互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼3Q大戰(zhàn)給網(wǎng)民提出二選一的選擇題之后，電子商務(wù)行業(yè)再次制造二選一的局面，這次需要作出選擇的是電商商家。

　　近日，有媒體報(bào)道稱(chēng)，天貓從高管到店小二紛紛約談天貓商家，要求在天貓和京東兩家電子商務(wù)平臺(tái)上選擇一家，如選擇京東商城就不能參加天貓的促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　事實(shí)上，近年來(lái)電子商務(wù)發(fā)展迅速，據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2012Q2中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模為1.88萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)25.0%，環(huán)比增長(zhǎng)7.3%，雖然增速略有放緩，但仍保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，這也使得行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，天貓作為第一代電子商務(wù)平臺(tái)，雖然具有一定優(yōu)勢(shì)，但面對(duì)以京東商城為代表的后起之秀的窮追不舍，也是倍感壓力。

　　“天貓若有這樣的措施，主要來(lái)自其他電商的競(jìng)爭(zhēng)壓力，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)迅速發(fā)展，京東商城、蘇寧易購(gòu)、騰訊B2C、亞馬遜中國(guó)追趕的步伐加快，天貓也不得不需要穩(wěn)固自己的地位。”電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說(shuō)。

　　中投顧問(wèn)IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，若天貓真向商家發(fā)難，讓其在平臺(tái)中二選一，其舉措一方面出于對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擔(dān)憂(yōu)，進(jìn)而以其強(qiáng)大的平臺(tái)實(shí)力，逼迫商家做出抉擇，達(dá)到打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的;另一方面可以試探商家的忍耐程度和底線，也可為后續(xù)的平臺(tái)管理提供一定的依據(jù)。

　　開(kāi)放性是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一大特點(diǎn)，對(duì)于電商商家希望擁有多平臺(tái)、多渠道，而這樣就對(duì)消費(fèi)者提供了更多的選擇性，電子商務(wù)市場(chǎng)需要百花齊放的局面，這樣才能形成良性競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，而一家獨(dú)大，形成行業(yè)壟斷，對(duì)于整個(gè)行業(yè)都會(huì)帶來(lái)不利影響。

　　雖然對(duì)于天貓讓商家二選一的消息，天貓方面給予否認(rèn)，但從目前電子商務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，這樣事情不是不可能發(fā)生，這樣的選擇題一旦擺在商家面前，就會(huì)形成不久前電商價(jià)格戰(zhàn)一樣的結(jié)果，帶來(lái)的必將是多方面的利益損害。

　　王寧遠(yuǎn)認(rèn)為，電商平臺(tái)對(duì)商家采取平臺(tái)二選一的威脅舉措是不合理的，這不但嚴(yán)重?fù)p害了商家和消費(fèi)者的權(quán)益，同時(shí)也擾亂了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的秩序，將給市場(chǎng)帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面影響。對(duì)整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)而言，如此野蠻的舉措，最終會(huì)失去民心，這不但不會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)份額的提升，而且會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手機(jī)會(huì)提供更“優(yōu)惠”的平臺(tái)而搶占商家。

　　事實(shí)上，像二選一這樣不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)壟斷的行為，從宏觀來(lái)講不利于行業(yè)發(fā)展，而歸根結(jié)底受傷的還是商家和消費(fèi)者，一方面商家的利益受損，讓商家處于兩頭為難的境地，另一方面，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇余地有可能縮小。

　　對(duì)此，王寧遠(yuǎn)也表示，對(duì)商家而言，損害了其自由選擇平臺(tái)銷(xiāo)售的權(quán)利，并且增加了其在平臺(tái)銷(xiāo)售的成本，在銷(xiāo)量并未大漲的情況下，成本進(jìn)一步提升，對(duì)其利潤(rùn)造成了一定的負(fù)面影響;對(duì)消費(fèi)者而言，一方面減少了其購(gòu)物平臺(tái)選擇的多樣性;另一方面商家將上漲的成本轉(zhuǎn)嫁至產(chǎn)品價(jià)格，這必然提高消費(fèi)者購(gòu)物的成本，進(jìn)而損害消費(fèi)者的權(quán)益。

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本文標(biāo)題：電商市場(chǎng)暗戰(zhàn)上演 再現(xiàn)“二選一”難題

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