【中國家電網11月20日訊】國美副總裁何陽青昨日在央視廣告競標現場透露，國美的電商平臺“國美電器網上商城”將改名為更加通俗易懂的“國美在線”，而國美在虧損壓力下勇砸4億元奪央視廣告資源的主要目的，即是用于其電商平臺。
“電子商務將會是未來國美的核心渠道。”何陽青表示，網上購物已經成為必然趨勢，企業只有適應消費者的需求做出改變才能更好地發展。但目前電子商務“燒錢”的模式是不健康的，很多企業都虧本，未來零售行業的強者應該是線上線下都強的企業。國美此次在央視所購額度中的重要部分即將被用于國美電子商城。
雖然何陽青認為電商“燒錢”模式不健康，但在一開始該燒的階段，國美因火候不夠喪失了最好的投入時機，無論是在央視或地方臺直接投放廣告，還是節目冠名形式和戶外廣告投放，以及明星代言等方面，國美電商平臺都不及蘇寧易購的曝光程度，這令其電商平臺知名度遜于蘇寧易購。
從此次投標央視廣告的力度來看，國美顯然有意從戰略層面重視對電商平臺的宣傳投入，何陽青稱，國美將啟用形象健康的高圓圓和馮紹峰作為品牌代言人，目前已經拍攝近10條廣告宣傳片，將從明年1月1日起在央視播出。
國美將資源傾向電商平臺的另一個原因是源自實體零售的增長乏力，國美電器公布的三季報顯示，1-9月，國美上市公司部分銷售收入約360.57億元，同比下降18.02%;虧損約6.87億元。而電商在今年“8.15”和“雙11”兩個節點卻表現出強勁的爆發力，這也意味著，即使零售市場是疲軟的，電商卻能通過價格誘惑和情感營銷一次又一次釋放消費潛力。
國美的戰略路線圖顯示：未來5-10年，國美將致力于推動線上線下一體化發展模式，把線下積累的硬件和品牌優勢向線上移植，實現“平行發展，雙向領跑”，通過庫存共享、物流共享以及信息共享所打造的供應鏈優勢，最大限度地降低成本，提供最及時的供應和最完善的服務，最終實現“B2C+實體店”相融合的電子商務運營模式
對國美來說，眼下最棘手和緊要的是對國美網上商城和庫巴網的整合，兩個網站的商品分類對比并無明顯差別，庫巴已全面完成與國美集團的供應鏈資源和物流資源對接，雖然奉行的是雙品牌電商戰略模式，但從品牌宣傳一體化的角度來看，強化“國美”品牌顯然更重要，這就好比“蘇寧易購”與“蘇寧電器”的一體化一樣。面對蘇寧易購的品類無限擴張和訪問量不斷上升，國美還要考慮如何讓兩個電商平臺實現“1+1>2”的效果。
今年8月份，曾傳出還在囹圄的黃光裕欲出售庫巴網，這一消息被庫巴網CEO丁東華予以否認。如今“國美電器網上商城”將改名為“國美在線”，是否意味著屆時國美會完成對兩大平臺的整合令人拭目以待。(記者 明彥華)
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本文標題：國美電器網上商城將改名“國美在線”
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