由世紀(jì)天成代理運(yùn)營(yíng)的《戰(zhàn)爭(zhēng)與文明》開測(cè)在即，雖然這款SLG手游已經(jīng)在154個(gè)國(guó)家和地區(qū)獲得2億美元收入，但中國(guó)市場(chǎng)仍舊是一塊難啃的骨頭。

　　在這個(gè)游戲玩家超過5億人的大市場(chǎng)里，有本地巨頭的壓制和數(shù)千家中小廠商的競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)以萬計(jì)的游戲產(chǎn)品需要在數(shù)款MOBA和MMO產(chǎn)品的航空母艦邊上撈漏網(wǎng)之魚。

　　這種情況下，一款掛著《文明》IP的SLG手游能在中國(guó)取得怎樣的成績(jī)，要看游戲本身的品質(zhì)，也要看世紀(jì)天成，這個(gè)在端游時(shí)代的“代理運(yùn)營(yíng)大戶”能夠玩出什么新路子。

　　這是一款自帶文明IP，回歸策略本源的手游

　　《戰(zhàn)爭(zhēng)與文明》是由Big Huge Games研發(fā)的SLG手游，從核心玩法和主要研發(fā)人員來看，《戰(zhàn)爭(zhēng)與文明》都是《文明》端游系列在移動(dòng)端的延續(xù)。

　　與一般的SLG游戲不同，《戰(zhàn)爭(zhēng)與文明》在歷史角度進(jìn)行了大量挖掘，讓玩家沉浸其中，同時(shí)在玩法上作出了大量探索。游戲舍棄了用任務(wù)或者粗暴的戰(zhàn)力數(shù)值來強(qiáng)制引導(dǎo)玩家的方法，而是給玩家提供更多的選擇，讓策略游戲回歸本源，真的變的更加有策略性。

　　在游戲的文化表達(dá)方面，《戰(zhàn)爭(zhēng)與文明》雖然融合了城市建設(shè)、資源發(fā)展以及戰(zhàn)爭(zhēng)沖突等多種元素，但游戲的整體推動(dòng)還是文明的發(fā)展。在游戲中，玩家將扮演統(tǒng)治者通過文明進(jìn)化帶領(lǐng)人類從食物爭(zhēng)奪的黎明時(shí)代走向工業(yè)發(fā)達(dá)的核能時(shí)代。一定程度上來講，游戲所展現(xiàn)的內(nèi)容可以視為人類的進(jìn)化史，無論是文明還是建筑的設(shè)定上都十分的寫實(shí)且契合歷史。其不同時(shí)代具有的特色建筑、兵種和科技都能讓玩家感受到到人類文明進(jìn)步的魅力。

　　玩法方面，游戲的核心要素是通過各大文明的發(fā)展演變，影響到玩家在整個(gè)游戲過程中的戰(zhàn)術(shù)，發(fā)展方向，甚至游戲風(fēng)格。在《戰(zhàn)爭(zhēng)與文明》中，玩家經(jīng)常需要經(jīng)過深思熟慮，做出影響游戲進(jìn)程，文明發(fā)展的決定。哪個(gè)文明更強(qiáng)?建筑如何選擇?兵種又怎么搭配?這些選擇的主動(dòng)權(quán)完全交給玩家。這種化身造物者，締造文明、推進(jìn)時(shí)代進(jìn)步的策略扮演讓玩家對(duì)游戲產(chǎn)生了更強(qiáng)烈的依附。

　　游戲入華來自世紀(jì)天成和Big Huge Games的相互選擇

　　和大多數(shù)海外精品游戲一樣，《戰(zhàn)爭(zhēng)與文明》入華，源于開發(fā)者和國(guó)內(nèi)代理廠商、玩家等共同需求。其中Big Huge Games看上了中國(guó)龐大的市場(chǎng)規(guī)模，世紀(jì)天成看上了游戲特性為產(chǎn)品線和細(xì)分市場(chǎng)帶來的多種可能，玩家則需要更好玩和新鮮的游戲。

　　Big Huge Games最早成立于2000，曾憑借《國(guó)家的崛起》以及《阿瑪拉王國(guó):懲罰》等作品成為了當(dāng)時(shí)最為知名的PC策略游戲開發(fā)商之一。在2012年由于母公司38工作室宣告破產(chǎn)而被拍賣。兩年后，懷著對(duì)工作室的熱愛與感情，兩位創(chuàng)始人Train以及Reynolds買回Big Huge Games并進(jìn)行重建，《戰(zhàn)爭(zhēng)與文明》 便是重建后的首個(gè)產(chǎn)品。

