近日，Sensor Tower發布數據，米哈游旗下的《原神》在不到半年時間內，成為史上最快達成10億美元收入的產品，或許一些人聽說過原神，但是也有很多人聽說不到原神，這就是因為原神沒有和大量的渠道進行合作，但是能取得如此成功，也證明了產品和渠道之間的關系正在慢慢發生變化，由此我們可以看出游戲公司并不必要從渠道展開宣傳，手游行業內容為王的時代已經來臨。
從2013、2014年開始，手游行業開始野蠻生長，而那時因為種種原因，發布的渠道才是決定一個游戲是否被人們熟知，用戶量是否大等等因素。可以說，如果沒有一個好的渠道，一款游戲是不會被人們熟知的，在渠道成為霸權的那些年代，渠道和廠商八二分成七三分成，除非大型游戲廠家很少能有產品能拿到五五分成。
但是隨著游戲行業慢慢發展，渠道已經不再是決定游戲是否被人們熟知的關鍵因素，也是從這里開始，游戲產品和渠道的話語權才真正開始構建，無論是原神、明日方舟、萬國覺醒，他們的成功都代表著一個擁有好的內容的游戲產品可以不必一推渠道也能夠獲得想要的效果。所以即使是五五分成也不再被廠商所接受，國內廠商開始向渠道發起挑戰，將從前的形式逆轉過來，變成三七分成。
而這其中最主要的原因就是隨著游戲行業的發展，中國手游市場已經進入了用戶存量時代，無論是哪一款游戲渠道能夠給產品帶來的增量非常有限，但是相比于花錢在渠道上拿這些錢來做更優質的內容，反而更加能吸引用戶。
對于任何一家游戲廠商而言，開發一款游戲需要非常高額的成本，動不動就上億，廠商時刻都在承擔著失敗的風險，但是渠道卻沒有這方面風險，還要抽走分成，這是廠商不能接受的，并且渠道口口聲聲提到自己對游戲進行了推廣服務，但是實際上由于抖音買量之類的劇情，如今大量的渠道自身流量狀況堪憂，所謂的渠道所占據的蛋糕正在不斷縮小，這才是如今廠商和渠道關系發生如此逆轉原因。
現如今科技發達的今天，一款好的游戲始終會被人們發現，就像古語所說的，是金子永遠都會發光，而不是金子，也最終會被淘汰，所以從這一點來看，游戲行業中，內容為王的時代真正的來臨了。
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本文標題：手游行業渠道為王？不，今后內容為王
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