[中國家電網(wǎng)]“雙十一”迫近，各大電商平臺的活躍度均大幅提升，2012年最后一次大規(guī)模價格戰(zhàn)的硝煙已經(jīng)蔓延開來。而與此前不同，一些獨立電商平臺放棄了與淘寶的正面沖突，而是選擇與淘寶系展開合作，意圖借助“雙十一”期間淘寶系的高企的流量贏得更多的商機。

　　10月30日，當當網(wǎng)在天貓開啟了兩家旗艦店，成為天貓實行開放B2C戰(zhàn)略以來最大的商戶;11月1日，老牌網(wǎng)上商城新七天電器網(wǎng)宣布將攜手旗下7大品牌天貓旗艦店以及其獨立B2C在“雙十一”前一周打響促銷戰(zhàn)。

　　自2009年淘寶挑起 “雙十一”大促銷以來，光棍節(jié)已經(jīng)日益成為中國電商平臺最重要的營銷噱頭之一。新七天電器網(wǎng)品牌總監(jiān)田原說，在傳統(tǒng)商場看來，“光棍節(jié)”的營銷價值并不大，但放在網(wǎng)上，極具活力和娛樂精神的網(wǎng)民很容易就把這個節(jié)日的商業(yè)價值完全釋放出來，成為眾多網(wǎng)友瘋狂血拼的重要節(jié)點。此外，由于網(wǎng)絡(luò)渠道沒有地域界限，最大限度地縮減渠道成本，同時面對數(shù)以億計的用戶，因此營銷效果成倍放大。

　　田原說，作為天貓電器城最大的合作伙伴，新七天電器網(wǎng)在九月底就已經(jīng)開始準備聯(lián)合天貓電器城的“雙十一”大促，先后推出了品牌團、萬人團等大型團購活動，并且聯(lián)合九大品牌創(chuàng)維、LG、長虹、TCL、康佳、清華同方、熊貓、索尼、松下由廠家直供血戰(zhàn)“雙十一”。

　　而當當網(wǎng)入駐天貓的準備期甚至還要更早一些。據(jù)了解，當當網(wǎng)在天貓商城的店鋪域名dangdang.tmall.com早在今年4月份已經(jīng)注冊，至9月，當當網(wǎng)與天貓已經(jīng)正式開始系統(tǒng)層面的對接。

　　業(yè)內(nèi)分析人士稱，流量是電商平臺與天貓合作的主要原因之一。當當網(wǎng)CEO李國慶無奈的承認，當當網(wǎng)與天貓不論在理念還是標準上，都存在較大差異，但是“從了，誰讓人家流量大呢，此一時彼一時”。（記者/王德祥）

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本文標題：“雙十一”新七天將加大與天貓的合作力度

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