【中國家電網訊】2010年11月23日，老板電器在深圳證券交易所正式掛牌上市，成為國內首家登陸資本市場的高端廚電企業。進入新的發展階段后，老板電器把握上市契機，借助資本市場力量為企業發展提供強大支撐。

　　作為一家與改革開放同歲、見證中國經濟騰飛的公司，老板電器從村辦企業起家，一路發展，歷經集體企業、民營企業、股份制公司，再到如今的上市公司，在多邊的經濟環境中存活下來，而且始終在行業保持領先地位。經過33年的磨礪，老板電器受到3500萬用戶的青睞，吸油煙機產品14年牢牢占據全國市場第一名的“寶座”，同時連續七年榮膺“亞洲品牌500強”，當之無愧成為中國廚電行業領導品牌。

　　上市兩年來，老板電器發展迅速，在國內經濟形勢不佳的情況下，逆勢而上，仍實現了每年30%的增長，成為行業標桿。老板電器以“成為中國競爭力最強的專業廚房電器百年企業”為愿景，在發展過程中一直求穩求變，在體制改革、市場營銷、產品研發上都不斷創新，取得了良好的社會效益與經濟效益。

保持穩健增長 逆勢領跑廚電市場

　　近兩年來，廚房電器市場的發展并非一帆風順，城鎮化進程的加快推動了一部分廚電產品消費需求的增長，城市市場的升級換代需求也對市場起到了拉動作用。但自去年下半年以來，受到房地產調控政策持續、家電下鄉、以舊換新等補貼政策相繼退出等多種因素的影響，家電行業整體景氣度下滑，這股寒風也同樣波及到廚電行業。來自中怡康的數據就顯示，2011年以吸油煙機、燃氣灶、消毒柜為主的廚房電器市場容量有所下降，其中吸油煙機下降5.3%、燃氣灶下降4.3%、消毒柜下降11.9%。

　　今年上半年廚電行業整體形勢更是不容樂觀，歐債危機的進一步發酵使全球經濟增速放緩，中國經濟結構的轉型升級也面臨著諸多挑戰。宏觀調控之下的房地產步步緊縮，直接造成了廚電行業需求下滑，另一方面，國家產業刺激政策遲遲未能惠及廚電產業。數據顯示，今年上半年主要的廚房電器產品吸油煙機、燃氣灶、消毒柜累計銷售額、銷售量均呈現不同程度的負增長。有相當部分的廚電企業出現了業績下滑，一些從事廚電代工和以低質低價沖擊市場的中小企業紛紛陷入停產停工困境，甚至有廚電企業計劃退出這一領域。廚電行業迎來了新一輪的產業洗牌。

 老板電器以改善人類烹飪環境為使命，讓每個家庭都享受到由精湛科技帶來的輕松烹飪，為世界構建更多幸福的家

　　但就是在這樣復雜的行業背景下，老板電器上市兩年來始終保持著穩健增長的發展態勢，交出了一份又一份優異的“成績單”。2010年，剛剛上市的老板電器就創下凈利潤同比增長超六成的紀錄，實現總營收12.32億元，同比增長31.84%，凈利潤1.35億元，同比增長64.61%。2011公司實現營業總收入15.34億元，同比增長24.54%，報告期內實現凈利潤1.87億元，同比勁增39.19%。

　　日前，老板電器公布的2012年度三季報顯示，今年1-9月份實現營業收入13.23億元，同比增長23.97%，實現歸屬于上市公司股東凈利潤1.62 億元，同比增長31.57%，實現了逆勢增長，遠高于行業增長水平。老板電器預計今年全年的凈利潤增長在10%-40%之間，而業界預計年增30%應該沒有問題，老板電器還被證券機構評價為“具有長期成長性的廚電龍頭企業”。

　　中怡康的數據也顯示，今年1-8月份吸油煙機、燃氣灶、消毒柜行業零售額同比分別下降4.71%、4.53%、14.02%，老板電器的零售額增速快于行業平均水平，1-8月份油煙機和燃氣灶的零售額分別同比增長18.52%和11.81%。對應的是，老板電器市場占有率的提升，據中怡康統計，老板電器今年1-8月份零售額的市場占有率提升分別為：油煙機從去年同期的15.4%上升到19%，燃氣灶從去年同期的13.6%上升到15.8%，消毒柜從去年同期的10.5%上升到11.6%，尤其在中高端市場的占有率不斷上升。

