樓市萎靡 涂料業中小企業如何應對危機?

作者: 來源: 2011-10-13 14:53:47 閱讀 我要評論 直達商品

    歷年來"金九銀十"都被視為房地產的傳統銷售旺季,被開發商寄予厚望沖擊銷量,然而今年的"金九銀十"樓市成交量卻照往年大幅下滑,房產市場萎靡,樓市提前入冬。

 

  據悉,受國家陸續出臺的,用來抑制房價上漲過快的政策的影響,一線城市房屋成交量出現全面下挫,其中杭州跌幅最大,環比下跌72.55%。10個重點監測的城市中,9個城市成交面積環比下跌。而作為房地產行業的下游產業,家居涂料業也難免遭遇唇亡齒寒的危險。

 

  據機電在線小編了解,雖然目前家居涂料業并沒有遭遇較大的波動,但作為房地產行業的下游產業,其受到上游產業變動影響具有一定的滯后性,因此,家居涂料業切不可掉以輕心,企業需對未來的涂料消費市場做好分析工作,及時調整生產和銷售。

 

  我國是全球第一涂料生產和消費大國。然而,由于涂料行業準入門檻低,利潤相對較豐厚,從而吸引了大量的企業進入涂料行業爭分市場大蛋糕,也正因此,目前我國的涂料市場較為混亂,產品質量與企業實力參差不齊、同質化競爭嚴重、產品信譽度很難得到保證。

 

  目前涂料業市場的顯著特點就是,消費者對產品的選擇越來越集中于幾個知名品牌。比如市場上形成木器漆以嘉寶莉、華潤、卡丹、立邦為主要陣營;墻面漆以立邦、多樂士為主要陣營。

 

  一方面,中小企業的惡性競爭和涂料市場的魚龍混雜,使得消費者對知名度不高的品牌失去信心。另一方面,許多知名品牌已有較為完善的服務和質量保障體系,同時更注重品牌經營,從而吸引了更多的消費者。

 

  那么在涂料業面臨市場萎縮的危險,同時消費集中的情況下,中小企業應該如何求生存、謀發展呢?對此,機電在線小編有以下兩點建議。

 

  一,走差異化路線,提供個性化服務。

 

  其實涂料業的中小企業之所以競爭激烈的一個很重要的原因,就是同質化競爭嚴重,在產品質量、品牌宣傳、企業實力相當的情況下,很多企業往往通過壓低價格的方式來吸引消費者,在越來越多的企業卷進價格戰的惡性競爭中時,涂料企業的利潤空間也會越來越小。

 

  中小企業雖然沒有知名大企業那樣成熟的研發和銷售推廣模式,但相比之下,小企業也更為靈活,往往在個性化服務上要優于大企業,因此,機電在線小編認為,中小企業不妨通過提供個性化服務,來進行企業口碑積累,企業一旦有了信譽,那么產品自然會吸引更多的消費者。

 

  二,走品牌化戰略,打造核心競爭力。

 

  很多中小企業都能夠意識到品牌的重要性,但是在品牌宣傳上,往往受財力、推廣能力等因素的制約,因而達不到想要的宣傳效果。對此,小編認為,中小企業一方面要樹立品牌化意識,另外還要嘗試尋找不同的宣傳品牌的途徑,而不光是打廣告,通過媒體做宣傳那樣簡單。中小企業最好能夠在專業從事企業品牌營銷的團隊建設上有所投入。

 

  企業要走品牌化戰略,必不可少的便是企業的核心競爭力,企業需要不斷進行技術創新、服務創新、積極開發新型環保、高性能的新型產品,才能在激烈的競爭中有充分的實力基礎,才有機會贏得市場。


 


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