11月30日，家電下鄉(xiāng)政策在首批實行的三省一市如期結束。家電下鄉(xiāng)政策給企業(yè)和行業(yè)帶來了怎樣的影響，政策的退出又會給家電行業(yè)帶來怎樣的變故？

家電下鄉(xiāng)的正面影響

家電下鄉(xiāng)究竟帶來了哪些影響？

首先，從正面影響來看，家電下鄉(xiāng)對拉動內需起到了促進作用，也使得農村消費群體得到實惠，提升了農民的生活水平和生活質量。從企業(yè)層面來講，家電下鄉(xiāng)首先讓很多企業(yè)度過了08年金融危機。一些中小企業(yè)受益家電下鄉(xiāng)在瀕臨倒閉的情況下，重新活了過來。另外，得益于家電下鄉(xiāng)，過去很多家電企業(yè)在農村市場未被打開的渠道也被打通，并不斷完善。除此之外，家電下鄉(xiāng)也第一次讓國內家電企業(yè)面對外資品牌競爭取得了絕對性的勝利。

“有政策扶植和沒有政策扶植的結果是有很大區(qū)別的”深度傳播機構家電分析師劉娟認為，這就像目前的平板產業(yè)一樣。目前，日本國內受大地震重創(chuàng)，面板廠商經濟不振，同時，日本國內又面臨日元升值，所以日本面板廠商的日子并不好過。而韓國企業(yè)則由于受到政府大力扶植，在國際上顯現(xiàn)出強勢地位。也正因為此，日本三家面板企業(yè)才開始在政府支持下，組建了新的面板合資公司japan display。

家電下鄉(xiāng)的負面影響

家電下鄉(xiāng)雖然促進過國民生產總值的增長，對消費者、企業(yè)等各方都極為有利，不過家電下鄉(xiāng)也帶來了一些負面影響。

首先是有些需求被提前釋放了。拿冰箱而言，有些農民在購買了冰箱后，放在家里并不通電使用，只是受家電下鄉(xiāng)優(yōu)惠政策刺激，將需求提前釋放了。那么家電下鄉(xiāng)結束后，就容易造成市場暫時出現(xiàn)一段時間的靜默期。

其次，其在一定程度上也導致了競爭不規(guī)范。家電下鄉(xiāng)雖然使一些中小企業(yè)借助家電下鄉(xiāng)的東風重新會過來了，但是也使得一些本應該被市場淘汰的品牌重新進入市場領域。按照奧維咨詢白電總監(jiān)韓昱的估計，這部分占到了中小企業(yè)的10~20%左右。這些企業(yè)中很大一部分完全是靠國家財政補貼在那里堅持著。很多家電企業(yè)在政府補貼下，依靠低價競爭來與大品牌拼來銷量，間接擾亂了競爭秩序，一些家電企業(yè)出現(xiàn)了騙補的行為。

第三，家電下鄉(xiāng)也間接影響了家電企業(yè)在技術上的創(chuàng)新。在家電下鄉(xiāng)前，在農村市場，家電企業(yè)有中高端布局，但是家電下鄉(xiāng)政策實施后，國內的家電企業(yè)則更多的把上量產品放到了家電下鄉(xiāng)中，并沒有把很多精力放在農村產品的技術創(chuàng)新上。

家電下鄉(xiāng)冰箱受益最大

在產品影響方面，有關專家認為，家電下鄉(xiāng)在促進家電產品銷售中，冰箱所受到的刺激作用最大。

根據(jù)奧維咨詢白電總監(jiān)韓昱提供的調查數(shù)據(jù)顯示，家電下鄉(xiāng)政策實施前，2006年全國銷售冰箱1970萬臺，2007年，全國冰箱銷售總量為2256萬臺，基本維持在2000萬臺左右。家電下鄉(xiāng)政策實施之后，2008年國內冰箱總銷量為2447萬臺，2009年為3051萬臺，2010年為4106萬臺，2008年到2010年同比分別增長8%、24.6%和34.6%，增速效果明顯。

此外，洗衣機和空調產品得益于家電下鄉(xiāng)政策，增長量也很大。2007年全國洗衣機銷售量為2366萬臺，到了2010年，這一數(shù)字已經變成了3074萬臺。由于消費層級需求，空調是最后大幅增長的產品。2009年，空調全國銷售總量為2979萬臺，2010年，全國銷售為4225萬臺。

不過，家電下鄉(xiāng)中，冰箱、洗衣機、空調的增速較大，家電下鄉(xiāng)結束后，其受到的影響又將呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢呢？

空調受政策退潮影響嚴峻

業(yè)界認為，家電下鄉(xiāng)政策結束后，空調廠商可能受到的影響最大。而冰箱、洗衣機產品等可能受到的影響則較小。這是因為，在家電下鄉(xiāng)前期，很多農村消費群體已經提前預支了對冰箱、洗衣機的需求。所以即便是家電下鄉(xiāng)不結束，冰箱、洗衣機等產品的銷量增速也已經出現(xiàn)了放緩的局勢。

受消費層級影響，空調一般來說是農村消費群體最后考慮購買的家電下鄉(xiāng)產品。就目前來說，空調產品受家電下鄉(xiāng)影響拉動才剛剛發(fā)力。家電下鄉(xiāng)結束，對空調產品在農村市場的銷售影響也更大。尤其是，首批結束家電下鄉(xiāng)的省市，四川、河南、山東三省空調的銷量占到總體銷量的30%左右，另外加上在城市市場節(jié)能惠民補貼在今年6月份已經結束，未來，空調銷量出現(xiàn)高速增長將面臨較大阻力。

奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年1——10月份，冰箱全國銷量為3741萬臺，同比增長5.54%；洗衣機全國銷量為2690萬臺，同比增長8.91%；空調全國銷量為4134萬臺，同比增長9.35%。

據(jù)此，據(jù)奧維咨詢白電總監(jiān)韓昱分析，政策結束后，冰箱、洗衣機產品再出現(xiàn)30%——40%的高增長率幾乎不可能，而空調在剛剛發(fā)力后，政策戛然而止，受到的影響也將會更大。

在這種情況下，韓昱建議，家電企業(yè)在三四級市場產品推廣中應該更要重視產品質量，設計上也要有所差異。另外，除了進一步加強農村服務體系建設外，也要更注意口碑傳播。

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本文標題：家電下鄉(xiāng)政策退潮空調業(yè)影響或最大

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