新浪科技訊 11月19日凌晨消息，央視2013年黃金資源廣告招標昨日在京舉行，國美電器以2.15億元中標《新聞聯播》第一單元報時廣告。國美副總裁何陽青透露，國美今年開始調整廣告策略，從報紙的促銷型廣告轉向品牌廣告，今年在央視的標的總額在4億元左右。
“雖然在03年開始在中央電視臺投放廣告，但是第一次來參加央視的黃金段的招標。”何陽青表示，國美開始在整體廣告費用預算張做策略性調整。“電器和零售行業以前更多的是在做報紙廣告和促銷性的廣告，因為周五一做廣告，周六日的銷售一下會增高。國美經過26年的發展，我們認為非常有必要通過服務和品牌的美譽度來吸引消費者。”
何陽青表示，中國零售行業已經到了拐點，815電商大戰和光棍節電商大戰預示著零售業已經進入多渠道時期。“國美制定2013年規劃和未來五年發展戰略的核心就是多渠道的戰略，一是國美做的非常成熟的一級市場渠道，二是國美目前正在努力快速拓展的三四線的城市，我們叫二級市場渠道。而最核心的渠道實際上電子商務渠道。”
據悉，國美本次中標的時段是此次招標會中標價最高的時段之一，過去均是由白酒行業買斷。其中，所購額度中的重要部分將被用于國美的在線電子商城。
何陽青透露，目前國美的電商平臺“國美電子商城”將改名為更加易于理解的名字“國美在線”。國美的新廣告片將啟用高圓圓和馮紹峰做為代言人，從明年1月1日起在央視播出。
中國家電協會秘書長徐東生表示，家電零售業的線上線下企業將會并存，因為線下的交流和溝通的方式是線上所無法感受到的，像冰箱、洗衣機，商品的品質、整體質感僅通過網上照片是感受不到，線下的賣場要調整，從布局、從產品的分布性上、從交易的體驗性上調整，通過這種調整，線下賣場將可以更好的為消費者提供服務，實現低成本高效率。
一年一度的央視黃金資源廣告招標今年已經是第十九個年頭，被譽為“中國經濟的晴雨表”。經過十幾個小時的爭奪，2013年中央電視臺黃金資源廣告招標總額158.8134億元，創19年新高，比去年的招標總額142.57億元增加了16.2377億元，增長11.388%。
三、四季度家電行業逐步從宏觀經濟不佳中走出，陸續恢復常態發展。美的、海爾、格力、創維等家電品牌和國美、蘇寧等渠道商悉數到場參與競標。其中，2011年“標王”美的公司頻繁出擊，以近2.4億元獲得了四個單元的播出位，中標金額分別為7100萬元、6160萬元、5630萬元、5003萬元。(愛文)
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本文標題：國美調整廣告策略：4億投央視強化品牌
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