2011年以后，3D技術的發(fā)展使得等離子電視持續(xù)煥發(fā)活力，海信、海爾、TCL、康佳等企業(yè)紛紛投向等離子電視懷抱。在市場利好局面的催動下，中國等離子龍頭企業(yè)長虹再次走在行業(yè)前端，伴隨本土企業(yè)對于產業(yè)鏈上游的整合能力不斷增強，一個以長虹為龍頭的中國PDP產業(yè)集群正逐步形成。
市場投資專家表示，之所以長虹能夠在市場競爭中掌握主動，取得銷售佳績，正是因為其擁有上游等離子面板核心技術，形成了“屏+機”一體化競爭優(yōu)勢。隨著等離子盈利空間將大幅提升，彩電產業(yè)投資環(huán)境將發(fā)生重大改變。
PDP回暖復蘇 長虹漸入坦途
回顧彩電市場發(fā)展歷程，液晶電視的市場份額在很長一段時期遙遙領先于等離子，進入2010年以后，等離子市場終于迎來了期待已久的春天。根據(jù)奧維咨詢2011年1月至5月份匯總數(shù)據(jù)顯示，目前市場上等離子電視銷量大約為100萬臺，同比上升30.3%，占市場比重5.9%，比去年同期增長1.4%，而同期液晶同比增長只有6.6%。業(yè)內人士指出，近年來PDP發(fā)展迅速，其中一部分原因是由于3D技術的崛起，隨著3D成為市場新熱點，等離子由于實現(xiàn)更容易、成本更低，所以也受到了大家的重視。
市場的全面復蘇也為等離子制造企業(yè)增添了發(fā)展動力，在3D的推動下，長虹、松下緊緊抓住這次機遇，迅速加大3D等離子電視的生產比例，一度淡出等離子市場的三星和部分國內企業(yè)也回到等離子和3D的生產和市場推廣上，而一直堅守等離子陣營的長虹顯然收益最大。長虹公司投資總監(jiān)楊軍表示，長虹PDP項目預計將在今年實現(xiàn)現(xiàn)金流為正，明年產量將提升至160萬片，進入減虧之年。
堅持自主創(chuàng)新 “屏機一體化”優(yōu)勢強勁
作為國內等離子電視行業(yè)的龍頭企業(yè)，長虹近年來在不斷擴大市場規(guī)模的同時，一直致力于向上游核心技術方面進軍。今年4月份，隨著長虹3D等離子顯示屏正式下線，中國首條擁有自主知識產權的3D等離子顯示屏生產線也正式投入運轉，這標志著中國等離子電視行業(yè)順利突破了限制液晶電視繼續(xù)擴張的瓶頸，率先打破了受制于外資企業(yè)的枷鎖。
據(jù)了解，我國平板顯示行業(yè)長期以來一直依賴進口，尤其是上游的原材料、關鍵的元器件等必須在國外采購，造成國內企業(yè)在屏的采購成本上比外資企業(yè)高三分之一。業(yè)內人士認為，長虹擁有的自主知識產權的等離子顯示屏，不僅擺脫了國內企業(yè)受制于人的局面，更重要的是，隨著屏制造的核心器件逐漸實現(xiàn)本土化配套，那么生產成本將會大幅度降低，這對于提高國產等離子競爭實力方面意義重大。
為了改變被動地位，以長虹為代表的國產彩電品牌不斷向產業(yè)上游挺進。2006年，長虹曲線收購韓國等離子廠商ORION，在等離子面板領域邁出了進軍上游的第一步。截至目前，長虹已擁有以虹歐公司為主體的家用等離子顯示技術，以及以位于韓國龜尾的ORION PDP公司為主體的商用等離子M-PDP顯示技術，同時還掌握了3D等離子顯示技術。
在這一基礎上，長虹進一步推進了PDP模組和整機一體化生產，實現(xiàn)從PDP屏的顯示基板、驅動及電源組件到整機產品的一體化設計，實現(xiàn)根據(jù)市場需求來進行整機的定義，避免了在屏模組功能及性能上的冗余和缺失，有效提升了產品的競爭力。對于所有廠家來說，等離子的毛利率都是LED的2倍以上，由于長虹采取屏幕和整機一體化生產的策略，在其他企業(yè)仍然處于只在30%的空間爭取利潤的情況下，長虹已經通過擁有屏制造技術，獲得了更大的可盈利空間范圍，具有利潤空間大幅上升的能力。
家電業(yè)專家羅清啟也表示，長虹之所以能夠在與外資品牌的對抗中掌握主動性，取得銷售佳績，正是因為其擁有上游等離子面板核心技術，并具備了“屏機一體化”的競爭優(yōu)勢。
打造產業(yè)集群 發(fā)揮集聚效應
自2007年11月開始，長虹又再次發(fā)起了PDP關鍵原材料、關鍵器件、關鍵裝備技術創(chuàng)新四大產業(yè)聯(lián)盟的建設。以長虹為龍頭的等離子產業(yè)集群效應日益突出，一個包含上游化工、電子漿料材料、微電子、半導體、平板顯示用玻璃燈等完整的本土化等離子產業(yè)鏈已經悄然生成。中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長白為民表示，中國等離子產業(yè)未來將充分發(fā)揮長虹的帶動作用，圍繞設備、材料、器件等方面進行本土化產業(yè)鏈建設，大力加強屏模組和整機的一體化設計、制造，全方位增強等離子產品的競爭力。
據(jù)資料顯示，在原材料本土化配套方面，長虹已經有23家企業(yè)在玻璃粉、熒光粉等九大領域開展實質性的合作，熒光粉已經部分的進入了量產配套，還有很多材料進入了測試和小批量生產。這九大材料配套，占到屏材料成本的90%以上。在模組零部件方面，長虹與20多個廠家在專用IC、濾光膜、電源、金屬背板等器件和部件方面啟動了合作開發(fā)，也是在90%以上本土開發(fā)、本土化配套。長虹相關負責人表示，未來長虹等離子配套目標將是100%本土化或者本地化配套，屆時將進一步獲得配套的優(yōu)質資源，從而更加有效地降低成本。
此外，長虹還建立了有32家會員單位參與的技術創(chuàng)新，并與其中的9家科研院所開展了首批基礎技術合作，目前北京和綿陽的PDP專業(yè)研發(fā)人員已達到200多人。隨著近年來長虹不斷整合關鍵技術和原材料，建設PDP模組完整的產業(yè)鏈，目前產品綜合良品率已經達到92%以上。
長虹等離子相關負責人表示，產業(yè)鏈的建設是一個長期的過程，但是一旦建成，將形成一個超百億的全產業(yè)鏈，對于綿陽和四川經濟的拉動效益明顯。從目前情況來看，長虹PDP項目無論是橫向還是縱向，都已經覆蓋了一個相當龐大的領域，內容涉及到化工、核心的器件等多個方面，而隨著長虹等離子產業(yè)集群的不斷發(fā)展和擴大，勢必會在等離子行業(yè)帶來一種“集聚效應”，吸引更多的企業(yè)加入其中。
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本文標題：長虹等離子一體化優(yōu)勢產業(yè)鏈帶來利好局面
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