家電市場不溫不火 賣場年底仍有信心實現目標
今年傳統家電的走勢大局基本已定，空電冰洗這傳統四大件的實際表現如何，誰更低迷疲軟，誰又可圈可點?記者昨日(11月20日)從東莞三大連鎖家電賣場了解到，今年家電整體深陷不溫不火謎局之中，對空電冰洗的走勢也是“各唱各調”，盡管如此，各賣場對完成預定目標仍流露出應有的信心。年底這一關鍵時刻，各連鎖在傳統家電方面如何突圍爭金，是對節能家電寄予厚望，還是通過倉庫直銷，或借電商渠道搶食市場份額?
家電市場不溫不火
對家電零售而言，這是沒有太多令人驚喜與興奮的一年，盡管進入新一年僅余1個多月時間，截至目前，東莞蘇寧提供的銷售統計數據顯示，前11月傳統家電銷量小幅上漲3%左右，廚衛家電受剛性需求帶動增長了約10%，而小家電因網購及本土連鎖超市搶食，則下滑了近4個百分點。
來自東莞國美的信息則顯示，傳統家電、廚衛家電和小家電同比去年分別上浮15%、10%和8.5%左右，不過上半年家電市場趨于平淡，整體銷售不溫不火。但自下半年開始，隨著新一輪家電節能補貼政策出爐以及樓市回暖，家電走勢漸次上揚。
“三類家電的業績與去年同期相比，沒有明顯的上浮或走低。”本土家電連鎖時尚電器透露稱，小家電出貨量確沒有去年多，“主要是今年冷季來得慢、來得晚。”雖然家電連鎖依然習慣性地堅稱“微增長”，但與前幾年大幅甚至倍數增長相比，曾經的輝煌如今早已煙消云散。
電視冰洗走勢還不錯
電視、空調和冰洗四大傳統家電，前11月和去年同期相比看漲或走低多少?
“空調品類表現比較疲軟，同比去年下滑3個百分點左右。”東莞國美回應稱，電視和冰洗走勢還不錯，相應分別上升10%和8%。
時尚電器表示，冷暖空調至今尚未熱銷，“同比去年，行業下降2成左右”，電視和洗衣機則相應同比增長10%~20%，冰箱大致基本持平。
“電視銷量相應下滑5%上下，一是因為去年以舊換新提前消耗了一部分彩電換新需求量，二是因為部分日系品牌今年銷售下滑較大。”東莞蘇寧則透露稱，實體店冰洗、空調走勢良好，其中冰洗同比增長12%。
季節性需求不甚明顯的冰洗，好像在“困難時期”擔當起連鎖賣場“雙騎救主”的重任，而對于空調與電視的走勢則基本“各唱各調”，不過家電市場的冷暖則可從中看出端倪。
家電連鎖對完成
預定目標仍有信心
年底時刻，針對傳統家電惠銷的攻勢突然變得密集起來，東莞國美就明確表示，目前該連鎖距離年初的預期目標還有5個百分點左右，通過周年慶以及接下來的圣誕、元旦促銷等一系列年底沖刺活動，將有望達成原定預期。
東莞蘇寧亦稱，蘇寧易購在東莞區域的銷售呈高速增長勢頭，特別是經過“8·18”及“光棍節”大戰，網售銷量每月穩定在1500件左右。
截至目前，東莞蘇寧線下、線上整體銷售已超過年初制定的節點目標，同比實現15%左右的穩定增長。
對全年預期目標方面的相關問題，時尚電器未作明確回應，僅表示，“各家都是按正常部署展開，相關活動都是在年初或年中確定下來的，并沒有太多的互相抑制或者有意沖刺等目的。”
節能家電或年底再爆發?
記者：節能補貼家電在年底會否迎來一波大爆發?
東莞蘇寧：隨著顧客接受度逐漸提高，節能補貼的拉升作用日益明顯，年底節能補貼產品必將迎來一波大的爆發，我們也會重點針對性促銷。
東莞國美：節能補貼對電視、洗衣機、冰箱、空調品類的拉升帶動較明顯，預計節能家電的銷售額還會有所上升。
時尚電器：節能產品價格相對較高，而補貼額度又并不是很大，如果這兩個問題不能改善，年底節能補貼家電依然不會有太大起色。
倉庫直銷再次救市?
記者：年底是否再試倉庫直銷?
時尚電器：當下顧客對倉庫里的貨品便宜些的想法是正確的，不過隨著時間增長，顧客對這種活動就會自己衡量，是倉庫直銷還是到賣場購買。
東莞國美：其實倉庫直銷價跟賣場零售價相差并不大，因為商家可能在某個時間段控制門店價格，突出倉庫直銷優惠，建議消費者最好比價購買。
東莞蘇寧：我們攜手家電行業各龍頭企業本周末再次倉庫直銷，砍掉了一些中間環節，是實實在在的讓利。
借道線上銷售搶食蛋糕?
記者：年底是否將借道線上搶食家電份額?
東莞國美：年底我們將繼續在網上商城發力，并和線下并駕齊驅擴大市場份額。
東莞蘇寧：我們將繼續通過自主引進、收購現有成熟電商等方式來擴充品類，未來的目標就是實現線上、線下銷量1：1。預計年底在線上還將有所動作。
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本文標題：家電市場不溫不火 賣場欲借倉庫直銷突圍
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