國(guó)美電器(00493.HK)最新發(fā)布的三季報(bào)顯示，今年前三季度，國(guó)美實(shí)現(xiàn)股東應(yīng)占虧損6.87億元人民幣，但隨著戰(zhàn)略調(diào)整，國(guó)美電器第三季度虧損相比上一季度有所收窄，至1.86億元。國(guó)美電器主席張大中稱，“中國(guó)家電行業(yè)已走出最差時(shí)期。”

　　饒是虧損，國(guó)美卻在央視大手筆投入4億元真金白銀。現(xiàn)場(chǎng)參與競(jìng)標(biāo)的國(guó)美副總裁何陽(yáng)青表示，國(guó)美今年開(kāi)始調(diào)整廣告策略，從報(bào)紙的促銷型廣告轉(zhuǎn)向品牌廣告，“國(guó)美經(jīng)過(guò)26年的發(fā)展，我們認(rèn)為非常有必要通過(guò)品牌和服務(wù)的美譽(yù)度來(lái)吸引消費(fèi)者，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)國(guó)美新商業(yè)模式和全新形象的了解。”

　　輸血線上　電商仍處“投資培育期”

　　在第二季度報(bào)虧5.68億元后，國(guó)美第三季度再次虧損1.86億元，今年前三季度，國(guó)美凈虧6.87億元人民幣。2011年同期，公司實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)為17.91億元。

　　對(duì)于虧損，國(guó)美電器認(rèn)為內(nèi)外因素共同導(dǎo)致虧損，其中外部因素為“中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，刺激政策退出所帶來(lái)的消費(fèi)透支、消費(fèi)者的消費(fèi)意欲和信心的不足”，自身原因則主要是“集團(tuán)的電商業(yè)務(wù)仍處于業(yè)務(wù)整合期和投資培育期”。

　　截至2012年9月底，國(guó)美系電商總銷售為31.0億元，同比增長(zhǎng)160%，毛利率從去年全年的負(fù)4.9%上升至截至今年9月底的3.4%，但仍處于“投入期”。投行的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美旗下兩家電子商務(wù)網(wǎng)站國(guó)美網(wǎng)上商城和庫(kù)巴網(wǎng)去年累計(jì)虧損4億元，今年上半年亦凈虧損2.6億～2.7億元。

　　“中國(guó)家電行業(yè)在2012年上半年呈現(xiàn)全局性下滑的局面。”國(guó)美電器主席張大中將虧損主因歸結(jié)于大環(huán)境，但也表示“中國(guó)家電行業(yè)已走出最差時(shí)期”。

　　報(bào)告期內(nèi)，國(guó)美上市公司新增門店93間，關(guān)閉102間，同時(shí)通過(guò)招租、減租以及退租等方式優(yōu)化門店面積約10.7萬(wàn)平方米。

　　此前蘇寧電器公布的三季度業(yè)績(jī)則顯示，第三季度蘇寧凈利潤(rùn)為5.98億元，較上年同期減36.92%;營(yíng)業(yè)收入為252.40億元，較上年同期增7.89%。

　　樂(lè)友進(jìn)駐庫(kù)巴“美蘇：母嬰品類大會(huì)戰(zhàn)

　　寒冬之下，國(guó)美沒(méi)有捂緊錢袋，反而逆市以2.15億元中標(biāo)央視《新聞聯(lián)播》第一單元報(bào)時(shí)廣告。

　　何陽(yáng)青表示，國(guó)美電器雖然在2003年開(kāi)始在中央電視臺(tái)投放廣告，但是第一次來(lái)參加央視的黃金段的招標(biāo)。國(guó)美今年開(kāi)始調(diào)整廣告策略，從報(bào)紙和促銷型廣告轉(zhuǎn)向品牌廣告，今年在央視的標(biāo)的總額約在4億元。

　　昌榮傳播統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美集團(tuán)在央視此輪招標(biāo)中投入4.5億元，位列所有公司投放總額第四。而2012年央視廣告招標(biāo)的“黑馬”為京東商城，彼時(shí)，京東商城在央視現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)中砸下2億元。

　　何陽(yáng)青稱，國(guó)美電器確實(shí)在2012年上半年存在一些困難，“但是，我們對(duì)未來(lái)有信心，對(duì)央視的投標(biāo)表明，國(guó)美電器會(huì)在未來(lái)進(jìn)入比較快速的發(fā)展階段”。他同時(shí)透露，從明年開(kāi)始，“國(guó)美電器網(wǎng)上商城”將正式更名為“國(guó)美在線”。

　　早前被傳將被出售的庫(kù)巴網(wǎng)最新宣布，與樂(lè)友孕嬰童(www.leyou.com)達(dá)成全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，樂(lè)友官方旗艦店目前已入駐庫(kù)巴，并開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)。這也意味在母嬰品類上，國(guó)美、蘇寧的正面交鋒———今年9月底，蘇寧易購(gòu)剛剛斥資6600萬(wàn)美元收購(gòu)了線上母嬰市場(chǎng)品牌紅孩子。

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