隨著11月11日的臨近，各大電商之間的火藥味已愈來愈濃，天貓、京東、國美網(wǎng)上商城、新七天電器網(wǎng)等再次祭出降價(jià)大旗。天貓打出“全場5折”口號，國美網(wǎng)上商城則宣稱“讓利10億”，針對會否如8·15電商大戰(zhàn)那樣“假降價(jià)、真忽悠”，國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬強(qiáng)調(diào)，對虛假促銷零容忍。
低價(jià)風(fēng)再襲
“我們希望消費(fèi)者能夠在11·11日購物狂歡節(jié)24小時(shí)不睡覺。”天貓副總裁王煜磊稱，天貓今年的核心利益點(diǎn)是“全場5折”，讓消費(fèi)者徹夜不眠。“自今年連續(xù)發(fā)起大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)以來，國美網(wǎng)上商城此次雙11活動(dòng)，是籌備時(shí)間最長、投入規(guī)模最大的一次。”國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬表示，國美網(wǎng)上商城促銷力度將達(dá)到本年度最高點(diǎn)，總體讓利規(guī)模超過10億元，拉低全網(wǎng)市場價(jià)40%左右。韓強(qiáng)調(diào)，在對數(shù)萬種商品進(jìn)行全面的價(jià)格下調(diào)，保持常態(tài)化低價(jià)銷售的同時(shí)，國美網(wǎng)上商城將把低價(jià)優(yōu)勢繼續(xù)保持在5%～15%以上，讓利幅度將創(chuàng)歷史新高。
而在京東商城的頁面上，“家電2.5億元優(yōu)惠券即領(lǐng)即用”的“沙漠風(fēng)暴”活動(dòng)非常醒目，京東商城號稱此次活動(dòng)“讓利10億元，送5000萬禮券”。此前8·15電商大戰(zhàn)被指有“忽悠”之嫌，“雙11”之戰(zhàn)前夜，各商家紛紛承諾絕對“真降價(jià)”。天貓稱，一旦發(fā)現(xiàn)商家存在虛抬價(jià)格再打折的狀況，會將其清出11·11購物狂歡節(jié)的官方活動(dòng)，還會對商家進(jìn)行扣分處罰。國美網(wǎng)上商城亦表示，對虛假促銷“零容忍”，在做低價(jià)促銷的同時(shí)會關(guān)注商品質(zhì)量、物流配送、退換貨和售后服務(wù)等更深層次的用戶體驗(yàn)。
業(yè)績提升關(guān)鍵窗口開啟
“8·15”電商大戰(zhàn)對銷量的提振功不可沒。
中怡康電商渠道8月份月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：8·15電商大戰(zhàn)所在的整個(gè)8月份，家電類產(chǎn)品平均環(huán)比增長在30%以上，其中，LED電視零售量和零售額環(huán)比分別增長了40 .2%和42.9%，滾筒洗衣機(jī)零售量和零售額環(huán)比分別增長了30.45%和18.30%。
中怡康總裁連四清指出，按照家電行業(yè)市場運(yùn)行的慣例，第四季度將是企業(yè)業(yè)績提升的關(guān)鍵窗口期，前三季度未達(dá)標(biāo)的企業(yè)都將押寶在第四季度完成全年的銷售目標(biāo)，因此家電制造商難免在資源上有所傾斜，這無疑又為電商價(jià)格戰(zhàn)提供了“彈藥”。
“在傳統(tǒng)商場看來，‘光棍節(jié)’的營銷價(jià)值并不大，但放在網(wǎng)上，網(wǎng)民很容易就把這個(gè)節(jié)日的商業(yè)價(jià)值完全釋放出來，成為眾多網(wǎng)友瘋狂血拼的重要節(jié)點(diǎn)。此外，由于網(wǎng)絡(luò)渠道沒有地域界限，最大限度地縮減渠道成本，同時(shí)面對數(shù)以億計(jì)的用戶，因此營銷效果成倍放大。”新七天電器網(wǎng)品牌總監(jiān)田原說，新七天將聯(lián)合九大品牌創(chuàng)維、LG、長虹、T C L、康佳等廠家血戰(zhàn)“雙11”。
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本文標(biāo)題：電商備戰(zhàn)雙11 國美稱對虛假促銷零容忍
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