10月31日的晚上即是萬圣節前夜，"萬圣節"這一西方傳統的"鬼節"，如今在中國土地上也受到不少人的追捧。并由此催生出"萬圣節"經濟，各種相關的"鬼魅"服裝、道具等產品在節前熱賣，甚至許多購物商場和商鋪也打著"萬圣節"的名義進行促銷。節前的這一段時間里，儼然成了商家新一輪的促銷季。
同圣誕節一樣，萬圣節西為中用，很少有人是出于傳統的信仰和文化內涵去舉行活動的。洋節的盛行，一方面是受西方文化下影響，許多人崇尚西方的文化形式和娛樂方式，另一方面，也是由于越來越多的商家，借由各種節日爭相炒作促銷，人為制造節日氣氛，炒熱節日。
據機電在線小編了解，在越來越激烈的市場競爭環境下，商家促銷也越來越頻繁，不少商家賣場不僅逢節必促銷，而且還常常人為制造一些活動和事件，如開展會，舉辦文化活動，找各種理由促銷�，F如今，促銷已成為一種常態，能夠給企業帶來的效益也越來越小，如何擺脫已經泛濫的價格促銷戰，成為許多企業當前面臨的問題。
受房地產市場萎靡、原材料價格上漲、人力資源成本上漲等因素的影響，家居行業今年市場遭遇了很大的考驗，尤其是衛浴市場，需求量銳減，這也使得商家頻頻打出促銷牌，希望通過促銷活動能夠挽回一下今年的業績，一輪又一輪的促銷浪潮此起彼伏。
促銷在一定程度上確實能夠幫助企業消化庫存，回籠資金，給企業帶來巨額的銷量。但是隨著促銷戰越來越激烈，價格越壓越低，導致了市場上的促銷呈現出不良的發展趨勢，一方面，高成本，低價格讓很多商家無法承受，另一方面，為了保證利潤，許多商家的促銷價格"水分"越來越大，隨著消費者日漸理性，促銷難以取得信任，已經白熱化的促銷活動使得效果大打折扣。
家居建材行業傳統的"金九銀十"黃金促銷季節，今年也隨著低迷的樓市，變成了"銅九鐵十"，嚴峻的市場環境也使得一些過去習慣于促銷競爭的企業開始尋求市場競爭新方向。在消費市場嚴重不景氣的情況下，不少衛浴廠家推出了家具化、智能化、環�；男l浴產品，通過提升產品功能和技術水平吸引消費。
有行業人士表示，目前，在家居建材行業普遍的促銷往往僅局限于單一形式的價格競爭，而忽略了產品理念的潛在影響力。想要在同行業競爭中取得絕對優勢，就必須拉近與消費者的心理距離。不僅要考慮價格因素，更要考慮消費者的需求。
利用各種熱點來進行促銷，確實是企業抓住商機，提升業績的良好手段，但當所有企業都會使這一招，面對促銷，消費者見怪不怪，不再興奮時，那么促銷往往會遭遇"視而不見"甚至遭受消費者的質疑和反感。
因此，現在的促銷不應僅僅只是從價格上作文章，企業更應從價格戰向服務戰升級轉型，在同質化競爭下，提升產品本身以外的附加值，贏得消費者的好感。
推薦閱讀
五金機電企業規�；l展 集群帶動產業 近日，五金機電區域化發展、專業市場建立都出現了場面火爆的場景。例如蒙東最大的五金機電集散地赤峰五金機電城在內蒙古松山物流園區落戶；成都繼義烏熱之后也提出在青白江區打>>>詳細閱讀
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111110/14357.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示