當(dāng)神一樣的喬布斯把“品牌效應(yīng)”這一理念發(fā)揮到極致時(shí)，越來(lái)越多的企業(yè)也找到了新的方向：培養(yǎng)品牌追隨者。LG電子也是如此。
近二十年，LG創(chuàng)造了全球家電業(yè)的奇跡，并在業(yè)界久負(fù)盛譽(yù)。作為“藝術(shù)家電”的開(kāi)創(chuàng)者，LG引領(lǐng)著全球家電業(yè)的發(fā)展，將曾經(jīng)顏色單調(diào)，功能單一的“黑白”家電，融入更多藝術(shù)元素，開(kāi)啟家電的“藝術(shù)之門”。如今，LG家電產(chǎn)品已經(jīng)成為高端與品味的代名詞，充滿著誘惑的基因，是名副其實(shí)的世界品牌。在銷量上升的同時(shí)，LG對(duì)于品牌也有了新的訴求。就如LG電子大中華區(qū)總裁南榮佑所講，LG要用創(chuàng)新產(chǎn)品把用戶變成品牌的粉絲。
培養(yǎng)品牌追隨者是需要產(chǎn)品力支持的。LG更是頻推新品，吸引更多粉絲的“眼球”。其推出的全球首款84寸Ultra超高清3D電視和全球首款智能衣物護(hù)理機(jī)——斯黛樂(lè)(Styler)，毫無(wú)疑問(wèn)成為了LG贏得品牌追隨者而使出的殺手锏。為了烘托斯黛樂(lè)的上市，LG電子以文化傳播者身份攻略中國(guó)高端市場(chǎng)，以斯黛樂(lè)(Styler)的名義正式贊助了中國(guó)最大規(guī)模藝術(shù)活動(dòng)——第十一屆中國(guó)國(guó)際合唱節(jié)，并力邀到俄羅斯著名指揮家為斯黛樂(lè)助陣，與韓國(guó)Gracias合唱團(tuán)共同演繹經(jīng)典時(shí)刻。
作為全球首創(chuàng)也是唯一一款的智能衣物護(hù)理機(jī)，斯黛樂(lè)(Styler)自年初上市以來(lái)，在北京、沈陽(yáng)等主要城市的奢侈品賣場(chǎng)中與消費(fèi)者見(jiàn)面。前衛(wèi)創(chuàng)新的功能設(shè)計(jì)為消費(fèi)者提供了簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的衣物護(hù)理模式：集除褶皺、除異味、防過(guò)敏、輕柔烘干四大功能為一體，只需輕松一掛和簡(jiǎn)單觸摸，39分鐘即可穿上有型服裝，在各式社交活動(dòng)和派對(duì)中彰顯身份和品位。備受高端消費(fèi)者的青睞。基于中國(guó)高端消費(fèi)者對(duì)于文化修養(yǎng)的關(guān)注與重視，LG通過(guò)攜手中國(guó)國(guó)際合唱節(jié)展開(kāi)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的文化營(yíng)銷，為消費(fèi)者帶來(lái)了更多高品質(zhì)的生活體驗(yàn)。
而作為電視制造領(lǐng)軍品牌的LG電子在九月更是率先宣布為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)這款世界首臺(tái)具有84寸大屏和4K技術(shù)的跨時(shí)代產(chǎn)品——84LM9600。在經(jīng)歷了數(shù)字標(biāo)清電視(SD)、高清電視(HD)、全高清電視后(FHD)的技術(shù)發(fā)展后，等同于電影制作標(biāo)準(zhǔn)的4096像素水平分辨率技術(shù)終于成功引入家庭電視。而電視行業(yè)也將邁向——Ultra超高清(UD)的新時(shí)代!LG則又一次實(shí)現(xiàn)了引領(lǐng)和自我超越。
LG選擇這樣的智能產(chǎn)品作為品牌贏得追隨者的突破口是有多重原因的。近幾年，LG有意識(shí)的調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，全球首款84寸Ultra超高清3D電視，斯黛樂(lè)(Styler)智能衣物護(hù)理機(jī)，門中門魔力空間冰箱，6種智能手洗洗衣機(jī)，機(jī)器人吸塵器等一系列個(gè)性鮮明的產(chǎn)品逐漸將LG電子的品牌形象變得豐滿，使其科技感更強(qiáng)。同時(shí)，也把著力點(diǎn)放在了更高端，更注重生活品質(zhì)，也更易培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度的用戶群上。這是需要勇氣的。盡管這些明星產(chǎn)品性能更強(qiáng)、配置水平更高，但是其價(jià)格并不低。顯然，LG此番對(duì)于其產(chǎn)品力和品牌力充滿了信心，希望能夠打動(dòng)真正“懂他”的人。
日前，LG斯黛樂(lè)(Styler)和84寸Ultra超高清3D電視在短暫的上市之后已經(jīng)有了一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)始，不僅吸引到足夠的目光也收獲了業(yè)內(nèi)諸多好評(píng)。相關(guān)專家表示，LG的“雙首創(chuàng)”顯示了LG真實(shí)的研發(fā)功底，也為稍顯平靜的家電業(yè)“提氣”。相信憑借不俗的“內(nèi)功”實(shí)力，LG日后的表現(xiàn)更加令人期待。
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本文標(biāo)題：LG 用創(chuàng)新性產(chǎn)品贏得品牌和追隨者
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