　　《國(guó)家的崛起》

　　憑借游戲品質(zhì)和《文明》IP的號(hào)召力，自2015年《戰(zhàn)爭(zhēng)與文明》上線以來，它已在154個(gè)國(guó)家發(fā)行，獲得蘋果App Store累計(jì)110次推薦，全球用戶突破2000萬，總收入突破2億美元。雖然從數(shù)字上看，《戰(zhàn)爭(zhēng)與文明》可以成為“成功”，但作為一款手游來說，不去市場(chǎng)規(guī)模超過450億元的中國(guó)市場(chǎng)分一杯羹，似乎是件遺憾的事。于是，Big Huge Games找到了曾在中國(guó)代理運(yùn)營(yíng)多款海外精品游戲的世紀(jì)天成。

　　自成立以來，世紀(jì)天成已經(jīng)推出了跑跑卡丁車、洛奇、EVE、反恐精英Online等多部經(jīng)典端游產(chǎn)品，對(duì)于海外游戲產(chǎn)品在中國(guó)的本地化已擁有較為成熟的方法論。從世紀(jì)天成目前的產(chǎn)品線來看，端手游產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了PFS、體育、賽車、MMORPG、休閑競(jìng)技和二次元等6個(gè)主要品類，其中數(shù)個(gè)品類市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)已成紅海，代理一款自帶文明IP，又已經(jīng)在海外獲得檢驗(yàn)的SLG游戲，對(duì)公司產(chǎn)品線的多元化發(fā)展和布局細(xì)分領(lǐng)域，吸引核心玩家似乎都有些益處。

　　世紀(jì)天成

　　為了使合作價(jià)值最大化，世紀(jì)天成也為這款已經(jīng)趨于穩(wěn)定的產(chǎn)品制定了一套新的本地化措施。

　　世紀(jì)天成為游戲選了些中國(guó)玩法

　　雖然《文明》系列端游在中國(guó)擁有不錯(cuò)的玩家基礎(chǔ)，但將其核心玩法引入到更加碎片化的移動(dòng)端之后，想在中國(guó)玩轉(zhuǎn)SLG，還要看世紀(jì)天成的。

　　在內(nèi)容方面，世紀(jì)天成將游戲的核心玩法全部保留，沿用游戲穩(wěn)定的內(nèi)容更迭節(jié)奏，并專門為國(guó)服版本專門推出了全新的50人對(duì)抗50人的公會(huì)戰(zhàn)，更大限度地滿足國(guó)內(nèi)玩家對(duì)團(tuán)隊(duì)競(jìng)技的需求。同時(shí)，國(guó)服版本推出了6個(gè)面向新老玩家的首測(cè)活動(dòng)，通過關(guān)注公眾號(hào)、游戲登陸吸引新手玩家嘗試，通過升級(jí)活動(dòng)、充值獎(jiǎng)勵(lì)和內(nèi)容挑戰(zhàn)吸引老玩家回歸。

　　《戰(zhàn)爭(zhēng)與文明》游戲截圖

　　在宣傳推廣方面，世紀(jì)天成打出了“把世界當(dāng)做自己的故鄉(xiāng)”的宣傳語(yǔ)，在表達(dá)游戲內(nèi)涵的同時(shí)，吸引文明系列游戲玩家和對(duì)海外游戲感興趣的玩家。并通過COSER、周邊和現(xiàn)場(chǎng)主題表演等方式將游戲品牌帶到2017ChinaJoy上，進(jìn)行線下宣傳。

　　在渠道選擇上，除應(yīng)用商店、硬件等渠道之外，世紀(jì)天成還選取了TapTap等核心玩家聚集的新平臺(tái)，同時(shí)在多個(gè)ToC類游戲媒體和流媒體平臺(tái)鋪設(shè)廣告和預(yù)下載鏈接。一方面通過TapTap、貼吧、微博、自媒體聚集核心玩家，形成口碑傳播;另一方面通過媒體平臺(tái)輻射到更廣泛的用戶群體。

　　目前，《戰(zhàn)爭(zhēng)與文明》已經(jīng)進(jìn)入到最后的預(yù)下載階段，并將在8月10日正式在安卓和iOS雙平臺(tái)上線。在游戲核心玩法和本地化工作全面展開的情況下，這款在海外風(fēng)靡一時(shí)的SLG手游，能在中國(guó)市場(chǎng)取得怎樣的成績(jī)，著實(shí)令人期待。

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