隨著11月11日的臨近，各大電商之間的火藥味已愈來(lái)愈濃，天貓、京東、國(guó)美網(wǎng)上商城、新七天電器網(wǎng)等再次祭出降價(jià)大旗。天貓打出“全場(chǎng)5折”口號(hào)，國(guó)美網(wǎng)上商城則宣稱“讓利10億”，針對(duì)會(huì)否如8·15電商大戰(zhàn)那樣“假降價(jià)、真忽悠”，國(guó)美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬強(qiáng)調(diào)，對(duì)虛假促銷零容忍。

　　低價(jià)風(fēng)再襲

　　“我們希望消費(fèi)者能夠在11·11日購(gòu)物狂歡節(jié)24小時(shí)不睡覺。”天貓副總裁王煜磊稱，天貓今年的核心利益點(diǎn)是“全場(chǎng)5折”，讓消費(fèi)者徹夜不眠。“自今年連續(xù)發(fā)起大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)以來(lái)，國(guó)美網(wǎng)上商城此次雙11活動(dòng)，是籌備時(shí)間最長(zhǎng)、投入規(guī)模最大的一次。”國(guó)美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬表示，國(guó)美網(wǎng)上商城促銷力度將達(dá)到本年度最高點(diǎn)，總體讓利規(guī)模超過(guò)10億元，拉低全網(wǎng)市場(chǎng)價(jià)40%左右。韓強(qiáng)調(diào)，在對(duì)數(shù)萬(wàn)種商品進(jìn)行全面的價(jià)格下調(diào)，保持常態(tài)化低價(jià)銷售的同時(shí)，國(guó)美網(wǎng)上商城將把低價(jià)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持在5%～15%以上，讓利幅度將創(chuàng)歷史新高。

　　而在京東商城的頁(yè)面上，“家電2.5億元優(yōu)惠券即領(lǐng)即用”的“沙漠風(fēng)暴”活動(dòng)非常醒目，京東商城號(hào)稱此次活動(dòng)“讓利10億元，送5000萬(wàn)禮券”。此前8·15電商大戰(zhàn)被指有“忽悠”之嫌，“雙11”之戰(zhàn)前夜，各商家紛紛承諾絕對(duì)“真降價(jià)”。天貓稱，一旦發(fā)現(xiàn)商家存在虛抬價(jià)格再打折的狀況，會(huì)將其清出11·11購(gòu)物狂歡節(jié)的官方活動(dòng)，還會(huì)對(duì)商家進(jìn)行扣分處罰。國(guó)美網(wǎng)上商城亦表示，對(duì)虛假促銷“零容忍”，在做低價(jià)促銷的同時(shí)會(huì)關(guān)注商品質(zhì)量、物流配送、退換貨和售后服務(wù)等更深層次的用戶體驗(yàn)。

　　業(yè)績(jī)提升關(guān)鍵窗口開啟

　　“8·15”電商大戰(zhàn)對(duì)銷量的提振功不可沒。

　　中怡康電商渠道8月份月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：8·15電商大戰(zhàn)所在的整個(gè)8月份，家電類產(chǎn)品平均環(huán)比增長(zhǎng)在30%以上，其中，LED電視零售量和零售額環(huán)比分別增長(zhǎng)了40 .2%和42.9%，滾筒洗衣機(jī)零售量和零售額環(huán)比分別增長(zhǎng)了30.45%和18.30%。

　　中怡康總裁連四清指出，按照家電行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的慣例，第四季度將是企業(yè)業(yè)績(jī)提升的關(guān)鍵窗口期，前三季度未達(dá)標(biāo)的企業(yè)都將押寶在第四季度完成全年的銷售目標(biāo)，因此家電制造商難免在資源上有所傾斜，這無(wú)疑又為電商價(jià)格戰(zhàn)提供了“彈藥”。

　　“在傳統(tǒng)商場(chǎng)看來(lái)，‘光棍節(jié)’的營(yíng)銷價(jià)值并不大，但放在網(wǎng)上，網(wǎng)民很容易就把這個(gè)節(jié)日的商業(yè)價(jià)值完全釋放出來(lái)，成為眾多網(wǎng)友瘋狂血拼的重要節(jié)點(diǎn)。此外，由于網(wǎng)絡(luò)渠道沒有地域界限，最大限度地縮減渠道成本，同時(shí)面對(duì)數(shù)以億計(jì)的用戶，因此營(yíng)銷效果成倍放大。”新七天電器網(wǎng)品牌總監(jiān)田原說(shuō)，新七天將聯(lián)合九大品牌創(chuàng)維、LG、長(zhǎng)虹、T C L、康佳等廠家血戰(zhàn)“雙11”。

　　推薦閱讀

　　三星李健熙在上海開會(huì)總結(jié)中國(guó)業(yè)務(wù)情況

據(jù)三星16日介紹，三星電子會(huì)長(zhǎng)李健熙15日在上海舉行社長(zhǎng)級(jí)會(huì)議，總結(jié)在中國(guó)的業(yè)務(wù)情況。 李健熙在會(huì)上聽取了關(guān)于電子有關(guān)子公司經(jīng)營(yíng)情況的詳細(xì)匯報(bào)，并為今后的經(jīng)營(yíng)做出了指示。他認(rèn)為，中國(guó)是各國(guó)出口用家電、手機(jī)、>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：家電電商備戰(zhàn)雙11 國(guó)美對(duì)虛假促銷零容忍

地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/125116.html

 1/2    1  2 下一頁(yè)