國(guó)美電器從2003年開(kāi)始在中央電視臺(tái)投放廣告，但今年是第一次來(lái)參加中央臺(tái)的黃金資源招標(biāo)廣告。據(jù)悉，國(guó)美電器此次總標(biāo)的大概在4億元，目前以2.15億中標(biāo)《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)組合第一季度資源。

　　何陽(yáng)青解釋說(shuō)，這是公司整體廣告費(fèi)預(yù)算策略性變化調(diào)整所致。“電器行業(yè)、零售行業(yè)以前更多的是在做報(bào)紙廣告和促銷性的廣告多一點(diǎn)，國(guó)美電器經(jīng)過(guò)26年的發(fā)展，我們認(rèn)為非常有必要通過(guò)服務(wù)、品牌，品牌美譽(yù)度來(lái)吸引消費(fèi)者。”

　　他認(rèn)為，中國(guó)的零售行業(yè)到現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)個(gè)拐點(diǎn)，已進(jìn)入多渠道戰(zhàn)略時(shí)期。因此，國(guó)美制定2013年和未來(lái)五年的發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，多渠道戰(zhàn)略成為公司發(fā)展戰(zhàn)略的核心。

　　“多渠道戰(zhàn)略主要有三個(gè)渠道，一是國(guó)美做了非常成熟的中國(guó)一級(jí)市場(chǎng)渠道，第二個(gè)渠道是國(guó)美目前拓展的三四線的城市，這是二級(jí)市場(chǎng)渠道，最核心的渠道是電子商務(wù)渠道。”何陽(yáng)青透露，現(xiàn)在的國(guó)美電子商城很快改名為國(guó)美在線，此次國(guó)美招標(biāo)的額度里面有一部分是國(guó)美在線。

　　據(jù)悉，從2013年1月，國(guó)美啟用全新的代言人馮紹峰和高圓圓。之所以要打出全新的廣告，何陽(yáng)青說(shuō)要突出一個(gè)“信”，核心內(nèi)容是“被信任是一種快樂(lè)。”

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本文標(biāo)題：國(guó)美電子商城將更名國(guó)美在線電渠將成核心

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