從OEM貼牌、海外建廠到自主品牌營(yíng)銷，中國(guó)冰箱巨頭們正在演繹完美的國(guó)際化“三級(jí)跳”。
日前，一份來(lái)自全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GFK的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，揭開了我國(guó)冰箱技術(shù)領(lǐng)袖海信冰箱在全球市場(chǎng)的華麗“升級(jí)轉(zhuǎn)型”大幕：以“自有品牌”異軍突起、以“高端戰(zhàn)略”步步領(lǐng)跑，全面躋身南非市場(chǎng)前三甲，為海信冰箱的全球化品牌崛起提前奏響新的號(hào)角。
GKF市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2012年1—6月，海信冰箱在南非的市場(chǎng)份額突破12%，成為僅次于本土品牌KIC和DEFY的第三大冰箱品牌，也成為中國(guó)家電在南非市場(chǎng)的第一大品牌。來(lái)自海信南非白色家電的銷售數(shù)據(jù)也顯示：今年上半年，海信冰箱銷量同比增長(zhǎng)60%，銷售額同比增長(zhǎng)71%。在南非當(dāng)?shù)卮笮统羞B鎖渠道Makro內(nèi)，海信冰箱的市場(chǎng)份額高達(dá)29%，位居第二位，開始在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)建立起一定的品牌影響力。
超越日韓顯功力
在南非市場(chǎng)上，海信冰箱在成功完成“品牌、技術(shù)、管理、營(yíng)銷”輸出后，開始全面超越日韓歐美冰箱品牌，以“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的升級(jí)轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的全面崛起，還開始以“技術(shù)創(chuàng)新”和“中高端戰(zhàn)略”雙輪驅(qū)動(dòng)體系，為企業(yè)在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建戰(zhàn)略領(lǐng)航的穩(wěn)增通道。
資深家電研究人士張彥斌也認(rèn)為，“當(dāng)前，中國(guó)家電業(yè)正處在一個(gè)多元、多變、復(fù)雜的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)一體化布局將是未來(lái)幾年甚至更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)中國(guó)家電企業(yè)的主要任務(wù)。海信冰箱在南非市場(chǎng)的自主品牌領(lǐng)跑，無(wú)疑為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)今后的國(guó)際化擴(kuò)張樹立了發(fā)展標(biāo)桿”。
在海信冰箱領(lǐng)軍南非市場(chǎng)的背后，正是得益于企業(yè)立足于本土市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的本土化營(yíng)銷，通過渠道的多元化擴(kuò)張和品牌的高端塑造，完成對(duì)市場(chǎng)的雙輪驅(qū)動(dòng)。記者了解到，從去年起，海信高端系列冰箱開始進(jìn)入南非高端家電渠道Dion、高端單店Hirsh進(jìn)行銷售。今年在加強(qiáng)與現(xiàn)有渠道JD Group等大型家居渠道合作的同時(shí)，海信冰箱又進(jìn)入Wal-Mart旗下的MASS MART以及PICK N PAY等大型超市渠道，擴(kuò)寬冰箱的銷售渠道。
為更好地推動(dòng)海信品牌在南非市場(chǎng)的“落地生根、全面普及”，海信除了與當(dāng)?shù)氐拇笮蜕坛B鎖進(jìn)行合作，還通過參加南非大型展會(huì)和購(gòu)物中心的產(chǎn)品展示等方式，讓更多的南非消費(fèi)者零距離接觸、了解和體驗(yàn)海信產(chǎn)品。同時(shí)，為了提升海信全線冰箱產(chǎn)品和高端品牌的知名度，海信還在南非重要的交通要道上豎起冰箱廣告牌，以極具沖擊力的多開門高端冰箱，完成了品牌和產(chǎn)品形象的雙重輸出。
智能蝶變加速度
今年以來(lái)，在完成對(duì)全球市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)的布局后，海信冰箱再度明確以“亞洲、中東非洲、北美洲、中南美洲、澳洲、歐洲”等六大銷售區(qū)域?yàn)楹诵牡母叨虽N售體系。來(lái)自海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：今年以來(lái)，海信冰箱的出口額遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)平均水平，顯示出企業(yè)發(fā)力高端銷售體系的增長(zhǎng)力。
海信科龍冰箱公司市場(chǎng)總監(jiān)宋紅燕指出，“作為中國(guó)最早進(jìn)行智能化轉(zhuǎn)型的企業(yè)，海信冰箱在集團(tuán)智能化戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上以‘中高端戰(zhàn)略’動(dòng)作頻頻、實(shí)現(xiàn)逆市增長(zhǎng)，在海外市場(chǎng)上同樣完成‘自主品牌’戰(zhàn)略領(lǐng)航”。
目前，海信博納系列冰箱新品，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上成功開創(chuàng)“中高端冰箱”發(fā)展新典范，還開始以“核心技術(shù)、國(guó)際設(shè)計(jì)、推崇自然”的產(chǎn)品理念，積極拓展海外市場(chǎng)，完成國(guó)內(nèi)、國(guó)際一體化市場(chǎng)的全面覆蓋，也重新演繹一個(gè)在全球智能化浪潮下的海信冰箱高端新形象。
宋紅燕透露，“接下來(lái)，海信冰箱將以智能化為契機(jī)，以產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和中高端市場(chǎng)為驅(qū)動(dòng)，以用戶體驗(yàn)為突破口，通過國(guó)內(nèi)、海外兩個(gè)市場(chǎng)同步走，整合公司在品牌、技術(shù)、營(yíng)銷、服務(wù)等多方面的實(shí)力，實(shí)現(xiàn)從中國(guó)中高端市場(chǎng)領(lǐng)跑向全球品牌稱霸的升級(jí)轉(zhuǎn)型”。
預(yù)計(jì)2012年底，海信冰箱在南非市場(chǎng)銷售量將比去年同期增長(zhǎng)45%，市場(chǎng)份額也將從去年的8%上升至14%，成為南非冰箱市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌。
推薦閱讀
LED背光應(yīng)用需求量2013年或?qū)⑦_(dá)高峰
4月17日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch分析預(yù)測(cè)，LED背光應(yīng)用需求量將于2013年達(dá)到高峰，之后將逐漸。主要系因?yàn)橛捎诩夹g(shù)的提高，LED亮度提升，使用顆數(shù)將減少。例如背光模組中的側(cè)光設(shè)計(jì)，逐漸從>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：海信冰箱躋身南非三強(qiáng) 拉開國(guó)際化智變大幕
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/125833.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示