“淘寶的9年，繁榮而嘈雜，大踏步前進卻缺乏安全感。我希望淘寶能夠養成一種氣質，安靜卻充滿活力，自我而有秩序。”在破紀錄的1111購物狂歡節191億的成績單之后，淘寶網總裁姜鵬思考的不是更大交易額，而是如何讓淘寶網上億萬的消費者和千萬商家共同構建電子商務的新秩序。
這次指向電子商務SNS化的新秩序試驗，將在2012年的12月12日提前到來。自上月開始，淘寶網第一次面向所有賣家推出“零門檻報名入口”。截至目前為止，已有90萬商家報名，超過千萬商品進1212活動后臺。
據悉，在此次1212活動中，消費者不再被動的等待著商家上架貨品、打折銷售，而是直接向賣家發出求購信號。每一個賣家都可以清楚的看到，有多少人關注自己，收到多少求購信號。“這樣一來，賣家就能夠自主決定，是否響應消費群體的要求。”夏濟說，這恰是阿里巴巴集團一直倡導的未來電子商務大方向——從消費者到商家。
截至目前，求優惠數達到1500萬，響應數已過千萬。
個性化活動會場
淘寶網的技術工程師們，面對的一個難題是：超過千萬的商品將如何呈現?
淘寶網將不再是單調的貨架式陳列商品，而是有場景有內容的表現商品。消費者不再看到按“服裝”、“數碼”、“家電”等按類目劃分的會場。所有商品會根據賣家選擇，重新分類進入“爺們”、“新”、“生活”、“美麗”、“特色”5大主題，其下的分會場也采用趣味的場景化的標簽命名，如 “吃貨在民間”、“■絲必備”。
與此同時，許多新的帶有SNS社交性質的新交易玩法也被引入進來。合買、視頻購物、個性化定制，這些帶有試驗性質的操作都將呈現在1212。
小眾賣家浮現
通過自主營銷和直面消費者的需求，眾多小眾的中小賣家浮現出來，與大賣家站在一個起跑線，同臺競技。新奇特商品、有意思的店鋪大量涌現。特色主題下，“國貨當自強“、“香艷傳奇”等標簽，也讓眾多老字號浮現。截至當前，國貨老字號相關商品報名數達到14萬，被求優惠數達到2萬人次，響應數過半。
阿里巴巴集團首席戰略官曾鳴分析，過去的大促活動，考驗的是賣家的備貨能力、物流發貨、客服能力等等，大賣家才玩得起，但這次很大的不同是比拼的是創意，小賣家也有機會逆襲。一定程度上是在重建淘寶的賣家環境，引導賣家生存。
雙十二創新派
今年的淘寶雙十二注定是一個創新的試驗場。
晃動你的Iphone手機，抓住從屏幕里飛出來的“蝴蝶”，就能獲得雙十二活動的現金紅包、店鋪優惠券以及神秘大獎。據介紹，淘寶將在雙十二期間在其手機客戶端的ios系統推出一款名為“Catch Me”的智能手機應用，用戶在12月3日至12月12日登陸淘寶網
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本文標題：淘寶的新玩法：雙十二的SNS電商試驗
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