家電下鄉成績卓著

　　從開始試點到現在，4年過去，家電下鄉活動取得了亮麗的銷售成果。際通寶最新統計消息數據顯示，到今年8月，已累計銷售下鄉產品1.8億臺，實現銷售額4050億元，發放財政補貼460億元，就拿2011年來說，前9個月家電下鄉產品就銷售7477萬臺，實現銷售額1881億元，同比分別增長42%和62%。

　　從企業看，海爾集團、海信集團、美的集團仍居銷售額前三位，占當月家電下鄉銷售總額的三成;從產品看，空調、彩電等產品同比增長70%以上，增長勢頭好于其他家電產品，顯示了農村市場的特殊性;以地區來看，山東、河南、四川三省銷售額環比增長超30%，增速高于其他地區。

　　中國家電協會理事長姜風認為：“家電下鄉政策實施兩年多以來，激發農村市場消費需求和拉動內需、推動家電企業渠道網絡布局和渠道下沉的效果已經達到。隨著農村家庭家電保有量的提升，農村市場消費需求將常態化，由原來的高增長轉向平穩增長。”

　　政策結束已成定局

　　不過根據國家有關部門的規定，政策如期結束已成定局。據際通寶（http://www.gtobal.com/）獲悉，財政部、商務部、工業和信息化部已于日前聯合下發通知：2011年11月30日，山東、四川、河南、青島三省一市家電下鄉政策如期結束。自2011年12月1日起，戶口所在地為三省一市的原補貼對象購買家電下鄉產品(含地方自主增加品種)，不再享受財政補貼政策。其他省市也將按照執行4年的計劃分階段結束，后續推廣的省、市、自治區按計劃最后結束時間為2013年1月底。

　　這是三部門首次明確了家電下鄉政策的退出時間表。通知要求政策到期后，三省一市家電下鄉銷售企業要督促原所屬備案銷售網點立即撤下“家電下鄉指定店”標志，撤掉店內所有家電下鄉有關宣傳材料，取消家電下鄉專區(專柜)，不得利用家電下鄉名義進行任何形式的宣傳。在三省一市未銷售完的家電下鄉產品，可以作為普通商品繼續銷售。

　　企業未來前景怎樣

　　據際通寶了解到，由于在家電“以舊換新”優惠進入倒計時，各地掀起了一股家電換購小熱潮。9月份家電下鄉銷售量達到908萬臺，實現銷售額242億元，同比分別增長50%和67%。不少市民紛紛趕在年底補貼政策到期前享受最后的實惠，家電銷售及回收數量不斷增加。由于　市民家中的廢舊家電都去“以舊換新”了，二手家電市場門庭冷落。10月25日，記者在舊貨市場看到，商鋪門前顧客稀少，一些商鋪甚至處于歇業狀態。

　　際通寶觀察員余心蝶表示，家電下鄉政策可以說是順應了廣大農村市場對升級家電產品的需求，而并不是農村市場的需求依賴家電下鄉政策的延續。無論是否有政策刺激，農村市場空間都很大，今后依然會有較好的發展前景。9月份家電下鄉數據一改前幾個月增速放緩、呈現快速增長的態勢，主要是由于家電下鄉政策即將到期，提前釋放了部分需求。

　　不過也有業內人士由于家電下鄉政策的到期而為企業表示擔憂。一個是市場透支問題。　中國電子商會副秘書長陸刃波認為，家電下鄉政策實施激發了農村消費者對家電的購買欲望，實現了銷量的增長，但在銷量劇增的背后是農村家電市場的政策性透支，并且這種透支在今后一兩年內必將顯現出來。另一個是農村市場競爭或更加激烈。企業在此形勢下將調整市場策略，從而引發新一輪的競爭，一些品牌力、產品力、渠道力弱勢的企業將面臨淘汰風險。

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本文標題：家電下鄉取消成定局 企業未來發展遇考驗

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