流量增幅不及“雙11”一半，打折促銷少見，另類促銷涌現(xiàn);消費者稱難以再提起熱情
新京報訊 (記者 劉夏 林其玲)相比“雙11”，昨日“雙12”促銷電商折扣不大，基本上未出現(xiàn)價格戰(zhàn)局面。消費者未出現(xiàn)熱情高漲的局面。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，相比前一天主要電商網(wǎng)站“雙12”流量僅增長78%，不及“雙11”當天流量增幅的一半。
影響力遠不及“雙11”
根據(jù)網(wǎng)易有道數(shù)據(jù)，截至昨日下午5時，與前一天相比電商網(wǎng)站整體流量上漲78%，此前，網(wǎng)易有道發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日下午5時，電商網(wǎng)站整體流量上漲177%，雙12流量漲幅不及雙11的一半。
昨日，幾家主要電商當中只有當當網(wǎng)、易迅網(wǎng)兩家對外披露了“雙12”的銷售情況。截至中午12點，當當網(wǎng)整體銷售額突破5000萬，其中服裝收訂突破1000萬，相關(guān)負責人稱，“雙12有望突破雙11創(chuàng)下的單日銷售1個億記錄。”易迅表示其訂單數(shù)將突破20萬，銷售額有望超越“雙11”當天。
不過，此次更多電商轉(zhuǎn)向了“另類促銷”，強調(diào)互動和趣味性。比如淘寶不再硬性要求折扣率，京東商城派美女快遞送貨，易迅網(wǎng)強調(diào)“一日三送”。
各家電商均未以價格戰(zhàn)為核心競爭力，導(dǎo)致其影響力遠弱于雙11。“幫5買”數(shù)據(jù)分析，“雙12”當天，主要B2C商家明確打折的較少，紛紛推出優(yōu)惠券、贈品積分、會員折扣、返利紅包等“隱形優(yōu)惠”。
有消費者對此并不買賬，網(wǎng)友MashaSanity評價道，賣家沒有像期待中一樣大幅度降價，非常失望。業(yè)內(nèi)人士則稱，由于商家清理庫存的需要存在，以及財務(wù)業(yè)績收官，電商往往樂于在年底“人工造節(jié)”，但經(jīng)歷過“雙11”后，種種弊端得到暴露，消費者難對“雙12”提起熱情。
“雙11”后遺癥仍在
業(yè)內(nèi)人士稱，“雙11”所暴露出缺貨、快遞延誤、無法登錄等問題讓諸多消費者留下遺憾，而“雙12”的出現(xiàn)在某種程度是對“雙11”的彌補，盡管在“雙12”期間僅有當當網(wǎng)打出5折低價，從銷售數(shù)據(jù)來看，低價依然是打動消費者的重要因素。
新浪微博認證為北京德華永勝商貿(mào)有限公司電商運營總監(jiān)的老宋在微博上表示，今年電商價格戰(zhàn)不斷，從618到815，從雙11到雙12，過于頻繁的電商價格戰(zhàn)已經(jīng)讓不少消費者產(chǎn)生了促銷疲勞，對價格大戰(zhàn)日漸麻木。
不少消費者在接受記者采訪時也表示，“雙11”買的東西都還有很多沒用，“雙12”確實沒有購買動力了。價格戰(zhàn)效果漸弱，電商企業(yè)需要尋找新的銷售增長點。
■ 觀點
電商已“失血”過多
蘇寧易購李斌表示，三重因素決定了今年雙12不會出現(xiàn)針鋒相對的價格戰(zhàn)。
首先，十一月份的超低價格洗禮往往帶來行業(yè)消費的空窗期，單純的價格訴求很難刺激消費者的購物欲望。價格刺激在持續(xù)太久之后，已經(jīng)無法在視覺上對消費者進行沖擊。
其次，今年全年的價格戰(zhàn)頻次遠超往年，業(yè)內(nèi)企業(yè)普遍面臨失血過多的問題，最后一個月是財務(wù)報表出來的關(guān)鍵月份，眾多實力不夠的電商企業(yè)關(guān)注經(jīng)營質(zhì)量超過流血換來的市場規(guī)模。
第三，價格戰(zhàn)已經(jīng)沒有主體對象，價格戰(zhàn)的本質(zhì)是可比商品之間的價格對比，但和雙11不同，此次雙12主打的淘寶基本是屬于小眾長尾商品的展銷，B2C企業(yè)經(jīng)營品類的主體則是需求量大的標準化產(chǎn)品，不具備比價競爭的基礎(chǔ)。(林其玲)
推薦閱讀
自主生產(chǎn)液晶面板是中國彩電企業(yè)長久以來的心愿，因為屏幕占到電視整機成本的60%，沒有屏幕面板就沒有產(chǎn)品定價權(quán)，就相當于一直被上游供應(yīng)商卡住脖子。 8月8日TCL集團下的華星光電宣布其8.5代液晶項目投產(chǎn)，從而令TC>>>詳細閱讀
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/124611.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示