歐意電器憑借“長(zhǎng)三角”與“珠三角”的產(chǎn)業(yè)集中化優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行整合調(diào)整，充分利用“長(zhǎng)三角”的資源配套優(yōu)勢(shì)，在2012年上半年的市場(chǎng)銷(xiāo)售上拔得頭籌。

　　一、因地制宜，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，歐意橫跨“浙粵”兩系

　　到2012年7月浙江歐意工業(yè)園建成投產(chǎn)已有一年多時(shí)間，就此歐意成為行業(yè)內(nèi)唯一一家在“長(zhǎng)三角”與“珠三角”兩大廚電產(chǎn)業(yè)集群地均擁有研發(fā)與制造基地的大型廚電集團(tuán)企業(yè)。 這一年中，歐意電器憑借“長(zhǎng)三角”與“珠三角”的產(chǎn)業(yè)集中化優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行整合調(diào)整，充分利用“長(zhǎng)三角”的資源配套優(yōu)勢(shì)，在吸油煙機(jī)的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造上重點(diǎn)發(fā)力，不斷推出具有智能化、時(shí)尚化、人性化的產(chǎn)品，在2012年上半年的市場(chǎng)銷(xiāo)售上拔得頭籌。

　　2012年3月歐意電器順勢(shì)成立營(yíng)銷(xiāo)公司，標(biāo)志著公司內(nèi)部的組織架構(gòu)更為完善，分工更為明確，為歐意營(yíng)銷(xiāo)的快速發(fā)展注入了管理變革的“推動(dòng)劑”，使得歐意的營(yíng)銷(xiāo)更為緊貼市場(chǎng)發(fā)展脈搏，與經(jīng)銷(xiāo)商之間的的相互融合度更為廣泛，同時(shí)也為歐意進(jìn)行各種大規(guī)模的品牌營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作提供了強(qiáng)力支撐，將歐意電器市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展引入了高速“快車(chē)道”。

　　浙江歐意工業(yè)園

　　歐意研發(fā)中心大樓

　　二、與時(shí)俱進(jìn)，直面挑戰(zhàn)，歐意營(yíng)銷(xiāo)“守正出奇”

　　2012年國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿不確定性，中央設(shè)施“穩(wěn)中求進(jìn)”的政策基調(diào)，注重速度、結(jié)構(gòu)、物價(jià)三者關(guān)系。圍繞宏觀政策重點(diǎn)將通過(guò)提高民間收入擴(kuò)大居民消費(fèi)比重、穩(wěn)定實(shí)體生產(chǎn)和控制貨幣金融風(fēng)險(xiǎn)上，因此歐意電器以更為合理的營(yíng)銷(xiāo)策略及創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式，迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。

　　歐意電器在2012年上半年不斷加大廣告的投入力度，與多家媒體深入合作，使歐意的品牌影響力持續(xù)發(fā)酵，同時(shí)歐意電器在營(yíng)銷(xiāo)策略上不斷創(chuàng)新，持續(xù)加大二三級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，尤其在終端入駐、專(zhuān)賣(mài)店的建設(shè)上更是一路高歌，突飛猛進(jìn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年上半年歐意電器累計(jì)新入駐終端KA賣(mài)場(chǎng)50余家，新籌建專(zhuān)賣(mài)店120余家，為歐意的逆勢(shì)增長(zhǎng)帶來(lái)了極大的推動(dòng)作用。歐意電器還針對(duì)當(dāng)下年輕消費(fèi)者多元化的消費(fèi)習(xí)慣，在網(wǎng)購(gòu)建設(shè)方面“步步為營(yíng)”與國(guó)內(nèi)的中國(guó)電器網(wǎng)、阿里巴巴天貓商城、搜狐家居等網(wǎng)絡(luò)媒體全面攜手。使歐意的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)也有序全面鋪開(kāi)。

　　三、立足創(chuàng)新，產(chǎn)品求變，歐意構(gòu)建“品位”之路

　　在加大品牌宣傳，夯實(shí)營(yíng)銷(xiāo)根基的同時(shí)，歐意電器還將更多的資源投入到研發(fā)制造中去，積極引入各類(lèi)技術(shù)人才，組建高標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、在制造工藝、模具開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上進(jìn)行整合規(guī)劃，形成了完善的研發(fā)制造體系。在新品開(kāi)發(fā)上屢建奇功。上半年連續(xù)推出多款市場(chǎng)反應(yīng)度高，消費(fèi)者普遍認(rèn)可的產(chǎn)品，其中有代表中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)最高水平的櫥柜嵌入式吸油煙機(jī)——“領(lǐng)秀●和意”煙機(jī)套裝產(chǎn)品。其外觀奢華，全鏡面設(shè)計(jì)，與櫥柜裝修風(fēng)格統(tǒng)一，“黑色、紅色、乳白色”等多種色彩量身定制，為尊崇人性化的廚房增添無(wú)限新元素。在市場(chǎng)銷(xiāo)售中獲得一致好評(píng)。尤其成為櫥柜配套產(chǎn)品的首選。歐意新品“智動(dòng)清洗”煙機(jī)套裝，憑借其簡(jiǎn)約中透露大器的外觀設(shè)計(jì)，在清洗方面具有的高壓旋噴技術(shù)，只需輕觸清洗按鍵，啟動(dòng)自吸水泵，高壓噴射溶解液，輕松化解油污，做到真正免拆洗的一大特點(diǎn)，一舉榮獲搜狐家居“2012年度設(shè)計(jì)師推薦品牌”，再一次完美展現(xiàn)了歐意電器“智能化、時(shí)尚化、人性化”的品質(zhì)創(chuàng)新理念。

　　歐意獲獎(jiǎng)證書(shū)

　　歐意獲獎(jiǎng)產(chǎn)品“智動(dòng)清洗”煙機(jī)套裝

　　(煙機(jī)型號(hào):CXW-200-C616B/BQ 灶具型號(hào)：JZY(T/R)-Q816GB 消毒柜型號(hào)：ZTD100-GA02)

　　五一活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　五一終端賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)

　　五一終端賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)

　　在快速奪取市場(chǎng)制高點(diǎn)，提升市場(chǎng)份額方面取得巨大成功的同時(shí)，歐意新品的成功推出也為歐意電器2012年上半年的銷(xiāo)量提升立下了汗馬功勞。尤其是今年五一、端午節(jié)日期間，歐意電器在全國(guó)各區(qū)域開(kāi)展豐富多樣的新品促銷(xiāo)活動(dòng)，運(yùn)用立體促銷(xiāo)方式，推進(jìn)新品銷(xiāo)售，并且還利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行品牌推廣，與櫥柜，地板，潔具等品類(lèi)進(jìn)行聯(lián)合促銷(xiāo)，呈現(xiàn)給消費(fèi)者多角度全方位的不同感觸。歐意電器以產(chǎn)品為基石，終端推廣為地面炮火，央視廣告為空中火力，進(jìn)行“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”。節(jié)日期間銷(xiāo)售額同比大幅上升，歐意電器財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示2012年上半年銷(xiāo)售同比提升32.16%，這一佳績(jī)?cè)谶@個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿不確定性的大背景下，可謂逆勢(shì)上揚(yáng)一枝獨(dú)秀。

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本文標(biāo)題：逆勢(shì)上揚(yáng)創(chuàng)新高 歐意凸顯行業(yè)地位

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