隨著十一長假的結束，雙節促銷戰也落下帷幕，在冰箱、洗衣機促銷戰上，各商家可謂是拼了血本。記者通過走訪發現，幾乎每個商家的促銷政策中都包含“節能補貼”這一項。不難看出，“節能補貼”已然成為商家促銷政策的重要組成部分。
在今年的雙節促銷大戰中，一向低調的西門子也大打折扣牌，其中有幾款對開門冰箱節能補貼都已達到了最高額度的400元，除此之外還有折扣，最高折扣可以到8折左右;一款剛剛上市價位在5000多元的滾筒洗衣機也赫然在列，享受260元的最高節能補貼優惠。其次是海爾冰箱和洗衣機，海爾一直是國產品牌中的佼佼者，其享受節能補貼政策的產品型號也最多。從賣場走訪情況發現，一旦有消費者到了海爾展區，節能補貼優惠是銷售員必談的促銷政策，海爾產品的折扣平均在7折左右。另外，像三星、LG、美的等也有相應的節能補貼等促銷政策。
記者采訪了正準備購買洗衣機的王女士：“轉了好幾圈，我發現每個品牌都有自己的促銷政策，但是整體的促銷力度差不多，7到8折之間，主要包括直接降價、返券、節能補貼、禮品贈送等，像節能補貼的優惠，國產品牌多一些。雖然價格對于我們老百姓來說很重要，但是產品質量也不容忽視，我已經圈定了幾個品牌：海爾、西門子、三星，想再對比一下。”
“我們在賣場可以看到，節能補貼的標識隨處可見，這是今年促銷政策的重要手段之一。節能補貼對一些高端產品來說，促銷意義并不大，像某款15000元左右的對開門冰箱，即使享受了400元的最高補貼，讓利幅度也是微乎其微，其實，大多數消費者更關心產品質量及使用后的節能效果。”賣場人員如是說。
但從黃金周家電促銷戰所表現出來的種種跡象顯示，有些企業并沒有清楚的理解節能補貼政策對產業發展的重要意義，僅僅把它當成了一種促銷產品和清理庫存的手段，更有甚者，為了銷售業績弄虛作假，讓不達標的產品流向市場。業內專家指出，這種短視、局限的做法是對“節能補貼”政策的一種誤讀。
從2009年開始，為了擴大內需，國家先后推出“家電下鄉”、“以舊換新”以及不久前的“節能補貼”政策，這些政策的出臺對于擴大內需、促進產品升級換代發揮了巨大作用，同時也成為了很多家電企業發動促銷戰、價格戰的噱頭。有家電行業業內人士指出，目前正在實施的家電“節能補貼”政策與以往的“家電下鄉”、“以舊換新”等以拉動內需為主要目標的政策有所不同，“節能補貼”政策更側重為企業明確產業結構調整和技術創新的發展方向。
三星白電負責人表示，國家出臺“節能補貼”政策從淺層次來看，是給家電行業打了一針強心劑，短時期會起到一定的效果，但并非家電企業的救命稻草。隨著國家節能減排政策的推動，階梯電價的實施，企業產品結構調整勢在必行。“節能補貼”政策是大戰略下的急先鋒，其將有力的推動企業向技術創新領域發展，這對三星來講是一次快速發展的契機，對家電行業來講是技術革新的開始。
三星白電一直在產品節能技術研發方面保持業內領先的位置，三星的滾筒洗衣機產品憑借獨特的泡泡凈技術，能夠以更低的能耗獲得同樣出色的洗凈效果，在剛剛結束的2012年洗衣機行業高峰論壇上，三星洗衣機摘得了“2012年洗衣機行業·節能先鋒品牌”桂冠。在冰箱產品上，據權威檢測機構數據顯示，三星墨天璣對開門冰箱容量達701L，能耗卻比國家一級能耗標準低近30%。
展望家電市場的未來，不管是國家的宏觀政策，還是消費者個人的購買決策，“節能”都必將成為越來越重要的因素。尤其是對于冰箱、洗衣機這類耗電較大的產品，廠商只要在節能技術研發上多下功夫，可做文章的空間非常大。切莫只是把“節能補貼”僅僅當做一時的促銷手段，忽略了它對企業長遠發展的重要意義，貽誤了促進企業技術升級的寶貴契機。
推薦閱讀
據臺灣《電子時報》報道，三星計劃在中國內地投建的7.5代線液晶面板廠可能最早將在今年5月份動工，2013年初開始量產。如果計劃落實，三星將成為首個在中國內地投建下一代液晶面板生產線的外資企業。 來自臺灣液晶面板>>>詳細閱讀
本文標題：雙節促銷 透視商家“節能”迷局
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/125711.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示