)硬件企業(yè)進(jìn)軍智能電視產(chǎn)品領(lǐng)域能夠吸引更多的眼球關(guān)注，但在銷量上仍無法在短期內(nèi)超越傳統(tǒng)廠商。

奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，七八月康佳和TCL智能電視銷量增長比較大，從今年一月到現(xiàn)在來看，長虹還是第一，它占比20%左右，康佳是18.4%,第三是TCL，第四是海信，前四家加起來占有60%以上的份額。

產(chǎn)品定位

首先，聯(lián)想此次智能電視新品的發(fā)布從產(chǎn)品組合上，已經(jīng)算是拋棄了5月份的K系列。對(duì)于購買了5月份產(chǎn)品的用戶來說，聯(lián)想還需準(zhǔn)備一些彌補(bǔ)措施。不過新品的價(jià)格具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)么？至今，聯(lián)想仍未放棄硬件產(chǎn)品與內(nèi)容服務(wù)雙盈利的模式。但在用戶沒有體驗(yàn)到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的高質(zhì)、便利之前，動(dòng)輒近萬的價(jià)格還是讓消費(fèi)者有猶豫的空間。對(duì)于一般消費(fèi)者而言，只需5999元這個(gè)智能電視價(jià)格的一半就能買到普通的平板電視了。或許作為互聯(lián)網(wǎng)終端、數(shù)字內(nèi)容管道的智能電視，應(yīng)更多地參考亞馬遜在Kindle Fire上的銷售策略——搶占市場(chǎng)。畢竟電視產(chǎn)品仍是家庭中的大件電器，短時(shí)間里不會(huì)輕易更換。

用戶體驗(yàn)

正如聯(lián)想熊文自己所說的，智能電視業(yè)務(wù)發(fā)展最主要的瓶頸在于用戶體驗(yàn)。這個(gè)用戶體驗(yàn)的改善主要在于三個(gè)方面：視頻方面，內(nèi)容要全和新，清晰度高，并且全程流暢無卡頓；應(yīng)用方面，電視定制應(yīng)用要豐富，運(yùn)行流暢；操作方面，要保證便捷。

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本文標(biāo)題：聯(lián)想智能電視營銷不力 打開市場(chǎng)難

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