廚源：今年8月全球首個有機形態廚房文化科技體驗館在老板電器落成

　　老板電器的逆市增長，進一步驗證了“危機與機遇并存”這一鐵律，老板電器準確把握住了自身發展機遇，通過不斷的技術革新和明確的市場定位，以及渠道多元化與品牌立體化的融合，在低迷的市場環境中又一次走在了行業前列。

　　對于未來，老板電器更是充滿信心。董事長任建華預計未來幾年，我國將出現城鎮常住人口超過農村人口的轉折點，到2015年我國城鎮化率將會超過51%，城鎮化進程的加快也將進一步刺激廚電產品消費的增長。同時，受到眾多利好因素的影響，中國廚電行業持續向好，未來值得期待。他表示，未來五年，老板電器仍將以產品、品牌、渠道“三駕馬車”為核心，堅定地執行“渠道多元化+品牌多元化”的總體發展方針，繼續把企業做大、做強、做長、做健康。

多元化營銷品牌 日益凸顯人文關懷

　　邁入上市后新的領跑之路，老板電器將依然專注于廚房電器領域，始終以“改善人類烹飪環境”為使命，進一步鞏固吸油煙機行業領導者地位。在品牌行動方面，邁入新階段的老板電器也進行了許多新的嘗試，在“老板”品牌在高端廚電行業內確定顯著品牌優勢的基礎上，進一步開展多元化營銷，真正觸及終端消費者。

　　“穿越文明 智匯老板——老板廚房文化科技體驗館設計方案全球征集”，老板電器攜全國營銷團隊及各渠道重要合作伙伴齊聚博鰲召開了主題為“又好又快，領跑超越”廚房電器營銷盛典，“精湛科技 輕松烹飪”中國高端廚電技術趨勢發布會，“越科技，悅烹飪”老板廚房電器創新科技巡展……兩年來，老板電器舉辦了一系列成功的品牌營銷活動。

 今年3月，老板電器攜手百家知名媒體發起“有愛的飯，為世界構建更多幸福的家”大型倡議活動

　　不僅如此，隨著近年來消費者心理發生了深刻的變化，老板電器也致力于與消費者的深度溝通，關懷消費者的心靈，向消費者營銷品牌使命。老板電器始終踐行著“改善烹飪環境”的使命，早在2011年就攜手時尚集團，率先啟動了主題為“在廚房，喚醒另一個你”的活動，號召大家在廚房里釋放自我，享受烹飪的樂趣。今年，更是推出了以“有愛的飯，為世界構建更多幸福的家”為主題的大型品牌活動，聯合百家新聞媒體共同發出倡議，拍攝“有愛的飯”微電影，呼吁人們多留出一些時間陪伴家人，多為家人做一頓“有愛的飯”，為老板品牌注入了更多的人文關懷，完成了對高端市場的重新定義和戰略定位。

　　8月17日，面積近3000平方米的全球首個有機形態廚房文化科技體驗館“廚源”正式在老板電器揭幕，這是迄今為止全球最大的以廚房文化科技體驗為主題的綜合性有機形態體驗館。“廚源”向全球華人和世界人民展示了中國近5000年的烹飪文化發展史，打造了一個集烹飪文化、精湛科技、未來廚房趨勢等多位一體的體驗空間，用以傳承良渚文化，傳播烹飪文明，展示中華民族飲食文化以及未來廚房生活發展趨勢。

　　上市兩年來，除了“老板”品牌之外，老板電器的大家庭也有所擴容，2011年推出了子品牌“名氣”，2012年初與西班牙法格集團成立合資公司引進了擁有300多年歷史的法國皇室御用頂級廚電品牌“De Dietrich”，完成多品牌布局。如今，老板電器旗下三大品牌針對不同細分市場的品牌定位已經明顯區隔，“名氣”定位大眾三、四級市場，“De Dietrich”定位頂級奢侈品廚電，占據廚電市場金字塔尖的位置，老板電器的目標是未來要在廚電各個細分市場都實現領跑，以實現廚房電器行業的全面領跑。

　　推薦閱讀

　　面板價格繼續下跌 8月下旬跌幅擴至3~5%

第2季面板實際出貨不理想，加上對于下半年展望保守，8月份面板價格松動，8月下旬跌幅擴大到3%~5%，其中，電視面板因為期望在旺季做促銷，價格跌幅較大，大約在5%~7%，IT面板價格則相對持平。 DisplaySearch大中華區總>>>詳細閱讀

本文標題：老板廚房電器主導廚電行業高端化

地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/123823.html

 1/2    1  2 下一頁